2020华语乐坛如何？新歌近70万首 用户付费意识增强

中新网1月11日电 10日，由腾讯新闻主办的2020“腾讯娱乐白皮书”年度盛典举行。对于华语音乐行业整体态势与变化，腾讯音乐娱乐集团(TME)企业发展部总经理梁韵恒表示，目前有近70%的人愿意为音乐付费，2020年新歌发歌量近70万首，较上年数量增长超过两倍。

数据显示，近三年来，音乐行业规模呈现持续增长的状态，数字专辑销售额、用户数量和新歌的发歌量都在快速扩容；付费会员方面，以TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐为代表的主流音乐平台付费会员持续增长；消费习惯方面，用户付费意识较强。

据腾讯娱乐白皮书调研数据显示，内容生产方面，华语录音室版本发歌量呈现井喷式增长，2020年新歌发歌量近70万首，较上年数量增长超过两倍。

在梁韵恒看来，这些数据都在印证并预示着一个趋势，“在音乐行业里面有更多的用户消费意愿被挖掘出来，音乐内容有更多的商业价值被发挥出来，极大程度鼓励了更多怀揣音乐梦想的人加入到音乐行业，将更多的好内容创造出来，这也是音乐行业能够重新走上正循环的很重要的基础。”

随着行业不断向前发展，音乐内容的生产主体、音乐分发和宣发渠道都发生着深刻的变化，梁韵恒表示：“严格意义上来说，如今所有网络用户既是音乐的传播者，也是音乐的生产者。”

结合近二十年的数据来看，内容的生产主体的演变大概分为三个阶段。第一阶段，传统工业时代，大型唱片公司等主导了音乐内容的生产；第二阶段，从传统工业时代逐渐过渡，头部明星的话语权逐渐增加，大量的个人音乐工作室涌现，优秀的音综节目挖掘了非常多的素人歌手和好听的歌曲；第三阶段，数字音乐时代，受惠于科技的进步，内容创作及传播门槛降低，每个人既是传播者，也是生产者。

梁韵恒以2020年为例，“在2020年以网综、台综以及线上演出新的宣发的方式成为了在这个特殊年份新的发行渠道，例如说垂直类的音乐综艺，养成类的音乐综艺，让更多的垂直类圈层向的音乐内容能够触达他们所面向的音乐用户，线上的演出创造了一个新的模式，让传统的演出突破原有的空间局限，让上百万甚至上千万的观众能看到高品质的演出。”