上海徐汇打造全球新品首发季“高地”

中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 9月9日晚，2022“上海全球新品首发季”在西岸艺术中心B馆拉开精彩序幕。上海市商务委发布消费市场创新发展支持政策，徐汇区政府发布首发经济促进支持政策，积极打造消费新场景，打造徐汇滨江、徐家汇、徐汇衡复三大“全球新品首发地”高地，全面激发消费新动能。

本次活动由市商务委、徐汇区政府联合主办，徐汇区商务委、东方网联合、西岸集团承办。

启动仪式揭晓了2021年度“上海市首发经济活跃指数”，将持续推动首发经济健康发展；结合数字转型新赛道，发布了元宇宙数字孪生线上新品秀。

2022“上海全球新品首发季”是商务部首届“国际消费季”和第三届“五五购物节”的重要活动板块，也是各大品牌在第五届中国进口博览会开幕前的一次全体热身。众多国内外品牌登上“上海全球新品首发季”舞台，密集开展新品首发、首秀、首展活动，进行品牌文化基因的深度融合。欧莱雅集团宣布，旗下首家投资公司——上海美次方，首次对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS投资，助力东方美学潮流焕发全新活力。

为全面反映各示范区新品首发、首店落地等情况，上海连续两年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价，助推首发经济健康发展。2021年上海市场吸引各类首店旗舰店1078家，同比2020年增长18.6%，数量和质量位居国内城市首位。调查显示，因新品首发活动而慕名前来购物的消费者超过15%，时尚潮流、功能款式、消费方式等成为吸引消费者的重要因素。逐步形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体建设体系，“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系。

今年以来，上海首发经济发展仍然“韧性十足”，国内外品牌首店、首发、首秀竞相绽放。1至8月，全市共计新增各类首店609家，其中7月和8月分别骤增129家和114家。2022“上海全球新品首发季”，以创新互动、沉浸快闪等方式，全新打造线上线下联动的新品首发盛宴，助力首发经济再起新帆。活动为期1个月，采用“1+7+N”活动框架，即1场启动仪式、7场集中首发活动、N场品牌主题活动。

上海市商务委表示将紧扣“引领时尚、定义潮流”，聚焦加大政策创新、打造活动IP和促进示范引领，持续打造独树一帜的首发经济，加快建设国际消费中心城市。其中，黄浦、静安、浦东、徐汇等区将推动“上海全球新品首发地示范区”建设，支持各区结合《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》，培育建设云集国际国内精品的首发经济集聚区，全力打造定位精准、各具特色、优势显著的示范区，不断提升和丰富首发经济内涵。

作为上海首批“上海全球新品首发地示范区”，徐汇区近年来充分发挥海派特色鲜明、商业载体众多、商业业态丰富、消费需求旺盛、外资总部集聚、信息智能领先、区位优势突出、市场创新活跃等区域消费资源禀赋和优势，加快集聚商业品牌。