天猫618进入全民直播时代：北上广杭等百大商场开播

百大商圈，上万门店在淘宝直播开播，天猫618进入全民直播时代。

据悉，仅6月16日当天，就有品牌千店联播、商圈跨城联播等创新直播首次亮相。赶来淘宝直播间的，不仅有300位明星、600位总裁，还有SAINT LAURENT等奢侈品、荣宝斋等非遗传承人，以及成百上千名素人加入直播挑战赛。天猫618掀起全民直播热潮，锁定绝对主场。

今年天猫618，门店直播大爆发，商圈直播在北上广杭等全国50余城兴起。走进银泰百货，品牌门店、柜台挨家挨户都竖着直播架、补光镜和手机，柜哥柜姐集体做直播，热火朝天。

奢侈品也加入淘宝直播。6月13日-15日，SAINT LAURENT、Emporio Armani、Versace等品牌的柜哥柜姐在合肥银泰中心门店直播间，为成衣、手袋等商品带货。据悉，这是全球范围内首次奢侈品门店直播。

赶来直播间的，还有国家级非遗大师，中华老字号“朱府铜艺”第五代传人朱军岷，“舌尖上的中国”黄馍馍传承人黄老汉夫妇、“汉中藤编技艺”代表性传承人陈良顺等，纷纷带来直播首秀。

在盒马门店，不善言辞的黄国胜做起黄馍馍来神采飞扬，一边唱着陕北民歌，一边和面做馅，每个步骤看似随意，其实都暗含玄机，还穿插讲解糜子面与黍子面的比例多少，蒸出来的面皮最松软有韧性，枣泥馅和豆沙馅怎么做甜度才刚好。

天猫618期间，盒马将首次联合十二城美食大V，进行全天12小时不间断直播，还将抽出365天免单大奖，为提振消费加一把火。

100位旅游BOSS也排队上天猫618做直播，包括国内多地文旅局长、欧洲五国旅游局长等。今年疫情以来，飞猪已连续推出25000余场直播，观看人次超7000万。在高人气的直播间里，平均每1秒就成交1单，带动当天酒店成交量同比涨300%。

后疫情时代，大众健康意识进一步提高，消费需求也全面释放。阿里健康推出的“名医网课”更是引得不少年轻人疯狂“抄作业”，一杯水能防癌？伤口撒盐是消毒？开着空调是否要戴口罩？科普类健康直播受到越来越多消费者青睐。

邻居家的小哥也上了直播间！天猫618素人直播挑战赛正在如火如荼进行中，成为城市网红打卡点。刚刚过去的周末，300名素人走进银泰百货门店，累计直播了288小时，吸引50万线上客流、超700万点赞。在柳州银泰城的直播间，一位老师带着自己的学生前来参加直播，“课堂之外，让大家多参与社会实践”。

6月13日，淘宝直播还发布了“我就是主播”官方台主播招募计划。更多普通人正在登上淘宝直播的舞台。30秒能用剪刀剪出人像的剪影大师、坚持创业梦想的退役世界冠军、横漂转行送外卖的饿了么小哥都将走进直播间，讲述自己的故事。

根据天猫官方公布的数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。