拉消费 促内需丨2022华侨城文化旅游节启幕

中国经济导报、中国发展网  刘延春 记者刘宝

在疫情防控形势持续向好、旅游业有序恢复发展背景下，6月24日，华侨城集团宣布启动2022华侨城文化旅游节，在做好疫情防控的同时，以“嗨玩全程 乐在此城”为主题，覆盖全国百城、贯穿盛夏金秋，将推出千余款惠民文旅产品、超300场精彩主题活动。

作为华侨城集团倾力打造的全景生态式大型文化旅游节庆，同时也是国内首个由单一企业创办、跨越时间长、活动产品多、覆盖地域广的文旅节庆，华侨城文化旅游节自2018年起每年一届持续举办，已成为近年来中国文旅市场的标志性事件、现象级活动。特别是2020年疫情发生以来，华侨城集团发挥央企龙头带动作用，通过华侨城文化旅游节这一平台，持续以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，激发人民群众出游消费热情，协同产业上下游复工复产稳健发展，为旅游市场复苏和经济回暖提供了有力支撑。

“一业兴、百业旺”，旅游业以其乘数效应在国民经济中发挥独特作用，综合带动性强。适逢暑期来临，文旅消费蓄力待发，华侨城集团此时启动2022华侨城文化旅游节，可谓恰逢其时，备受业界关注和期待。本届华侨城文化旅游节顺应旅游市场趋势变化，联动华侨城旗下主题公园、自然人文景区、文旅商娱综合体、文旅小镇、美丽乡村、度假区、酒店等组成多业态矩阵，将推出乡村旅游、红色旅游、城市休闲、非遗旅游等产品线路，提供吃住行游购娱等一站式服务，融合汇聚文化、音乐、美食、时尚等不同元素，全方位满足消费者个性化需求。

日夜齐欢 水陆同乐

玩美盛夏的正确打开方式

“暑假去哪玩？玩什么？跟谁玩？”，这是近期各大社交平台上高频出现的“灵魂三问”。随着2022华侨城文化旅游节启幕，无论你是需要一场与伙伴狂欢的毕业之旅，还是感受家庭亲子欢乐，或是犒赏自己一段放松之行，华侨城在全国近百座城市的文旅项目应需而动，满足你对“嗨玩一夏”的全部想象，随时出发、就地欢乐。

躁动的盛夏，全国各地欢乐谷将夜空开演，联袂推出电音节，邀请马思唯、Tizzy-T、夏日入侵企画、法老Pharaoh、沙一汀EL、C-BLOCK、GAI、王以太、黄明昊等艺人，共同唱响Z世代的潮流电音文化，与市民游客共振电音狂欢。“常玩常新”的欢乐谷还将刷新电音狂欢节的丰富玩法：英雄联盟峡谷派对降临深圳欢乐谷、国潮动画IP在北京欢乐谷狂欢、知名IP“SMILEY WORLD”将与南京欢乐谷梦幻联动……更潮酷的IP联动，元宇宙与数字音乐的先锋探索，深夜美食的酣畅饕餮，以及惊险刺激的游乐设备，日夜狂欢超长“待机”，让欢乐加倍来袭。

“每当炎炎夏日，来到都市中心的‘海滩’打卡，已经成为华侨城与游客们之间最大的默契”，这是玛雅海滩水公园忠实粉丝的一致评价：“有什么能比清凉戏水更能安放盛夏的燥热灵魂呢？”华侨城旗下在深圳、武汉、上海、重庆、成都、天津、襄阳、南京、西安、南昌、佛山等地的水公园陆续“开闸放水”，“卡巴水寨”让欢笑声填满亲子戏水时光，声光电的高科技滑道留给爱探索的年轻人，“超级大喇叭”让勇敢者不虚此行，浓郁的玛雅热带雨林文化则让孩子们流连忘返……

7月6日，衡阳玛雅海滩水公园也即将踏浪而来，园区多套华中地区乃至全国首台的一流体验设备将为游客提供一流游玩体验，水上电音节、水上飞人秀、玛雅大巡游全部安排到位。无需出海，无需囤积假期，家门口即可任性冲浪，用音乐与浪花，拥抱一整个夏天的欢乐。

打开更多消暑玩水新姿势，在扬州梦幻之城，以“日间玩水、夜间美食”的概念打造的“MENG想生活节”，为青年和亲子群体准备了“水上乐园、限定夜市、卡通剧场、夏季露营”四大活动；在襄阳华侨城奇幻度假区，奇梦海滩水乐园将掀起一场日夜水上狂欢的“电音狂欢节”，奇趣童年亲子乐园则通过光影艺术、数字科技和天马行空的独特创意，以《山海经》为主题打造沉浸式文化夜游；在昆明世博园，魔兽世界音乐节将带来一场交响乐音乐会、游戏场景市集、游艺活动加Cosplay的大秀；深圳西涌滨海旅游度假区沙滩音乐季、深圳锦绣中华·中国民俗文化村泼水狂欢节、深圳世界之窗啤酒节……2022华侨城文化旅游节的夏日旅程里，音乐与美食、清凉与欢乐、美好与梦想交织，为你拉满盛夏氛围。

