上海宝山：“五五购物节”聚力促消费

 中国经济导报、中国发展网讯 记者邱爱荃报道 一批“首店”落户，“数字人民币应用新场景”揭开面纱，本土企业强势出击推新品……4月28日，上海市宝山区第二届“五五购物节”正式启动，期间活动亮点不断、惊喜连连，为全力打造科创中心主阵地增添许多“烟火气”。

据介绍，此次“五五购物节”，宝山将在落实好各项疫情防控措施的前提下，立足于适应新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，牢牢把握扩大内需这一战略基点，围绕“爱生活·AI消费·聚宝山”的主题，聚焦科创转型，以数字赋能为基础、品质消费为导向，推出“品味宝山、惠驰宝山、易捷宝山、E购宝山、畅购宝山、夜享宝山”六个主题板块系列活动共258项。活动时间从4月28日起一直延续到6月底，旨在为广大市民呈上有活动、有亮点、有主题的消费盛宴。

瞄准首店经济、首发新品，激发消费活力

宝山区第二届“五五购物节”启动仪式上，MUJI公寓、阿里本地生活、莱轲卡丁车、Round 1等品牌企业与宝山签订“上海首店”落户合作协议，将与宝山区内宝杨宝龙、宝山日月光、青鲜优选智慧菜场等商圈、企业开展合作，推动一批“上海首店”落户宝山。

启动仪式上，宝山还发布了“宝山区数字人民币应用新场景”，区内六大银行与6个数字人民币应用商贸企业签约。购物节期间，六大银行将在宝山8大商圈、9个园区、10个商业综合体内举办“数智消费·闪亮五五”数字人民币系列推广活动，定向发放数字人民币红包、“代金券”，促进区内消费，助力消费者畅享便捷安全的支付体验。

据悉，为大力推动数字人民币试点工作，宝山区积极引导区内农业银行、建设银行等六大行聚焦大型商圈、百货零售、食品医药、对口帮扶、智慧菜场等场景，推广数字人民币运用，开通“绿色通道”，加快数字货币钱包白名单审核通过速度，打造“智能+”消费生态体系，力争通过数字人民币这一新型支付渠道，进一步激活个人消费潜力，提升宝山区内重点商圈和行业的消费能级，实现商圈、商街、商户数字化转型，助力宝山科创中心主阵地建设。

近年来，宝山区瞄准首店经济、首发新品，大力促进新品消费成为激活消费力的一大“利器”，积极营造优质的营商环境，鼓励国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在区举办新品首发活动。今年的“五五购物节”上，宝山将搭建线上新品发布厅，为品牌提供展示亮相的舞台，营造集品牌发布、消费体验、市场推广、合作交流一体的消费氛围。通过机器人集装箱直播间，打造线上线下联动运营新模式，推出云直播、云逛街、云快闪等潮流直播消费场景，开展数字化全渠道营销活动。

宝山区相关负责人介绍，含山陶瓷、玻心璃语、相宜本草、笑涵服饰、碧水源净水器等区内品牌都将开展2021年度新品首发活动。其中，致力于“纯净环境、自在安心”环境消毒整体解决方案的高科技研发企业梵通生物科技有限公司，将借助其强大的研发、设计及制造能力，在本届“五五购物节”，推出基于人工智能AI的第三代智能消毒机器人系列新品。而专注于“日化用品+智能硬件设备”领域的突破式创新，并结合互联网开发产品模式，以极客精神做产品的小卫科技，也将在本届购物节推出自有品牌simpleway系列，发布拥有联合利华、欧莱雅和杜邦配方的自动泡沫洗手机、免洗抗菌洗手机、微米雾化香薰机等新品，着力打造“智能+”生活新模式。

当好“店小二”，助力本土品牌发展

在线新经济催生大众消费新常态。在互联网商业模式的带动下，前沿性的新零售理念与“无接触配送”“宅经济”等模式的融合已经成为一种时代趋势，众多新兴消费业态也因此得以发展、扩张。宝山区积极抢占新一轮先发优势，主动当好服务企业的“金牌店小二”，依托“一网通办”平台，简化企业审批流程，以“大调研”为契机，深入区内电商企业，听取企业在发展规划、质量管理、电子商务等方面的意见和建议，为企业提供行政指导，主动解决企业实际困难，帮助电商企业进入发展“快车道”。

总部位于上海宝山的“笑涵阁”是一家集开发、设计、生产、销售为一体的女装电商品牌企业，至今已有16年的历史。企业入驻之初面临资金、销路、场地等诸多困难，宝山区急企业之急，想企业之想，各相关部门加强协作，积极主动走访企业，加大指导帮助力度，能够当场解决的，立即解决；无法当场解决的，限期解决。通过产业及财税政策的扶持，进一步帮助企业做大做强。2019-2020年期间，帮助企业申请了招大引强(2019-2023年)、特殊人才引进等政策扶持资金，帮助解决落户问题。2019年，该企业销售成衣400万件，成交金额 10亿人民币，销量排名跃居上海地区淘宝精品女装第一名；2020年，企业销售成衣500万件，成交金额15亿人民币。

“五五购物节”期间，以笑涵阁为代表的一批宝山本土企业将在政府的大力扶持下，从经营模式、商品供应、营销策略、场景细分等各方面着手，主动迎合新消费趋势，积极发力，联合线上平台开展多维度广泛合作，提升本土品牌影响力和竞争力。

聚焦实体消费，汇集商圈人气

宝山区第二届“五五购物节”围绕打折优惠这个重点，结合“五一国际劳动节”、“母亲节”、“儿童节”、“父亲节”、“端午节”等5个重点节日，纷纷推出系列优惠促销活动。淞南镇将举办“绿色畅行·美好淞南”新能源汽车节，区内宝诚中环、英菲尼迪、中升雷克萨斯等30家4S店联合推出新能源汽车展示、打折、增配、免息贷款等多项优惠活动。以大场镇为核心，亚振家具、红星美凯龙、百安居、宜家家居、尊木汇等区内近百家家装品牌企业联合举办“北中环家居生活节”。月浦镇举办以“活力月浦，动感乡村”为主题的上海宝山花艺节，与“驴妈妈”合作，发布月小狮IP，举办文创非遗民俗展示、花香集市、长三角美丽乡村定向系列赛和职业技能大比武—文化创意组合艺术盆栽等系列活动，打造充满活力的乡村文旅品牌。

宝山U天地举办“魅力龙船·浓情邻里”系列活动，包括罗店非遗龙船展、彩绘风筝展、非遗小吃展，才艺露天SHOW等，指定品牌支付满减，指定餐饮微信支付满50减25。万达广场举办“五五购物节·国潮品牌日”系列活动，包括潮品发布、青年潮展、原创文化等，国潮国货品牌专属优惠，主打爆款8.8折/反季5折。宝杨宝龙广场举办“五五购物节”超级品牌日活动，通过创新的活动形式、精美的场景搭建、独特的互动体验，满足消费者多元化需求，同时联合商家开展团购、消费抽奖等促销活动。大华虎城“超燃五月 玩转价期”活动期间，举办专场直播，精选百货服饰满188减100，VIP满188减110；指定珠宝镶嵌4.8折；黄金金饰每克立减40-50元；化妆品8折。龙湖天街举办“不赶潮”系列优惠促销活动，包括79团100代金券、母亲节专属礼、小食爆品一口价、女装6折起/彩妆护肤7折起、黄金最高克减80等。智慧湾、吾品田、三邻桥、新业坊等园区打造特色夜市活动。