90后父母重品质敢花钱 母婴市场消费升级“新”特征明显

中国经济导报记者 | 崔立勇

更加强劲的消费能力，更看重产品品质和颜值，更热衷于“智能育儿”，更重视品牌影响力和创新力……当伴随互联网长大的90后、95后一代开始生儿育女，母婴行业和母婴市场不可避免地开始出现巨大变化。

作为母婴行业的风向标，日前在上海举行的第21届CBME孕婴童展上，“新”成为关键词，“新”也代表了整个行业的变化趋势。

Informa Markets杭州总经理顾晓媛强调了“创新”。她说，消费者消费习惯在变化、渠道在变化、供应链在变化，这些都会影响母婴行业及各个品牌的发展方向。

据天猫母婴亲子总经理立飒介绍，母婴新品类正在大量涌现，早产儿尿裤、儿童趴睡枕、儿童太阳眼镜等30多个新品类近期接连出现。

老品牌也有“新”动作。拥有几十年历史，专注于炊具和厨房小家电领域的企业品牌苏泊尔，也于2019年进入母婴市场。浙江苏泊尔股份有限公司公关部经理李栋向中国经济导报记者表示，苏泊尔如今的业务已经不止于厨房用品和空气净化器、吸尘器等，近两年来不断发力母婴系列。

“品质和创新是品牌坚持不变的关键点。”李栋强调，苏泊尔不是将成年人使用的产品照搬过来，而是一直在母婴产品诸多细节上花大力气，将专业的喂养知识与专业的食品制作及喂养工具结合起来。

“新”也来自于市场和产品的进一步细分。世喜是母婴市场中断奶奶瓶细分领域的开创者，在本届展会上展出了断奶奶瓶、小月龄学饮杯等多种新品。“世喜一直以创新者的身份寻求发展和突破。”世喜市场总监曹禹对中国经济导报记者表示，品牌力将成为消费者购买奶瓶的第一考虑因素，消费者开始更加青睐于中高端产品及细分领域的专业品牌。

君乐宝乳业集团副总裁奶粉事业部总经理刘森淼认为，奶粉品类应该持续创新做细分品类，拓展产品线布局。

奶粉和纸尿裤是母婴市场最大的两块。在日本纸尿裤市场占有率保持首位的尤妮佳不断创新，并始终保持与中国消费者的密切联系。“我们需要去生产销售品质好的商品，尽管价格高，消费者也会购买。”尤妮佳（中国）投资有限公司董事长兼总经理寺川琢己对中国经济导报记者表示，纸尿裤面临整体规模增长的压力，为此企业将通过推进高端化应对市场变化。

日前发布的2021巨量引擎母婴行业白皮书显示，伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需求日益提升，专业化、高端化市场将迎来持续增长的契机。白皮书提出：“以90后为代表的新时代消费者逐步成为宝妈群体的主流。她们的育儿观念以及相关的消费行为和态度都出现了新的变化。对待母婴用品，他们重品质、敢花钱，这样的消费观念带动了母婴市场消费升级。”

爱果乐是中国儿童健康家居行业领导品牌，2020年年销售额超12亿元，董事长陈向林也非常关注消费升级。他告诉中国经济导报记者，消费升级大潮流下，母婴市场在重新定位与升级，新国货也在此大潮中奋然崛起。

陈向林分析认为，随着居民收入水平持续提高，人们对商品的价格敏感度也在不断降低，单纯依靠“价格低”已经很难轻易打动中国消费者。消费者的消费观念逐渐成熟，决策也将变得更复杂多元，充满个性。“整个儿童家居市场呈现年轻化、智能化、健康化的趋势。年轻一代的父母重视孩子的学习健康，也更注重生活质量和品味，健康、高品质的儿童家居产品必将成为消费市场的主流。”他说。

国家统计局、国务院第七次全国人口普查领导小组办公室不久前发布中国人口最新数据显示，我国人口总量达到约14.12亿人，0~14岁人口约为2.53亿人，占17.95%。与2010年的数据相比，这一比例上升了1.35个百分点。

“虽然出生率下降，但在家庭中孩子消费的比重变得越来越高。”在2021CBME孕婴童产业峰会上，国务院参事室特约研究员姚景源表示，2.53亿0~14岁孩子的背后，是一个亿万级的大市场。

上海西虹桥商务开发有限公司副总经理陆勇表示，在三孩政策红利以及消费升级趋势的推动下，中国母婴产业迎来黄金爆发期。

根据天猫发布的数据，2020年中国母婴市场规模突破1000亿美元，领先全球，天猫母婴消费人群突破3亿。今年这一市场规模仍在持续不断增长。

嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲更多看重变化所带来的机遇——消费人群和消费观产生变化，母婴产业新品牌、新渠道才有更多机会。

上海爱婴室商务服务股份有限公司董事长兼总裁施琼建议，母婴行业从业者在面对新一代年轻消费者时，需要去了解他们不同于以往群体的心态和思维方式。