这个暑假，我们可以对出游报以期待吗

前几日，行程卡“摘星”的消息发布后，半小时内火车票搜索量应声上涨了1.5倍。这反映了广大公众的一个朴素而美好的期愿：是不是可以出去玩了！

“摘星”前一日，6月28日第九版《新型冠状病毒肺炎防控方案》发布，同时对全国疫情防控提出了“九不准”的要求。一方面，这是对今年以来全国疫情防控工作出现新变化新情况的适时调整；另一方面是近一个月来，我国疫情防控总体形势向稳趋好，阳性感染人数持续下降，有疫情的地区数量也在减少。

所以，这个暑假我们是能出去玩了吗？

暑期出游意愿高涨

酒店交通出行预订量持续升温

“已经报了去青海的7日游，但是还不知道能否成行。”家住西安的张阿姨最近很是犹豫，下个月上初中的女儿就要放暑假了，以前这个时候她都会陪着孩子一起，或出国拓宽眼界，或领略祖国的大好河山。“但是自从发生新冠疫情以来，快三年了我们都没出过陕西省。”

“今年虽然报了去青海的团，但是目前单位和学校都要求出省必须报备，不知道能不能通过？可能要提前计划第二方案。”

6月下旬，青海、宁夏、湖北先后“官宣”恢复跨省团队游业务，全国跨省游市场已几乎全线打通。来自携程的报告显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%，跨省酒店预订周环比增长151%，6月“机+酒”订单量已超过去年同期。

值得一提的是，上海前往三亚、兰州的部分旅游团也已可报名7月行程，但是否能够成行还需视情况而定。春秋集团6月24日宣布，将于7月1日发起“兰州往返6日游”首发旅行团。

根据春秋旅游的规定，上海低风险地区居民均可报名参加（所属区、镇、街道无疫情且具备健康码、行程码为绿色、48小时核酸“阴性”，当地因疫情防控会进行真实居住地的大数据筛查）。

携程上，暑期青海酒店的订单量在6月18日青海官宣跨省游恢复后，近一周环比增长174%；景区门票单量环比上一周增长100%；暑期机票单量环比上一周增长252%。

6月19日宣布有序开放跨省团队旅游的宁夏，同样迎来开门红。近两日宁夏暑期跨省跟团产品预订量增长翻番；暑期酒店预订量增长108%，主要客源地为成都、广州、深圳、南京、杭州、苏州等地。

6月21日湖北宣布跨省游恢复后，省内目的地在携程的搜索热度顺势增长2倍，携程数据显示预订暑期湖北跨省跟团游产品的订单量周环比大涨346%。

而6月19日郑渝高铁开通，双重喜讯更推动省内郑渝高铁沿线景区热度高涨，6月15—21日期间，预订铁路沿线景区门票订单量环比上一周，三峡景区增长11%，巫山景区增长17%，神农架景区增长24%。

铁路出行也持续升温。据去哪儿平台数据显示，截至6月16日，学生群体火车票预订量环比上一周增长七成。

同期回暖的还有酒店市场。去哪儿平台数据显示，近一周，全国酒店预订量已经超过了2019年同期。其中，长沙预订量较2019年同期增幅达58%，海口增幅达29%，佛山增幅达20%，重庆增幅达19%，成都增幅达12%，三亚酒店预订量也已基本恢复至2019年同期水平。

上海和北京的两大IP相继重启

有望发挥“乘数效应”

6月25日，北京环球度假区，包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道及环球影城大酒店如期恢复限流开放。

在北京环球影城重启之后，上海迪士尼度假区6月28日宣布，上海迪士尼乐园将于6月30日恢复运营，门票发售和年卡预约将于6月29日起重新启动。

消息宣布后，各旅行平台上，上海迪士尼的搜索热度暴涨。

去哪儿平台显示，以“上海迪士尼”为关键词的搜索量，瞬时增长380%，搜索量冲到全国主题公园第一；上海迪士尼周边酒店也开始走俏，瞬时搜索量上涨260%，预订量环比6月27日增长了1.5倍。

