打造社交式购物场景，HAYDON黑洞突围新零售赛道

中国经济导报、中国发展网讯 胡钊、记者皮泽红报道   在经济双循环背景下，美妆产业跨入万亿级规模爆发期，中国高端美妆消费市场高速拉动增长。9月24日，全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞举办「原力新生，引力无限：高端美妆行业峰会论坛」，HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy、创新工场合伙人张鹰、赢商tech总裁周艳斌、小红书全国策略总监卜明等，与千位投资、美妆、消费界人士一同探讨中国高端美妆的新趋势和新未来。

HAYDON黑洞创始人Judy在演讲中提出， 新消费，新体验。消费创新，比的是产品、内容和技术创新，更比的是品牌和消费者之间的高互动和强体验。HAYDON黑洞探索打造的是消费的无限能量场，从而关注消费的核心需求。Judy强调，如何取悦消费者？就是撬动他们的超级渴望。社交式购物场景是消费的核心战场，给每一位消费者打造社交式的购物场景。造景力是HAYDON黑洞在高端美妆消费赛场的突围之道。在品牌价值、情绪氛围和态度主张被消费者充分感知的情况下，场景促变行动。Judy形容，HAYDON黑洞的空间不只是卖货，更是社交，没有一个人会空手离开HAYDON黑洞，消费者带走的或许是产品，或许愉悦，或许是愿意分享的一张图片或一份感受。

Judy还在演讲中介绍了AYDON黑洞的顾客画像，主要分布在大学生，金融精英、公司职员和教师群体中，在HAYDON黑洞消费者不仅能买到想买的好货，还能获得超出零售的消费体验。HAYDON平均客单是395.1元，根据目标品类推荐消费者合适的单品，成交率是18%，连带率是4.3个。同时拉新也是HAYDON持续生长的重要基因的一部分。现在HAYDON黑洞会员成交率是95%，私域社群拉新率57%，会员复购率19.3%，我们希望有持续的新鲜的血液供给。

高端美妆零售品牌HAYDON黑洞，全球首店在2020年12月31日亮相武汉，已相继登陆广州、深圳等核心城市，每家门店一经开业，即成为城市热门打卡地和高端美妆消费聚集地。HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”的先锋思维打造600至1000平米线下零售空间，通过“大数据+买手制”遴选产品，覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌，单店超5000个SKU。8月初，HAYDON 黑洞完成了A+轮融资，由国内头部机构投资1亿美金，投后估值10亿美金，成为美妆零售赛道超级独角兽。