高端消费回流激发国内市场活力，电商数据显示“双11”奢侈品需求多元化

中国发展网讯 受高端消费回流推动，国内奢侈品线上市场快速增长。在刘言今年的“11.11购物清单”中，有件意大利品牌的羊绒衫让他最为期待，也正适合眼下的深秋时节。

如许多追求生活品质的城市青年一样，过去，刘言通常会趁境外旅行时入手一些奢侈品；最近几年，因疫情缘故，越来越多的消费者选择在境内购买奢侈品。而刘言惊喜地发现，国内市场同样能给他提供丰富且优惠的高端商品选择。

“一些线上平台的价格甚至比我去外国买还划算，又省去了旅行费用。”刘言说。

全球性咨询机构贝恩公司今年发布的相关报告显示，得益于消费回流趋势的延续，2021年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。

同时，2021年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

高端消费回流，特卖电商掘金奢侈品消费市场

在这片欣欣向荣的景象中，除了奢侈品牌，大型电商平台、免税零售线上渠道都在积极拓展各自的业务边界。眼下正值11.11电商大促，各家平台自然不会放过这一有助于布局奢侈品市场的黄金窗口期。

“经历了这么多年的‘双11’，我其实没以前那么有购物冲动了，”徐徐说。“但是，一些‘刚需’还是要买的，尤其是与工作相关的。”

徐徐是一位95后都市白领女性，平日里喜欢在网上搜索奢侈品折扣信息，近来，她留意到唯品会每月都会举行“奢品日”活动，浏览商品时，她看到一款适合通勤的英国品牌箱包价格有三折优惠，果断下单。“在可承受的价格范围内，我肯定要选择品质最优的，这也有利于个人的职场形象。”她说。

据唯品会相关负责人介绍，随着用户对奢侈品的需求逐年上升，唯品会在今年上线了“唯品奢”栏目，主要聚焦国际奢品及国际一线大牌。在今年“11.11特卖狂欢节”前夕，平台举办了金秋送礼主题的“奢品日”活动，整体销售额对比日常翻了3倍。

“我们注意到，相较于过去用户较多地关注箱包与美妆品类，今年临近‘双11’期间，平台上的奢侈品需求更加多元化，男女装、鞋包、腕表配饰等品类的商品销售额都有显著增长，尤其是像女靴、风衣大衣、针织衫等秋冬品类需求更加旺盛。” 唯品会相关负责人说。

离岛免税政策深化，海南迎来世界最大单体免税店

受高端消费回流利好推动的，还有海南离岛免税行业。相关数据显示，2021年，海南离岛免税店销售额超过600亿元，同比增长84%；免税购物人数约968万人次，同比增长73%；免税购买件数5349万件，同比增长71%。 

据今年10月召开的海南离岛旅客免税购物政策实施情况新闻发布会消息，海南再有2家离岛免税店获得批准，分别是海口国际免税城和位于万宁市的王府井国际免税港，海南离岛免税店数量也将由此增加至12家，全省离岛免税店经营面积将增加一倍以上。

其中，海口国际免税城在开业后将成为世界最大单体免税店。发布会上，海南省商务厅一级巡视员姚磊介绍说，“离岛免税购物已成为海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设的一大亮点”。

据了解，海南离岛免税政策自2011年落地实施已有11年，政策实施以来经过8次调整，离岛旅客免税购物额度提高到每年每人10万元，免税商品增加到45大类，购物对象覆盖了所有离岛方式的旅客，增加了“邮寄送达、返岛提取”等便利化提货方式，政策含金量不断加大，政策效应加速释放。

中国（海南）发展研究院发布的《海南免税消费市场现状与趋势》研究报告称，若能有效提升免税购物渗透率和客单价，到2025年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，成为全球最大的免税消费市场。（姜维）