喜马拉雅123狂欢节首次开卖实体书 内容消费体验再次升级

11月25日，喜马拉雅第六届123狂欢节正式上线。作为在线内容消费盛会，今年的123狂欢节，喜马拉雅将内容消费体验再次升级，在喜马商城首次上线实体书，并联合站内声音专辑，打通“听”与“看”，带来边听书边买书的内容消费新体验。

喜马拉雅与安徽少年儿童出版社、安徽科学技术出版社、天地出版社、中国妇女出版社、二十一世纪出版社、山东科学技术出版社等超过20余家出版机构合作，在喜马商城首次引入实体书。目前已经有超过150本亲子儿童图书上线喜马商城，涵盖了幼儿绘本、大IP童书、国学名著、家庭教育等多个类别。未来，喜马拉雅将与更多出版机构合作，逐步上线更多品类的实体书。

通过售卖实体图书，喜马拉雅将进一步满足用户需求，帮助用户在喜马拉雅实现从听书、到买书、到看书的闭环，拥有更流畅、便捷、丰富的体验。喜马拉雅希望从亲子图书着手，最终逐步实现全品类有声专辑与相关纸书的规模化覆盖，从而为用户提供更全面/完善的内容服务。而另一方面，售卖实体书的新尝试将能够帮助出版社等合作方连接喜马拉雅的海量优质用户，增加图书的销售渠道。一举多得，多方共赢。

喜马拉雅在图书售卖上有着天然的优势。首先，喜马拉雅上聚集了大量对汲取信息和知识有着较高需求的用户；其次，喜马拉雅在不同内容品类积累了不同的用户群体，通过喜马拉雅商城售卖实体书，将能更好地将图书品类聚焦垂直用户群体；另外，喜马拉雅站内拥有海量优质内容，通过打通“听”与“看”，将内容价值最大化，也将用户体验感最优化。

此次喜马拉雅选择亲子图书作为切入点，是因为童书在实体书销售中属于较受欢迎的品类；而在喜马拉雅平台，亲子内容也是优势较为突出的品类。喜马拉雅拥有非常多优质的亲子有声专辑，而这次优选的图书大多是这些有声专辑的实体图书。这些图书上架后，将会和相关专辑匹配露出，让孩子在“听”和“读”方面同时感受寓教于乐的精神滋养。比如，由有声专辑《张辰亮：给孩子的博物启蒙课》反向出版的实体书《小亮老师的博物课》，这次便上线了喜马拉雅。123狂欢节期间，用户能在有声专辑播放页直达图书购买页面，完成一站式购买，获得更顺畅的用户体验。

据悉，未来喜马拉雅将基于不同人群的需求提供个性化主题书单，比如亲子书单、职场书单、大咖推荐等书单，并将这些书单与喜马拉雅已有的内容和服务相结合，比如有声专辑、圈子、训练营等，从而持续满足用户的听书与看书需求。

已经上线的首批亲子图书中，既有站内已有的大IP，比如《我的世界》、《不一样的卡梅拉》，也有站内热门主播出版的图书，比如混子哥的《半小时漫画中国史》、平哥的《读懂诗人才懂诗系列》，还有比如《大卫不可以》、《米小圈》、《小猪佩奇》、《我的世界》、《大中华寻宝记》等畅销书以及家庭教育类的经典图书，比如《正面管教》、《你就是孩子最好的玩具》等。

为了帮助家长们在海量图书中找到自家孩子当前阶段适合的好书，在此次123狂欢节， 许多主播也会在直播中为家长们推荐他们的精选好书。此外，李玫瑾、平哥说、王金鑫、狮子老爸讲故事、婷婷唱古文等主播，都将在自己的直播中，带来他们精心准备的内容分享：李玫瑾全网首次直播，会从心理学角度和大家探讨如何进行亲子抚养；王金鑫会结合名著内容分享儿童阅读技巧；平哥会以儿童视角讲述经济学故事；狮子老爸会用广播剧的方式讲述国学经典；婷婷姐姐将会身着古装，分享中华传统礼仪和国学知识，等等。这些主播们将在直播分享内容的同时，对喜马商城上线的亲子图书进行好书推荐，并带来最有力的图书折扣。

除了这些个人主播，中国妇女出版社也将在喜马拉雅123活动期间开展5场视频直播，并根据不同直播主题推荐图书。中国妇女出版社的新媒体运营编辑将会在直播中和读者们探讨"如何培养孩子的思维、眼界和时间管理能力”、“如何培养孩子对科学的好奇心、探索精神"等。

喜马拉雅123狂欢节是喜马拉雅于每年12月3日前后举办的在线内容消费盛会，如今已经迎来了第六届。现在越来越多的年轻人更加愿意为精神消费买单，喜马拉雅在线音频服务也已经涵盖了用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容，累积了包含98个品类的2.9亿条音频内容。为庆祝今年的123狂欢节，喜马拉雅还联合站内众多重磅IP打造了一场不一样的剧情式晚会——《喜马拉雅之夜·2021幻音之旅》。晚会将于12月3日19:30，在喜马拉雅、咪咕和斗鱼平台播出。而此次通过打通实体书和喜马拉雅已经积累的海量优质有声专辑 ，喜马拉雅将为用户提供更好的内容消费体验和更丰富的精神食粮。