携程数据显示，6月28日下午，“迪士尼”相关即时访问量环比暴涨655%，同步带动上海城市访问热度上升近1倍。

同程旅行大数据显示，消息公布半小时内，上海迪士尼旅游搜索热度较昨日同一时段上涨167%，其中上海本地游客占比超过四成。上海迪士尼度假区周边的酒店搜索热度也随之上涨，区域酒店搜索量较昨日同一时段上涨88%。

“经过疫情考验，上海迪士尼能够重装重启，对于上海的意义非同一般，是上海恢复烟火气、恢复日常繁华的一个标志，也预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。”去哪儿首席营销官黄小杰说，相信“迪士尼效应”的巨大辐射能力，会进一步带动上海文旅业复工复产，为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针”。

去哪儿数据显示，目前全国有3041家主题乐园在正常营业。6月1日-6月28日，全国主题乐园门票销量较5月同期增长1倍。去哪儿大数据研究院分析，按照往年的趋势，暑期期间，全国主题乐园的门票销量一般可以占到全国景区门票量的三成以上，而“上海迪士尼”+“北京环球影城”两大IP度假区，预计就将分走全国所有主题乐园约20%的票量。

黄小杰认为，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用。例如，北京环球影城主题公园在6月25日重开后，拉动周边酒店在上周末预订量增长了近50%。随着国内疫情防控逐步平稳，国内各大主题乐园如果能及时利用好传统的7、8月暑期旅游旺季，有望较好拉动当地消费。北京环球度假区和上海迪士尼的开放，有望发挥“乘数效应”，带动北京、上海及全国的旅游消费市场复工复产、企稳回升。

行程码“摘星”加持

预计今年暑期国内旅游市场将复苏

6月29日，工信部网站发布最新消息称，为支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。

据去哪儿平台数据显示，下午3点半，自消息发布半小时后，平台机票搜索量在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。

携程集团相关负责人表示，全国范围内的“摘星”，标志着疫情精准防控、科学防控按照“全国一盘”的方向加速推进。随着多重政策利好的释放，暑期旅游市场或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

中国民航大学航空运输经济研究所所长李晓津认为上述利好政策的出台可促进国际和国内航空市场反弹甚至反转，短期内对国际市场促进作用更大。“疫情防控的关键因素在于北上广深等枢纽机场，其地面、航空交通基础设施非常发达，国际交往需求旺盛，第九版方案对国际客运市场促进作用明显。航司、机场、空管等企业有望减少甚至扭亏，改变经营困境，并为旅客、货主提供更加安全、优质和经济的服务。”

去哪儿大数据研究院院长兰翔分析称：“高考结束后，旅游行业将迎来第一波暑期预订，民航、铁路出行量有望进一步增长。近期不断增加的航班数量，也将为暑期出行高峰，和全国进入复工复产阶段提供出行保障，机票价格也将逐步恢复至往年水平。”

同程旅游的《2022暑期旅行消费预测报告》显示，对比2021年同期，预计2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。

万联证券表示，暑假来临之际，接下来两个月将是今年旅游业难得的恢复窗口期，在疫情防控措施放宽的政策加持下，国内旅游市场将迎来阶段性复苏。

南开大学数学与统计学院教授黄森忠表示，虽然各地已经逐步放宽了跨省流动政策，但目前跨省流动政策的主要目的还是集中在跨省通勤和物资流动等事宜。

程超功则指出，目前全国防疫形势稳定，对旅游市场的快速复苏起到了明显的带动作用。在新的跨省游熔断机制的指引下，目前除少数存在本土疫情的地区暂未放开外，大部分省区市的跨省游都已恢复。

不过，黄森忠也提醒，目前南方正在流行流感，大规模人员流动需要谨慎。“嘱咐大家一句，出行前，一定要提前了解目的地防疫政策，合理规划出行路线，提前按目的地防控政策要求做好报备。”

