2月《知乎政务媒体机构号月度影响力报告》冬奥最受关注

早春二月，地球村里最受人们关注的热词，无疑是“北京”“冬奥”以及与之相关的话题。几乎在全球所有社交网络上，有关冬奥会的热议都名列前茅。北京冬奥会开幕以来，开闭幕式总导演张艺谋、17岁的小将苏翊鸣、夺金热门选手谷爱凌、新晋短道速滑冠军任子威频频登上热搜，都显示着中国人对冰雪运动的热情不断升温。

从2月知乎政务媒体机构号发布的话题榜单来看，以“冬奥”为关键词的话题讨论热度始终居高不下。由知乎策划的“冬奥会开、闭幕式导演亲自答”活动，邀请张艺谋等导演分享台前幕后的故事，颇受网友好评。此外，国内方面，“第二轮「双一流」建设高校及建设学科名单发布”“浙江省将为大学生提供创业贷款”等相关热点事件也都引起网民持续关注。

国际方面，纵览整个2月，面对复杂多变的国际形势，涉及军事、大国关系等国际安全话题在本月知乎的话题讨论热度也一直居高不下。

　　主榜一：2月知乎政务机构号影响力报告

综合各项数据评估，政务机构号“我们的太空”在2月知乎政务机构号影响力报告中延续上月的优势，继续位居榜首，“航空工业”位列第二。

坚持守正创新、开放融合，用年轻人喜闻乐见的方式讲述新时代航天故事、播撒航天知识、传承航天精神、弘扬航天文化。“我们的太空”自上线以来，多角度、立体化地重塑了航空航天的网络新形象，凸显了作为行业新媒体的资源优势与品牌特色，向国内外展现了中国航天的网络新“名片”，已连续多次获得知乎政务机构号影响力第一名。

过去一年，航空工业融媒体中心紧跟时事热点和行业发展动态，围绕“航空报国、航空强国”的初心使命，充分利用网络媒体平台，发挥权威发布及舆论引导作用，同时通过与中央媒体、社会主流媒体通力合作深入互动，共同策划热点话题，抓住核心关键，策划宣传，带动航空工业相关话题热度进一步提升，有效增强受众对航空工业的品牌文化认知度。

“最高人民检察院”在本月知乎政务机构号影响力报告中排名升至第三。“共青团中央”“中国文艺网”“中国联通”等政务机构号的影响力名列前茅。

本月，借势冬奥，京张高铁的热度也不断升温。对此，知乎联合人民日报与中国铁路共同推出短视频《冬奥列车有什么不一样》。视频总阅读量达 758.5 万，其中微博视频播放量达 218 万次，转评赞 7774 。

　　主榜二：2月知乎媒体机构号影响力报告

北京冬奥会举办期间，由知乎策划的“冬奥会开、闭幕式导演亲自答”活动，邀请张艺谋等导演以答主身份分享幕后故事，让用户在震撼之外深入了解到创意背后的艰辛。

这种由重大事件焦点人物通过网络与网友互动问答的方式很好地满足了受众诉求。在“张艺谋闭幕式亲自答”发布后，由于内容硬核独家，该问答全文、截图被包括人民日报、新华社、中国日报、中国青年报、中国新闻社等 200 多家媒体转发。

在2月的媒体榜单中，“新华社”与“央视新闻”作为中央重点新闻机构，其影响力依旧强势领先。作为主流媒体，它们通过一系列有温度、有情怀、有深度、有趣味的音视频产品以及图文并茂的传播方式，坚持新型传播与技术手段多效并举，成为知乎用户了解中国、认识世界的重要窗口。

以国际传播见长的“观察者网”跃居本月媒体机构号影响力第三位。“经济观察报”“每日经济新闻”以及“中国新闻网”通过多个引起颇高关注度的话题设置，在2月知乎媒体机构号影响力报告中位列二到四位。

　　子榜一：2月知乎公检法机构号影响力报告

在2月的知乎公检法机构号排名中，合肥交警新媒体账号“庐州老交”强势登顶公检法机构号影响力首位，在上月排名靠前的“肥肥警官”、“最高人民检察院”本月排位继续上升，位列前三名。

值得注意的是，本月最高人民检察院在知乎继续推出“最高检亲自答”活动第二期，对@中国新闻网的提问“如何看待‘社会性死亡’类案件对当事人是‘天大的事情’”作出了回答。在回答中，最高检从时代要求、法律层面、科技发展三个角度，对侧重精神性人格权的刑事保护原因做出解释。这一回答得到网友大量点赞，该回答阅读量破千万。

　　子榜二：2月知乎军事机构号影响力报告

荣获2022年度2月知乎军事机构号传播力榜前三甲账号分别为：中国军网、东风快递与人民武警。在评选过程中，均采用“流量+内容”的评价方法，摒弃了单一以流量作为效果评估，将内容作为重要评价指标，其目的是鼓励各账号弘扬主旋律、传播正能量，坚持正确舆论导向，积极营造清朗网络舆论空间。

以上几大机构号通过积极探索融媒体时代的网络传播规律，大胆创新，不断传播网络强军兴军正能量，塑造新时代人民军队的良好形象。与此同时，本月知乎军事新媒体矩阵继续壮大，“亮剑东南”“陆军第71集团军”相继入驻。

联合平台现有的军事机构号，2月知乎也策划了一系列颇具影响力的传播活动。如在春节假期期间，知乎军事组联合人民武警、空军在线、东风快递打造部队春节原创微视频《互联网打工人：部队现在已经这样了？》，以轻松诙谐的视角为网友展示了军营里面不一样的春节。该视频是知乎与人民武警的首次合作，也是武警、空军、火箭军的首次联合创作。视频将部队近几年的新变化通过春节小故事呈现给广大网友，让大家对部队以及新时代的军人风貌有了全新认识。

视频2月3日由中国武警、空军在线、东风快递联合发布，截至2月10日，视频总阅读量达2123w。其中“东风快递”在知乎发起相关提问“军人过年都不回家吗”登上知乎热榜。

　　本月热点话题

　　“冰墩墩”被抢购一空

2月北京冬奥会举办期间，冬奥闭环内多家北京冬奥会特许商品零售店外都大排长龙。开幕式过后，多店网红“冰墩墩”相关毛绒玩具、手办更是一货难求。

一夜之间，“冰墩墩”霸屏。线上售罄，线下排队，一些门店不得不打出“限购一个”的标语。网友呼唤“一户一墩”的留言排起了长队。不仅国内“一墩难求”，国际上也成了俏宠，一位日本记者称要扔掉衣服，回国时把行李箱都塞满“冰墩墩”；摩纳哥亲王也希望带两个“冰墩墩”回家，送给自己的双胞胎孩子。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着东道主对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

“冰墩墩”霸屏，不仅因为它萌出新高度，更因为它的背后是北京冬奥会的热度和中国科技的“硬度”。它超酷的外壳、超强的运动能力，承载了中国人“科技强国”“体育强民”的希望，它传递了中国人美美与共、“一起向未来”的心愿。

来源：新华社