“有书” 力做全民领读者

刘青松

在去年底举行的2021中国经济高峰论坛暨第十九届中国经济人物年会上，全国知名的终身教育服务平台——“有书”荣获“新时代中国经济创新企业”，其创始人雷文涛亦荣获“新时代中国经济创新人物”这一光荣称号。创新的企业来自创新的领导和创意的宣传，这就不得不提到“有书”去年举办的“2021年度公益项目奖”的创新赛事——“中国领读人大赛”。这一全国性的文化赛事依托互联网技术、创新开展模式，切实助推了阅读文化在全国的传播和普及，而其创意来源及成功举办，均离不开这位实力与创意兼备的巾帼奇才——孟祥芸。

孟祥芸是“有书”运营商北京万维之道信息技术有限公司的首席品牌官兼副总裁，近5年来，其将“有书”全力培植成国内公共文化服务领域的标杆品牌，及粉丝量为6000万+的教育类新媒体领军品牌，可见其深厚且专业的品牌推广才能及顶尖的品牌公关能力。

此次“中国领读人大赛”是在孟祥芸极富创意又极具执行力的高效带领下一手促成的。该活动的创意来源于孟祥芸为有书所量身定制的“领读者”这一品牌内涵。孟祥芸着眼于经济飞速增长形势下，阅读趋向碎片化、经典趋向娱乐化、读书趋向功利化的现状，基于为避免文化之船触礁沉沦的品牌夙愿，提出了创办“中国领读人大赛”的新创意，同时也进一步同化并加强了有书品牌“领读者”的形象定位。孟祥芸紧靠有书“数字化阅读开拓者”的行业地位和品牌内核，创新了线上征集与线下报名结合的模式，切实融汇了线上的流量优势和线下的强烈感官体验，为大赛的成功举办奠定了强有力的基础。她凭借多元化的公关资源，邀请到多位著名作家、文学大家、教育部门领导及文化宣传专家，为大赛的专业度、支持度及普及度保驾护航。

登顶App Store图书榜第一名、荣获中信出版集团2020年度最佳领读者奖项、以2.4亿+的总阅读数排名《2020中国微信500强·公众号》第七名……这些荣誉都足以证明，有书“领读者”的品牌形象在其品牌文化最主要推动者孟祥芸的运营下已深入人心。

不仅如此，孟祥芸还以多个自研软著为鉴，全面铸就了有书“以技术为翼”的品牌内涵，将质量上乘、用途匹配、引人入胜的内容筛选作为基础，结合大数据统计及测评系统计算之下不同人群的阅读取向，形成一人一策的定制化书单，完成了有书作为“领读者”的“书籍品类引导”这一品牌作用的完美演绎。

孟祥芸通过打通名师教育、多样解读、共读共促、核心提炼等多元化渠道，助力用户提升阅读能力、摒弃自我惰性、完成向上提升，从而带动了有书作为“领读者”的“督促及知识解析”这一品牌效应，成就了有书“授人以渔，提升成长能力”的内涵。

孟祥芸以前瞻的眼光透析出网端体验感的缺失，多年来一直致力于线下同城共读会、文化沙龙讲座、“有书空间”阅读体验馆等多项线下活动的打造，包括此次“中国领读人大赛”，赋予了有书作为“领读者”的“家庭式体验”这一惹人爱戴的品牌形态。

至此，有书“全民领读者”的品牌内核得以丰富完善，而有书也将在首席品牌官兼副总裁孟祥芸的卓越领导下，为推动全民阅读、建设书香社会作出新的更大贡献。