浙江桐庐县借势春晚《忆江南》 全面打响“富春山居游”文旅IP

中国经济导报 中国发展网讯记者富庆熙 

2022年央视春晚，一出如水墨渲染的《忆江南》惊艳亮相，通过诗词、音乐、舞蹈等艺术形式展现富春江的水脉人文。今年以来，浙江桐庐县借势节目热度，通过全新提炼、全力提亮、全面提质“忆江南•富春山居游”品牌，打造江南山水样本，激活全域农文旅产业，为文旅赋能共同富裕提供县域案例。3月5日，该县成功举办“忆江南•富春山居游”线路首发仪式，春晚《忆江南》节目在富春江边完整呈现，活动当天直播观看总量超150万。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、浙江日报等媒体相继报道，微博话题“忆江南富春山居在桐庐”阅读量达9776.2万。

一、丰满业态，全新提炼“忆江南•富春山居游”品牌

（一）推出“富春山居”精品旅游线路。以富春江为纽带，串起桐君山、严子陵钓台、大奇山国家森林公园等核心景区，联动江南古村落、黄金左岸梅蓉村以及芦茨乡村民宿集聚区等乡村旅游点位，推出满足自驾游、跟团游不同需求的“忆江南•富春山居游”精品旅游线路。3月5日，首发仪式发布一日游、两日游线路4条，当天近千名市民游客参与采风、踩线之旅，沉浸式体验《富春山居图》实景地。

（二）打造“富春山水”非遗体验集市。以钱塘江诗路（富春山水）文化生态区为核心，整合桐庐剪纸、桐君点茶、十六回切糕点、深澳灯彩等非遗资源，在节庆、重大活动期间开展非遗集市活动。自2021年7月以来，开展非遗体验集市30场。其中2022年元宵节期间举办的“宋韵生活·元宵非遗大庙会”活动，共有30个非遗精品项目参与展示，当天人流量达上万人次，现场非遗产品销售额突破20万元。

（三）做强“富春文化”景区特色品牌。深入挖掘县域诗词文化、严子陵钓台隐逸文化、桐君山中医药文化等景区文化特色，打造研学基地、影视基地等特色品牌。如桐君山以药祖文化为核心，以体验互动、中药研学和康体养生为主要内容，明确“桐君药祖文化带、名人诗词文化带”和“中医药文化展示区、中医药文化体验区”两带两区功能格局，打造中国药祖圣地。严子陵钓台以隐逸文化为基，丰富隐士文化体验内容，建造富春山居村，形成可拍、可看的影视资源，打造诗词研学基地。

二、融合创新，全力提亮“忆江南•富春山居游”品牌

（一）启动文化梳理工程。组建包含文学、历史、自然地理、城市文旅等方面专家团队，围绕文旅资源梳理整合提炼、《富春山居图》背后故事情怀挖掘、文旅融合跑道选择等方面，为桐庐文化旅游事业发展把脉定向。3月6日，召开忆江南·文化赋能共同富裕研讨会，春晚《忆江南》策划、北师大文学院教授康震，南京大学历史学院教授、六朝博物馆馆长胡阿祥，中科院旅游研究与规划设计中心副主任王英杰等10位专家共同策划挖掘桐庐文化、打造“富春山居游”品牌。

（二）创编文化艺术作品。立足富春山水风光、人文历史、诗词画作等资源，邀请一批本地文艺专家、爱好者创编《富春山居图》相关文艺作品。浙江省曲艺家协会顾问施莉萌主编的实景山水戏剧场《还有富春山》；《潇洒桐庐》富春山居文旅丛书第二辑《书韵桐庐》即将在5月出版；桐庐越剧传习中心推出越剧歌曲《富春》被学习强国平台录用。

（三）建设文旅地标场馆。结合富春江文化、旅游、文物等资源，提升改造全域旅游服务中心、图书馆、博物馆等文旅地标场馆。如2022年1月全域旅游服务中心完成改造，服务功能包含机场航站楼、旅游导览、文创产品展示等，既可销售伴手礼、非遗等100多种文旅产品，也可开展会议会展、研学等活动。其中1月13日，在该中心举办的“i在文旅·年货上新”主题直播活动暨“i杭州文旅小铺”共富驿站首发活动中，成交1597单，销售额320157元。同时，富春山居游7D馆、范仲淹纪念馆、中国诗词文化馆等一批新地标正在筹建中。

三、激发潜力，全面提质“忆江南•富春山居游”品牌

（一）联动周边区域，谋划景区“扩面”。推动桐君山、严子陵钓台等富春山居图实景地旅游景区提升改造，联动周边村庄、景点区域，扩大景区旅游范围。如桐君山改造项目范围涵盖凤凰山、老船厂、快乐度假村等周边区域，联动梅蓉绿道、梅蓉风情小镇、开元老街等区域发展，谋划面积92.1公顷。严子陵钓台景区延展现有钓台景区的旅游范围，开发子陵路以南区块，联动富春山绿道，辐射芦茨慢生活体验区，谋划面积5820亩。

（二）实景演绎剧目，加强营销“引流”。对接“忆江南”节目团队，与浙江演艺集团开展合作，引进“忆江南”节目在桐庐落地实景演绎并市场化运营。同时，聚焦长三角重点客源市场开展旅游推介活动，提升“富春山居游”知名度与曝光度。举办“忆江南·富春山居游” 2022桐庐旅游产品洽谈会活动，邀请宁波、杭州周边旅行社代表参加，并计划在上海、江苏等地开展旅游推介活动8场。

（三）创新沉浸式体验，推动消费“升级”。挖掘景区人文特色，通过运用实景配合灯光、音乐、表演搭建沉浸式体验舞台，将游客代入真实的风景意境与故事情节当中，同时展示当地特色食品、文化产品吸引游客购买，助力文旅消费提升。严子陵钓台景区设有严先生迎客、陆羽问茶、古今话祠、子陵学堂等打卡点，沿途设有诗（词）人吟唱（诵）、智者对弈、书生问道、渔夫垂钓、樵夫担柴等沉浸式体验。3月5日-6日，严子陵钓台景区接待游客785人次，旅游收入5.45万元，收入较去年同期增长98%。