多措并举刺激消费

消费券、优惠免票等方式抢占市场

文旅消费券是各地激励旅游市场的另一“大招”，如厦门将通过飞猪平台发放1000万元暑期文旅消费优惠券，湖北省在六个平台上发放了3亿元文旅消费券，湖南、贵州、济南等省市也都纷纷向省内外发放文旅消费券，吸引游客前来消费。

各地还推出部分景区门票免费、降价等方式，助力当地经济恢复。据不完全统计，6月以来，安徽、四川、云南等26个省市近500家景区推出一系列惠民旅游活动，皆意在占据暑期旅游市场；厦门鼓浪屿等重点景区暑期向全国免费开放；华山景区也面向全国游客实行免门票政策，每天限流1.5万人次；6月1日至12月31日，武夷山主景区、青岛包括崂山风景区在内的11家A级景区都面向全国人民推出免门票政策。此外，四川甘孜州全域景区在9月30日前实行学生免票，其他游客门票半价措施，海螺沟冰川森林公园、稻城亚丁、泸定桥、德格印经院等甘孜州所有收门票的景区，都包括在内。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“暑期前各地争先恐后开放跨省游，一方面是疫情形势好转，积压已久的旅游需求在暑期预订高峰期全面释放。另一方面各地蓄势待发，纷纷瞄准了暑期这块‘机会蛋糕’，力争在假期前抢占更多旅游旺季红利。此时，差异化创新营销和惠民补贴政策都将会是暑期旅游‘分水岭’的制胜法宝。”

同程研究院首席研究员程超功也表示，目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。“促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在社会层面掀起一轮消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情。”与此同时，他表示，“旅游行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期旅游市场较为直接的支撑。”

那么在上述多重政策利好释放下，旅游市场复苏是否已现拐点？

“首先需要对疫情所处阶段做出研判，当前到底仍是疫情常态化的某个节点，还是已处于疫情的‘尾巴梢’。目前全国疫情防控形势虽总体平稳，文旅部出台了有利于旅游市场复苏的‘熔断机制’，国家卫健委要求以‘九不准’清理防疫中的层层加码，但只要疫情一日不止，就很难对疫情掉以轻心。”中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社前社长高舜礼日前在接受媒体采访时指出，按照文旅部新颁的“熔断机制”精神，市场经营空间比以前扩大了，跨省游的熔断频率也将明显降低，有利于在省市域范围内推动产业复苏，成为从几乎停滞走向逐步复苏的一块里程碑，但在全国疫情仍不时散发、且偶会窜高的情况下，就仍旧存在随时“点刹”和扩大的可能，只要“非必要不出门”的倡议还未取消，旅游需求就很难一下子得到释放，也就不能说全国旅游市场走向复苏的大幕已经开启。因此，所谓旅游市场复苏的拐点之说，也难以据此作出判断。

尚游汇文旅董事长钟晖也表示，从二级市场的应势上涨来看，多个政策的出台为市场建立了信心，但也需要辩证看待，“旅游市场的复苏更重要的是建立消费者对疫情防控政策的信任以及消费信心，并建立经营者的信心，其中，因为旅游产品需要较长的研发周期，经营者信心恢复需要一定的过程。”

（中国发展改革报社 宋璟 张晶 综合报道）

参考资料：

1、《环球影城、迪士尼相继重启 这个暑期可以出游吗？》；光明网

2、《跨省游恢复 暑期旅游开始热了吗？》；澎湃新闻

3、《这个暑假，能不能跨省旅游？》；央视网

4、《旅游市场迎积极信号，这个暑期你准备跨省旅行吗？》；中国新闻网

5、《行程卡“摘星” 旅游市场迎来重大利好》；中国经济新闻网

6、《宁夏中卫等多地发布促进旅游回暖措施 暑期旅游业将迎来恢复窗口》；证券日报网

7、《近一周重庆暑期跨省游订单量增长 这些地方最热门》；上游新闻

8、《暑期京沪出游愿望强烈 部分地区放宽隔离措施》；澎湃新闻

9、《高舜礼：复苏旅游市场还得戒急用忍》；中国网

10、《隔离时间缩短、通信行程卡摘星，多重政策利好下航旅市场迎复苏》；新京报贝壳财经