红豆0感舒适衬衫破圈：传统民族品牌拥抱新国潮

中国经济导报 中国发展网讯  日前，红豆男装举办行业首个AR衬衫发布会，重磅发布全新单品——红豆0感舒适衬衫，以新颖的高科技形式全方位展现新一代衬衫的舒适特性。整场发布会科技炫酷、精彩纷呈，吸引了各界关注热议，直播热度飙升，10分钟观看量200万、18分钟观看量400万，最终突破2300万人次。在此之前，主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会刚刚召开，红豆男装定位经典舒适男装，正式拉开了红豆男装高端化转型的战略序幕。红豆男装提出了以高端化、差异化适应消费升级；以数字化、在线化适应数字经济时代；以柔性化、智能生产适应个性化定制需求，进行自我突破，自我革新。

据了解，近年来，中国男装市场发展态势良好。2016~2018年，中国的男装行业零售收入逐年增加，2016年国内男装行业零售收入达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业零售收入至13070亿元。

随着中国经济蓬勃发展，作为服装行业细分的中国男装市场规模巨大，但受消费需求不断升级和国际品牌冲击的双重压力，中国男装品牌同质化竞争严重，创新力不足，个性化定制缺失，品牌价值被隐藏，中国男装陷入价格血战旋涡，内卷严重。国货当自强，中国男装品牌如何破局迫在眉睫。

破局的关键在于创新。定位理论告诉我们，当下消费品的战场主要在人们的心智，谁赢得人心谁就赢得商战的胜利。那么如何抓住人心呢？红豆找到了一个词——“舒适”。进入虎年，红豆虎虎生威。疫情发生以来，许多消费者都经历了居家办公，也更加意识到健康的重要性，因此居家服、运动装等细分市场发展潜力巨大，隐藏背后的是消费者对于舒适的需求。据专业人士分析称，未来男装市场中舒适这条赛道的容量将达到3500亿元。“舒适”符合当下消费者对服装的新需求。红豆男装成功开创了男装舒适新赛道。

据悉，红豆新一代舒适衬衫面料采用中国、奥地利两国原料混纺，同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验。首创红豆超细旦纤维配比，比蚕丝更细五分之一，20公里长的纤维仅2克，手感更加细腻、更加轻盈，且免烫易打理。采用源自奥地利兰精TENCEL Modal纤维，堪比“人体第二层肌肤”，羽毛般柔软，吸湿力比棉纤维高50%，更干爽、透气。此外，每件0感衬衫都加入了瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，通过热缩冷涨特性，实现智能控温，让面料随温度变化动态调节，帮助体表温度保持舒适，进一步提升了穿衣的舒适体验。

中国衬衫品牌不计其数，为何唯独红豆0感舒适衬衫可以成为男士品质生活的“头牌”？这款全球领先的舒适衬衫将科技融入制衣，更轻、更弹、更透气，红豆男装重新定义舒适衬衫新标准。更让人惊喜的是，红豆0感舒适衬衫高品质而不高价，以399元的亲民价格匹配奢侈品级的舒适体验，品质比肩国际一线大牌，一经发布便掀起衬衫的“科技风暴”。基于此，红豆0感舒适衬衫全新上市，市场表现抢眼。天猫平台衬衫单品销售第一，衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一，天猫红豆官方舰旗店访客数比去年双11增长242.3％。金杯银杯，不如消费者的口碑。

随着中国经济快速增长，新国潮兴起，男士的个性化消费觉醒，“舒适”需求不断升级，行业竞争也日趋国际化。在这样的形势下，红豆男装立足“经典舒适男装”新定位，通过现代科技、匠心工艺、高定经验相结合，开创了新一代舒适衬衫，以领先的面料材质、突破性的版型设计以及匠心独运的高定工艺，打造更轻、更弹、更透气的舒适体验，引领衬衫的创新变革，让更多人穿上奢侈品级别的舒适衬衫。科技让红豆更舒适。红豆人不忘初心，踔厉奋发，发挥自身优势，深耕消费升级需求，敢于持续革新突破，传导社会正能量，为更多民族品牌的崛起做出了示范。  

据了解，红豆始于1957年，红豆男装始终坚持“科技是第一生产力”，自2008年起，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，开始建造国际领先的智能生产工厂，这也为舒适衬衫奠定了制作基础。截至2020年，红豆已累计获得了128项舒适专利，成为了舒适男装的科技基础。  （文博）