美丽中国 城市巡游

值得拥有的悠然轻度假

随着部分地区相继恢复跨省游，全国跨省游市场进一步被打通，下半年游客出游也有了更丰富的选择，让那些暂别了一些日子的美好山川再次映入眼帘：去云南的昆明卧龙古渔村，在文化艺术展、市集里感受文创农创的“美好新意”；被《侏罗纪世界3》里的奇幻史前文明深深吸引？何不亲临感受一下禄丰世界恐龙谷的侏罗纪盛夏狂欢节，亦或去海南三亚鹿回头风景区看一场日出、到三亚龙沐湾滨海乐园参加一场沙滩音乐节、去四川广元剑门关景区体验一次剑门登山季……总有一处远方，让你奔赴山海，不负热爱！

“神兽”放假不用怕， 2022华侨城文化旅游节为你妆点欢乐亲子时光。今年新晋推出的“遛娃宝地”成都龙泉驿欢乐田园，将连续九周推出戏水主题活动，每周上演音乐主题表演、全民泼水、水枪CS大战等活动；成都黄龙溪欢乐田园推出“乐夏戏水露营节”，并开放龙溪谷大型野趣戏水区，带来田园意境下的野趣玩水新体验。深圳甘坑古镇的小凉帽农耕节、小凉帽秋收节里，国潮汉服游、中秋游园会、秋日集市、稻草艺术展等活动连番上演；深圳光明欢乐田园、合肥空港国际小镇、昆明轿子山、丽江老君山黎明景区，以及即将重磅推出的西安欢乐谷全新亲子乐园等，融合了亲子、娱乐、研学、运动等多种元素，为“神兽”放电，为亲子时光“充电”。

没有悠长假期的职场白领、都市潮玩咖们，在城央和近郊也能轻松体验时尚、美食、艺术、露营……深圳华侨城旅游度假区，佛山顺德欢乐海岸PLUS、深圳欢乐港湾等等，成为当地的热门休闲点。出发、按下快门，你就是下半年朋友圈的“集赞达人”。

中国旅游研究院最新发布的《2021年全国文化消费数据报告》显示，文化休闲消费已成为居民出游的重要组成部分。以文塑旅，以旅彰文，2022华侨城文化旅游节继续为广大游客奉献文化盛宴：云南“巍山火把节”和“轿子山火把节”将聚焦彝族传统文化的创新演绎举办一系列精彩活动；丽江老君山黎明景区“阔时节”则深入挖掘展示丽江老君山傈僳民族文化；深圳大鹏所城文化旅游区今年创新举办守城人系列活动，让游客体验城隍庙传统非遗手工体验、非遗展演；济南华侨城欢乐荟“非遗主题月”、襄阳华侨城“山海奇趣夜”、天津华侨城《敦煌奇妙夜》等系列活动，让游客感受传统文化新活力。2022华侨城文化旅游节还将带来《聂耳》《阿诗玛》《马帮丝路》等高品质文艺作品的巡演，让游客享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。

创新驱动 旅游带动

助力文旅行业提振复苏

自2018年首创以来，华侨城文化旅游节坚持“为中国，造欢乐”使命，用实际行动践行文旅央企的政治责任、社会责任和经济责任，持续强化优质产品供给、创新节庆活动体系、加大产品惠民力度，为人民美好生活持续赋能。

2020疫情发生以来，华侨城集团贯彻党中央国务院部署，统筹疫情防控和生产经营，坚持每年适时举办文化旅游节，坚定向新消费转型升级、用新产品扩大供给、以新场景拉动消费，强化文旅消费和供给之间的适配对接。以2020年、2021年为例，两届华侨城文化旅游节累计推出了超2300款文旅产品、900多场主题活动，合计接待游客超8500万人次。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“即使疫情期间，人们也从未停止对旅游的向往，微旅游、微度假成为过去两年市场主体创新创业的基础。”近年来，华侨城集团持续创新，围绕本地休闲、郊野度假、周边和近程旅游等需求，在全国多地接连打造顺应消费需求的文旅产品，仅今年以来便已陆续推出了主打“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游目的地襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷，主打本地近郊游的成都龙泉驿欢乐田园、成都东安阁及东安阁酒店、成都锦绣天府绽Fun里商业街等。

据悉，2022华侨城文化旅游节将依托旗下花橙旅游平台，继续策划推出各类活动产品及优惠套餐，以超值折扣和专项优惠补贴回馈消费者。此外，还将升级上线“侨城会员通”，游客可凭积分专享优惠权益、福利抵扣、门票及文创周边等产品兑换。

文化旅游作为一项综合性、带动性、辐射性极强的新兴产业，对拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环有重要作用。根据世界旅游组织测算，旅游业每直接收入1元，会给当地国民经济相关行业带来4.3元增值效益。依托每年一届的文化旅游节，针对不同游客群体的需要，整合旗下各类核心业态，与时俱新地强化了文化艺术类、研学教育类、潮流体验类、都市夜游类等创新场景的产品供给，不仅带动上下游产业链要素，也进一步助力关联产业协同发展，为刺激消费回补、提振行业信心、助力经济社会发展贡献了文旅央企力量。