罗德传播报告：三亚跻身内地奢华品消费五大城市

中国经济导报、中国发展网讯　记者王晓涛报道  日前，整合传播咨询公司罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2021中国奢华品报告》。这项在今年1月进行的调查发现，中国内地线下免税店异军突起，上海、北京、广州、深圳和三亚成为内地购买奢华品的五大城市。其中，三亚已经超越所有二三线及以下城市，成为国内第五大奢华品购物城市。

报告显示，两地消费信心基本恢复，中国内地消费者更为乐观。与去年3月疫情暴发期间的调研结果相比，两地消费者的消费信心呈现全面恢复的态势。对于未来12个月的购买计划，41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示会增加奢华品花费，基本恢复到疫情前的情况。9%的内地受访者表示会减少花费，这一数字与2019年底疫情发生之前的调查结果（10%）基本持平。而28%的香港地区受访者表示会减少支出，相较于疫情前的20%有所增加。

在未来12个月计划购买的产品品类中，内地受访者中愿意在美容化妆品上增加或保持花费的人最多，其次是服饰和鞋类；汽车及旅游减少花费的人数最多。香港地区受访者中，更多人愿意增加或保持在酒类产品上的花费，其次是美容化妆品。

过去一年中，虽然受到疫情影响，但36%的内地受访者和31%的香港地区受访者在2020年的奢华品消费依然高于原本计划支出；其中，三线及以下城市的受访者更高达41%，再次显示了低线城市的强劲购买力。

调查还发现，除了腕表之外其他所有品类，两地均有不小比例（大多超过三成）的受访者愿意购买小众品牌。对于小众品牌而言，中国奢华品市场的潜力令人期待。

报告显示，品牌官网成为内地消费者线上购物首选。奢华品品牌官网在中国香港地区继续领先，在中国内地也逐年上升成为受访者选择最多的线上购买渠道，占比54%，天猫系平台和京东分别以43%和40%紧随其后。

未来在新冠疫情得到有效控制及境外旅游正常化后，国内奢华品消费强劲增长的趋势可能会有所减弱。为此，罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明建议：“中国市场必须尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距；也可以通过中国限定版、跨界合作、与中国元素结合等不同方式，为中国消费者创造更多样化的产品选择，进一步强化与消费者的连接。”