上海国际MCN大会暨品质生活直播节高峰论坛在普陀开幕

中国经济导报、中国发展网 记者邱爱荃上海报道 如何用MCN讲好上海故事？元宇宙与MCN将会碰撞出什么新火花？如何优化MCN行业规则？11月15日，在上海国际MCN大会暨品质生活直播节高峰论坛上，与会嘉宾围绕如何发展MCN新业态献计献策，旨在吸引更多的海内外MCN资源汇聚上海，融入长三角,推动城市软实力的跳变跃升。

MCN，即Multi-Channel Network（多通道网络）。所谓MCN机构，即是签约、培育优质网络博主，帮助他们优化内容、获取更多流量，最终通过广告、直播带货等模式获得商业变现的机构。

近年来，文化产业与“网红”经济的高速发展让MCN（Multi-Channel Network）机构逐渐走入大众视野。作为内容行业的新兴环节，中国MCN产业在近几年实现爆发式增长。

党的二十大报告指出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。上海主动融入和服务国家战略，聚焦数字经济重点领域，推动产业数字化与数字产业化协同发展，新业态新模式持续涌现。

在此背景下，MCN行业迎来了高速发展的机遇期，逐步成为以新媒体促进新消费，以新业态撬动大市场的竞争前沿领域。无论是机构数量、用户数量、平台流量，还是品牌参与规模，上海的MCN经济均处于全国领先地位，成为巩固提升城市核心竞争力和软实力，推动经济高质量发展的助推器。

“近年来，普陀区大力抢抓数字经济发展机遇，数字广告、电子竞技、网络视听等一批新兴产业快速发展，成为区域高质量发展的重要支撑。今年，全市首个数字广告园落户‘海纳小镇’，将在今年年底前正式建成。”上海市普陀区委副书记、区长肖文高表示，下一步，将着力打造MCN行业聚集新高地。用好园区的各项产业政策，加速吸引聚集一批直播电商、网红达人、短视频制作等机构入驻，推动行业集群发展，形成政府引导、市场主导的政企联动局面。

“上海要积极研究数字文化包括MCN的规律，通过个性化、智能化、互动型的数字化传播，鼓励全体市民广泛参与文化建设，通过创造性转化和创新性发展，焕发出与国际文化大都市相匹配的强大文化生产力，让上海故事、上海品格、上海精神、上海品牌渗入千百万人的心田。”上海市社联主席、中国国际经济交流中心上海分中心理事长、著名学者王战表示。

“小红书最初的产品形态是一本电子版的跨境购物攻略。”小红书党委书记熊键说，经过八年的快速成长，今天的小红书已经成为联通海内外、链接无数市民、共享美好生活的新型平台，成为观察中国城市生活方式以及普通人生活方式变化的窗口。

“MCN的未来在于经营规范化，内容多元化。”克劳锐总经理张宇彤表示： MCN机构的发展正呈现三分天下的格局；优质长尾内容—释放潜力，提升营销质量；新型服务机构--向海而生，开发新的商业需求；跨境电商服务--展现中国内容，讲好中国故事。

“分析MCN的发展，短期看流量、中期看供给、长期看品牌。”剧星传媒总裁查道存指出：直播电商行业必将出现驱动力机制的深刻转换，优秀的中腰部主播及MCN机构将成为中坚力量，品牌店播将成为常态化的营销形式，主播行业倾向垂直化、专业化，而全链路营销将是直播电商的必经之路。

据悉，上海国际MCN大会暨品质生活直播节由中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市商务委员会作为指导单位，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。这是全国首次由官方指导支持的MCN盛会，也是世界范围内首次由国际化大都市举办的国际MCN大会。

上海市委宣传部副部长王亚元，上海市普陀区委副书记、区长肖文高，上海市文化和旅游局副局长罗毅，上海市商务委员会副主任周岚，上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆，上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌出席开幕仪式。