京东到家报告：休闲零食即时消费呈现全业态趋势

中国经济导报 中国发展网 记者张洽棠

8月11日，京东到家数据研究院发布《京东到家休闲食品即时消费趋势报告》（简称《报告》），达达集团旗下京东到家基于平台大数据及深耕休食品类的经验沉淀，同时依托百事食品分析支持，对休闲食品即时消费趋势进行了全面洞察。

即时消费习惯已成为越来越多人生活的一部分，达达集团旗下京东到家平台休闲食品品类发展迅速，休闲食品用户即时消费呈现全客群、全业态、全场景、全地域等特征，京东到家平台休食消费者的场景偏好和商品偏好多元多样，从杨枝甘露味巧克力，到泡菜味薯片，1小时达消费方式让口福就在眼前。

而多元的口味选择和跃迁的增长数字背后，则是从服务消费者到服务品牌商的全方位价值。在《报告》丰富的数据积累中，以京东到家为代表的即时零售平台的价值早已不仅是销售渠道，更是全域营销平台。

而在达达集团战略承接京东集团即时零售和即时配送业务的背景下，京东到家平台正从流量助力、运营助力、IP营销、履约配送等多方面助力实体、赋能品牌。

微距电商时代已来，从买一包零食开始，在即时零售平台一键下单享受1小时达的便捷服务，已成为越来越多消费者的选择。

据《2021 Kantar O2O 白皮书》数据显示，到家业务正驱动整体O2O快速增长，2020年已达到2.6万亿规模，而宏大的数字也与一包包零食紧密相连。《报告》指出，京东到家休闲零食品类增长迅速，平台2020年休闲零食销售额增速达91%。

报告指出，京东到家平台休闲零食品类增长迅速，膨化食品、巧克力、饼干是吃货们最喜欢买的三大子品类，而威化、散装食品、巧克力品类则是同比增速最快的品类，越来越多人热衷于在即时零售平台一饱口福。

增长的数字背后则是全客群、全业态、全场景、全地域的行业消费趋势。

休闲零食即时消费呈现全业态趋势。消费者倾向于在即时零售平台选择原本熟悉的线下商超购买休闲食品，大卖场占即时零售休食成交额的八成；而伴随消费频次上升，消费者也会从大卖场渠道拓展到即时零售平台上的便利店、食杂店、食品专卖店等渠道购买。

休闲零食即时消费场景呈现全场景消费趋势，包括个人独享、零食补货、出游、欢聚时刻、节日送礼等多种多样的生活场景。

在除节日送礼以外的日常生活场景中，薯片和辣条不约而同的成为消费者的心头所好，左手薯片、右手辣条正成为人们在周末和节假日的日常。而在节庆场景中，巧克力礼盒则最受欢迎。

在即时零售平台买零食也成为东西南北不同地域人们的共同爱好。《报告》显示，在地域分布上，膨化，巧克力，饼干在不同地域均广受喜爱，西部地区消费者偏好散装零食，南部地区消费者偏好中式糕点；而口味上，东部南部地区消费者更偏好清新咸香口味，西部北部地区消费者则更喜欢浓郁口味及重口味；东部南部对于网红联名口味更为敏感，杨枝甘露味、卡布奇诺味巧克力均备受喜爱。

而在口味偏好上，消费者线下熟知的膨化食品口味同样也在即时零售渠道热销，乐事的黄瓜味、番茄味、青柠味、红烩味、烧烤味，好友趣的泡菜味，浪味仙的蔬菜味等持续热销。

巧克力品类中最受欢迎的口味分别是水果口味以及模仿奶茶甜品饮料口感的口味，黑糖珍珠奶茶味、芝士海盐冰淇淋味深受喜爱。

饼干品类中最受欢迎的口味则较为传统，如奥利奥、趣多多、格力高的巧克力味，闲趣、乐之、旺旺的原味仍然是销量最高的口味。