九年品质坚守，本来生活开启线上+社区生鲜店全新布局

中国经济导报 中国发展网 记者张洽棠

7月15日，本来生活九周年战略发布会在北京举行。发布会以“坚守品质，相信时间的力量”为主题，本来生活创始人兼CEO喻华峰在会上介绍，生鲜零售线上化和社区化是已形成趋势，本来生活布局线上+社区生鲜店发展战略，公司连续三年经营性现金流为正，拥有行业最好运营效率。伴随商业战略的更新，本来生活帮扶助农投入也全面升级，正式启动“生根计划”，服务乡村振兴事业、重塑生鲜农品价值。

在发布会上，还举行了首届进口食品品牌“极质奖”颁奖仪式，佳沛、都乐、爱阁等优质进口食品品牌摘得大奖，佳沛大中华区总经理蒋时杰等获奖企业代表出席领奖。此外，拜耳、SGS等科技赋农企业的代表出席会议并发表演讲。国家能源局、国家电网有限公司、中核集团、中石化集团、中国华能集团等数百家合作伙伴出席发布会。

以品牌化为核心，打造生鲜零售新模式

“坚守品质”，是本来生活作为生鲜企业的初心使命。在发布会上，喻华峰以中学毕业、继续进修描述本来生活九年历程。“生鲜成为烧钱最多、模式迭代最快、创业失败率最高的赛道之一，本来生活九年来坚守品质、塑造品牌，交出了一份生鲜零售的’本来答卷’。”喻华峰介绍。

喻华峰指出，生鲜赛道是持久战，自我造血能力、盈利能力是持续发展的基石。“我们拥有的自有品牌、独家授权品牌、定制品牌、以及战略合作品牌达到数百个；从品质赋能到品牌赋能，农产品品牌化也成为我们最独特的竞争力。”喻华峰介绍。

喻华峰指出，生鲜是一个开放的赛道，用户需求是多样的，线上化和社区化是已形成的趋势；基于品牌化战略锻造的强大供应链能力，本来生活不仅线上业务快速发展，运营能力居行业前列，同时开放供应链赋能超10000家社区生鲜店。生鲜农产品生产端应顺应消费升级需求，才能绑定消费者心智。

“本来生活作为扎根农业的生鲜企业，选择坚守品质、坚持农产品品牌化发展道路，既是对中国农业的使命担当，也是对当下社会环境及行业生态的把握与坚持。”本来集团副总裁、本来生活网总经理刘有才介绍。

我国农业生产存在着巨大的结构性矛盾，经历2020年以来剧烈变动的市场大环境冲击，中国农业“弱质化”进一步凸显，生产端面临巨大风险。刘有才指出，任何生鲜零售模式发展都无法脱离社会大环境，无法脱离基础产业。衡量模式好坏的标准之一，实现农业产能的正向转化、是否能够对行业生态产生积极正向的影响。

乡村振兴“生根计划”发布，“科技赋能农产品品质联盟”起航

将中国农业生产从追求数量的恶性循环中彻底解脱，正是当下乡村振兴事业面临的基础问题。

作为从需求端链接上游的企业，本来生活致力于让生产者有收益、有尊严，让农产品消费者吃得健康、吃得享受。在中国农业转型升级迫在眉睫，乡村振兴蓝图全面铺就的背景下，本来生活以生鲜DTC模式，实现对生鲜农产品从流通方式到生产供给端的全面革新，解构传统产业链与供应链，打造最高效率的品牌化通路。在生产端，本来生活通过输出一系列标准，将农产品从田间地头的“原生态”蜕变为口感、品质稳定统一的商品，本来生活把这个过程定义为‘无品质不品牌’。”

本来生活网生鲜DTC模式赋能、打造出褚橙、李玉双这样正宗产地、核心产区、品优价优的品牌，还推动了蒲江丑柑这样的优质新品种的产业发展进程以及在中国市场的普及。也正是基于未来对生鲜DTC赋能农业生产端的信心，本来生活在九周年战略发布会上正式发布“生根计划”，通过对农业生产深度触达，针对地区产业升级实际情况给出更加有效的解决方案。

“‘生根计划’想要做的事是构建立体帮扶新机制、打造产业振兴新模型，我们将进一步聚力打造更加有科技含量的上游集约型生产，这是产业升级的基础。”刘有才介绍到。在发布会上，“生根计划”的首项重大仪式——本来生活发起的“科技赋能农产品品质联盟”同时宣告成立。

“本来生活发起‘科技赋能农产品品质联盟’旨在对深入上游的上游、抓源头的源头，真正意义上构筑起农产品品质新高地。”刘有才介绍。

在此次发布会上，拜耳作物科学与本来生活达成战略合作，双方将在种植、示范园、品牌、营销等方面展开全面协作。“拜耳作物科学基于在农业领域创新、可持续、数字化的核心竞争力，为种植者提供创新、高效、环保的综合农业解决方案，此次与本来生活战略合作，是衔接前端科学种植管理与终端优质果品供应的强强联手，满足当前市场对水果安全、品质、可持续供应的需求，造福种植者。”拜耳作物科学大中华区客户市场部总监陈昕表示。

赋能海外品牌中国市场开拓，首届进口食品品牌“极质奖”颁奖

“科技赋能农产品品质联盟”标志着本来生活对生鲜农产品的九年品质坚守再度升维。而作为首创生鲜全球买手直采的电商，本来生活对商品品质的要求同样覆盖进口供应商。在发布会现场，本来生活首届进口食品品牌“极质奖”颁奖典礼隆重举行。

新西兰佳沛奇异果（Zespri）、美国都乐果蔬（Dole）、美国怡颗莓浆果（ Driscoll’s）、新西兰苹果先生（Mr Apple ）、新西兰爱妃苹果（Envy）、智利爱阁食品 (Agrosuper)、意大利曼蒂特伦尼橄榄油（Mediterranean Marcket）、新西兰维必滋乳品（Vitabeez）、德国德亚乳品（Weidendorf）、新西兰纽仕兰乳品（Theland）获得2021年度进口食品“极质奖”品牌。

本来集团副总裁、本来生活网常务副总经理、商品中心总经理钱祯澍介绍，优质的进口商品一直深受本来生活用户的喜爱，本来生活网从中国市场消费需求端出发，首创生鲜买手全球直采模式，整合优化全球供应链，赋能海外品牌的中国市场开拓发展，实现全球供应商与中国消费者的利益共赢。

“本来生活网买手直采的意大利知名品牌曼蒂特伦尼特级初榨橄榄油，2016年起销量实现了近300%的增长；本来生活网买手从新西兰严格筛选引进的维必滋巴氏鲜奶一直都是热销爆款，通过全程冷鲜空运直达，每周新鲜宅配到家。每瓶到达消费者手中的维必滋鲜奶都会通过国家检验检疫局和本来生活网层层严格的品控监测和高标准的验收要求。从2016年合作至今，维必滋在本来生活网上的销量呈稳步增长，增长高达600%。目前，本来生活网也是维必滋在中国市场唯一合作的生鲜电商平台。”钱祯澍介绍。

本来生活将秉持“坚守品质，相信时间的力量”的初心，持续为消费者、为行业、为中国农业高质量发展、为乡村振兴贡献力量、创造价值。