冠军发卡，金句面碗，个性T恤……奥运带热“同款经济”

首金得主杨倩问鼎冠军1小时后同款小黄鸭发卡在淘宝爆火、冠军金句设计款中华面碗迅速出炉、“我的时代来了”T恤3天上线、“made in浙江”的运动器械东京奥运会走红…… 在奥运盛宴面前，一批“同款”或者同样主题的小商品火了起来。

　　小鸭发卡每秒卖出6件

7月27日，在全国人民关注杨倩为中国拿下东京奥运首金时，售卖发饰的淘宝店主陈耿平把目光放在了冠军头上的小鸭发卡。

“出于职业习惯，我一眼就看见了那个发卡，感觉能火。”杨倩夺冠1小时后，同款小鸭发卡在店铺上架。

10分钟，店内两位客服对接的消费者暴增至四五百人。眼看机会来了，陈耿平快速增加5位客服。1小时后，销量已过万件。随后他又安排销售员赶往义乌小商品市场，把几万件小鸭发卡和胡萝卜皮筋火速收入囊中。又和合作工厂预订了几万件货品后，心里才算踏实。

接下来几天，伴随着新闻报道及各种热搜，淘宝义乌产业带小商家们也迎来小鸭发卡的销量高峰。

在义乌饰品产销链条上，这样“与时间抢销量”的爆款故事已成淘宝店主和工厂们的常态。热点事件1小时内快速上架抢占一波关注度，24小时内，完成热销饰品的再生产，借热销势头线上线下批发零售同时推进。

经过一个接一个热搜的磨练，义乌商家和工厂的“热搜反应力”已经形成机制。数据显示，目前在义乌淘宝商家背后，至少有2000多家优质工厂商家、15万饰品从业人员随“热搜”而动。近几日，从义乌发出的小黄鸭高峰期日均至少50万件，平均每秒6件。

　　创新催生新“国潮”

众多产业带上的中国工厂不仅紧跟奥运热点传播速度，奥运健儿们的名言金句、破世界纪录的时间等，也成了他们的灵感源泉，并快速拓展出充满创新力的“国潮”新品。

“好巢”创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”，父亲长期从事陶瓷外贸，生产加工国际知名陶瓷品牌。“90后”蔡泳训却希望让产品能走进年轻人的聚光灯，打造中国的“潮”品。

借着奥运东风，他花了3天时间迅速上线一款奥运金句面碗，“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”“我外号小钢炮”“往死里打”……他把爆火的冠军流行语集中呈现在了一个“可甜可盐”的面碗上，8月3日在天猫开启预售。蔡泳训说，看到奥运健儿们在前线拼搏，他想用自己最擅长的方式记录下这些场景。

这样的商家还有很多。“我的时代来了”T 恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……消费者越来越愿意为个性买单。淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者在定制产业已达百亿市场规模。

除了速度与创意，科技研发能力也正成为中国制造的强项。

东京奥运会开幕式上，一辆动感单车让健身器材商家潘岩君甚是激动。经过再三确认，这辆引来全球瞩目的单车竟是其自家工厂生产。这位浙江金华运动器械企业亿健的创始人兴奋地发了个朋友圈：“它来自中国浙江。”

金华是国内最大的健康休闲运动产业带之一，跑步机、动感单车、椭圆机是支柱，近年来又发展出了筋膜枪、甩脂机、智能跳绳等新品类。仅筋膜枪一个品类就承包了全球一半供给。潘岩君是淘宝金华健身产业带的商家，也是健身器材领域的隐形冠军。产品能被奥运开幕式采用，潘岩君认为，这意味着中国消费者驱动下的商家科技研发力被国际市场认可了。

　　爆火同款需防侵权风险

值得警惕的是，部分商家在搭车奥运热度的同时也面临侵权风险。

记者在电商平台上看到，不少商家打出了“奥运同款口罩”招牌，月销量少则几百，多则七八千。

在这些“奥运口罩”中，一些商家标榜“资质认证、绝非三无”等，却被正牌供应商“打脸”。近日，作为“奥运口罩”捐赠方的北京朋来制药在官方微博发布声明：“中国队‘奥运口罩’仅捐赠给东京奥运会中国体育代表团使用，不在网络平台销售。”该企业建议，已购买假冒伪劣“奥运口罩”的消费者向相关部门进行举报。

记者咨询知识产权专家后了解到，国旗、五环等不能随便在商品设计中使用，也无法申请外观设计专利。这类随意使用非授权标识的侵权行为一旦被查，可能面临高额罚款。

（原标题：冠军发卡，金句面碗，个性T恤……奥运带热“同款经济”）

来源：北京日报 记者：孙奇茹 赵语涵