海南着力打造区域特色品牌助力乡村振兴

中国经济导报、中国发展网讯 罗津 记者 王心武报道 9月15日，记者从海南省知识产权局了解到，2021年以来，该省组织实施地理标志促进运用工程，打造区域特色品牌，地理标志产品质量进一步提升，用标市场主体数量大幅度增长，地理标志助推乡村振兴的成效进一步显现。截至目前，海南共有116个地理标志产品，其中12个地理标志保护产品、104件地理标志商标。

据统计，海南全省共有220家地理标志专用标志用标主体，2021年以来，新增185家专用标志用标主体，占历年来总数的84.09%。也就是说这几年在大力的推动下，用标的市场主体大幅度增长。“海口火山荔枝”、“三亚芒果”、“定安粽子”、“琼中绿橙”、“儋州粽子”“澄迈福橙”、“澄迈桥头地瓜”等用标市场主体均达10家以上。116个地理标志产品中，年产值上亿元的39个，年产值上10亿元的10个。

“我省高度重视地理标志工作。2021年7月，省政府发布《海南省地理标志运用促进工程三年行动方案（2021-2023年）》，随后，省知识产权协调领导小组办公室印发《<海南省地理标志运用促进工程三年行动方案（2021-2023年）>目标任务分解表》；今年2月，省委办公厅、省政府办公厅印发《海南省推进知识产权强省建设强化知识产权保护和运用的实施意见》，又对实施地理标志运用促进工程提出长远规划。”海南省知识产权局党组书记，局长肖超介绍道。

不仅如此，海南以完善地理标志产品标准体系、检验检测体系、质量保证体系为抓手，以政策扶持带动产业发展，不断擦亮地理标志品牌，有效推进生产标准化、产品特色化、身份标识化、全程数字化水平，着力培育地理标志优势产业。如“兴隆咖啡”、“澄迈桥头地瓜”等六个地理标志产品，先后被列入第一、第二批中欧地理标志互认互保名单；澄迈县被列入筹建国家地理标志产品保护示范区；“三亚芒果”、“大坡胡椒”、“乐东金钱树”等八个地理标志产品被列入筹建省级地理标志产品保护示范区；“琼中绿橙”、“屯昌黑猪”等七个地理标志产品被国家知识产权局确定为第一批运用促进重点联系指导名录等。通过典型带动和示范引领，促进各市县地理标志产品“比学赶超”，增强区域品牌效应。

此外，海南省打造地理标志品牌意识不断提高，助力乡村振兴取得实实在在的成效。如三亚市指导开展“三亚芒果、开始芒了”系列品牌促销活动、入驻盒马鲜生启动仪式等，有效提高了三亚芒果品牌的知名度。“三亚芒果”已成为农民增收的致富果，种植面积36余万亩，年产值近60亿元，面积和产量均居我省第一，从2011年注册地理标志集体商标，到2021年中国品牌价值评价中，三亚芒果的品牌强度为864，品牌价值为93.22亿元。 三亚芒果协会按照“企业+基地+农户+旅游+地理标志”的发展模式，实行村企联动,提供数万个就业机会，还辐射带动了保亭等周边地区芒果产业的发展，通过带领农民种植芒果实现了每亩农业增收50%以上，带动农村198户农民年收入超过4万元。

在实施地理标志运用促进工程中，海南省还组织各市县开展地理标志产品资源全面普查，主动挖掘一批拥有一定人文历史、较高社会认知度、较大市场需求的潜在地理标志资源，划分现有地理标志产品发展梯队。通过普查挖掘，目前全省地理标志资源130余个，正在申请认定或注册的地理标志资源50个，进一步打牢地理标志运用促进工作基础，发挥地理标志品牌“保护一个产品、带动一批企业、做强一个产业、富裕一方百姓”的点金之力，着力绘出具有海南自贸港特色的乡村振兴新图景。