普华永道：中国娱乐及媒体行业持续复苏，收入平均增速高于全球

中国经济导报、中国发展网讯  记者王晓涛报道  根据普华永道7月27日发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达到约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“在宏观趋势、新消费习惯和新冠肺炎疫情的推动下，消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多，消费场景更加多元化，在大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动下，消费者正在获得更多权力。”

互联网广告领域，“5G+物联网”的快速发展推动了互联网广告的快速增长，预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1175亿美元，复合年增长率将达10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其在中国互联网广告总收入中的占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率将达到12.85%，高于全球的10.58%。由于中国用户较习惯在移动端上以小程序搜索查找数据，较少以个人计算机浏览及搜索信息，导致移动付费搜索互联网广告的效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。从内容看，互动形式的视频直播是高效的互联网广告模式，与电商整体的市场规模相比仍有很大转化空间。视频直播仍然是最为流行的细分市场之一，作为互联网用户的主要应用之一，未来将继续保持增长。

对于娱乐及媒体行业，“5G+物联网”促进了万物互联和数据驱动的个性化服务系统的发展，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销创造了更加落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加，数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，而高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。

OTT视频领域，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至 2025年，收入将达173 亿美元。在多方因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容广度，提升内容丰富度。在未来，不同接口将整合成为一个综合接口，而不再是一个平面提供一种服务。

电影方面，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国观影人次暴跌，但产业整体复苏情况良好。自2020年8月份起，中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。同时，观影人次也大幅回升，2021年预计回升至约14亿，到2025年预计升至18亿，超过疫情前水平。从收入来看，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在 2025 年的电影收入预计占全球总收入（470亿美元）的 23.5%，仅次于美国的24.1%。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥表示：“电影行业于2020年持续复苏，春节档电影票房收入创历史新高，中国票房在全球排名票房的影响力提升。然而，受限于新冠肺炎疫情导致的社交距离收紧政策影响，要恢复到疫情前水平仍需要较长时间。放眼未来，中外电影合作将继续发挥积极的推动作用，合拍电影将成为今后电影合作交流的一大方向。此外，随着VR/AR、人工智能、生物科技等新技术的快速发展，科幻电影工业体系不断完善，科幻片将成为重点发展领域之一。”

视频游戏与电子竞技方面，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2020年，视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元，预计2021年至2025年的总收入将达417亿美元，复合年增长率为4.99%。其中，中国视频游戏复合年增长率将为4.9%，电子竞技增长率为12.3%。同时，中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入中的占比将在2025年达到71.8%，中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入中的占比将在2025年达到75.1%。

自2017年以来，中国移动游戏出海市场规模逐年增加，其增长率也是逐年递增。至2020年，中国游戏出海市场规模与同期相比上涨33.25%。未来，海外手游市场空间巨大，视频游戏出海的驱动力将成为平台运营商的创收机会。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌展望：“中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快，随着疫情防控的限制放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化，预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长，其市场收入占比将会增大。”