“端午经济”释放浓浓烟火气

制图：崔一

本报记者王健生 “正是浴兰时节动，菖蒲酒美清尊共”。2022年的端午节假期因疫情的牵扯无比深刻地激发了人们克服困难、战胜风险，追求美好幸福生活的热情。特别是随着多地疫情社会面清零，一揽子稳经济政策的落地落实落细，假期消费呈现“小旺季”，唤回城市烟火气，凸显假日经济对消费的强力拉动。

以节促市

激发消费活力

包粽子、赛龙舟，插艾草、佩香囊，节日的真意往往蕴含在生活的体验中；节日的仪式感，常常通过消费来实现。

端午节和春节、清明节、中秋节，并称为我国的四大传统节日。而传统佳节也是提振消费，重拾经济活力的好时机。

在时间的持续推移与沉淀中，传统美食粽子不断推陈出新，让端午节的餐桌更加丰富多彩。来自京东消费及产业发展研究院的数据显示，今年端午节前推出的新口味粽子超过130种，销量环比增长近5倍。对于粽子消费市场来说，不仅新口味粽子越来越多，入局的企业也越来越多。

记者在采访中发现，“老字号”企业不断推陈出新，在粽子消费市场形成创新与传承的“双核动力”——故宫联名、屈原故事皮影戏等传统元素加入粽子礼盒，增加了端午传统氛围，也迎合年轻人拍照的仪式感。

面对百年变局和世纪疫情相互叠加的复杂局面，面对中国经济的“三重压力”挑战，提升消费能级无疑是“稳经济”的巨大动力源。

近期，国务院部署一揽子稳经济政策措施，统筹疫情常态化防控和经济社会发展。部委、地方、企业积极行动，努力降低疫情对生产经营的影响，稳定经济运行。

“上海购物中心、百货商场、超市卖场、便利店、药店等商业网点逐步有序恢复线下营业；农贸市场、餐饮、理发和洗染服务逐步有序恢复，复商复市的有序推进使以往熟悉的城市景象正在回归常态。各商家更是紧抓机遇、各出奇招，尽快恢复人气，提升消费能级。”上海社会科学院原副院长、研究员何建华在接受本报记者采访时感慨地说，上海端午节消费不断升温，城市“烟火气”正在逐步回归。

各地方在落实常态化疫情防控措施的前提下，因地制宜挖掘自身政策潜力，创造性出台加快经济恢复和重振行动方案，以节促市激发消费活力。

端午期间，上海市超过40家景区、130家以上城市公园率先开放；江苏省南京市推出百场夜间文旅活动，徐州市发放1000万元的消费券；福建省福州市各县市区积极推动辖区重点商圈综合体、夜色经济街区、住餐企业结合端午消费旺季，开展形式多样的线上线下促消费活动，激发市民消费热情；在深圳市，运动健身已成为越来越多人夜间外出活动的主要选择，“为健康买单”正悄然点亮夜经济……从发放消费券到开展形式多样的线上线下促销，从鼓励文旅消费到健身消费，一系列消费政策的积极效应正在逐步释放。

据文旅部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，实现国内旅游收入258.2亿元。旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复，民俗游热度维持高位，文旅产品供给丰富。本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。数字技术赋能产品和服务创新，带来文化和旅游新体验。

一系列稳经济促消费措施成为进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖、促进消费稳中提质的重要举措。

以节兴市

持续释放消费潜力

传统端午节等假日经济的繁荣，表明支撑消费增长的动力在于大众消费的“人间烟火气”。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受记者采访时表示，“传统节日在中国人的消费心智模型上是根深蒂固的，这是一个很大的消费基础。”

端午假日，各地科学有序推进企业复工复产，供需回暖相互促进，有力地提振了市场信心，推动畅通经济循环。

“中国拥有庞大的消费市场潜力，其实中国消费大市场不是在高大上贵的奢侈品消费领域，而是建立在庞大人口规模基础上的大众消费潜力。”何建华表示，近些年来的实践表明，假日经济与节庆经济往往成为拉动消费的爆发点，是提振消费能级、推动经济增长的强劲动力。

如何使传统节日进一步释放消费潜力，持续拉动消费增长？何建华认为，一是关切大众之需，不断丰富价廉物美的日用商品市场，激发源源不断的百姓家庭消费潜力；二是注重文化特色，开发民间传统节庆假日所蕴含的独特文化内涵，开发受大众欢迎的创意国潮消费品；三是提升服务质量，用体贴温馨、细致周到的服务带给消费者舒心温暖的消费体验。

以节赋新

让文化和经济共生共荣

冒着烟火气的民俗日子，让看不见的思想都熏染上了积极奋进热烈向上的颜色。传统的端午元素，被赋予了新的时代内涵，使文化和经济共生共荣。

“一个节日因为有了精神内核才能源源不断流传下去，历久弥新。延伸假日经济产业链需要我们对传统节假日赋予新的内涵。经济社会已经从满足温饱的物质需求，转向消费需求、精神需求，让假日经济影响更持久还需深入挖掘传统节日的文化内涵，更立体地去发掘价值经济，延长相关的产业链，包括融入数字化技术，让节假日更吸引人。”盘和林认为，把传统节假日纳入整个国家文化战略做深做透，是节庆经济可持续发展的一个方向。

面对突然袭来的风险，稳经济、保民生、促消费，用市场化办法、改革举措解发展难题，大力推进统一大市场建设显得尤为重要。

何建华认为，国家层面提出建设“全国统一大市场”，正是聚焦在经济健康可持续发展中的生产要素和各类资源的分配和流通的配置层面，这是抓住了攻坚克难的关键命门。一是可以物畅其流，以现代物流体系保障区域内的货物保供畅通无阻；二是可以物有所值，使商品的议价定价与使用价值不发生大的偏差；三是可以物尽其用，让各类商品按照市场规律流通以充分发挥效用。

全国统一大市场的构建，也会极大提升消费领域的市场透明度，有利于广大消费者公平守正安心消费，促进消费市场健康发展。

超1.5亿户市场主体是我国经济发展的底气、韧性所在，是保就业、保民生和稳住经济基本盘的关键力量。坚定信心、攻坚克难，全力以赴稳住市场主体，就能赢得未来。

“同舟共济、人舟合一”是端午龙舟赛的最高境界。在疫情防控常态化的背景下，全国上下一心，激发消费活力，促进消费结构优化、消费模式升级，不断为经济发展注入新动能。