顺丰杀入外卖市场，美团、饿了么怕了吗？

快递行业巨头顺丰控股跨界送起了外卖，杀入美团点评和饿了么的优势领域。

日前，顺丰同城一站上线小程序“丰食”，正式进入外卖市场。

丰食小程序显示，近期，顺丰同城丰食面向所有用户发起了“瓜分500万”活动，从即日起截至5月31日，用户可通过“邀请企业入驻”和“我要推荐企业”页面推荐企业。

来源：丰食小程序

顺丰杀入外卖市场

丰食小程序页面显示，入驻的商家包括德克士、必胜客、和合谷、吉野家、云海肴、真功夫等品牌。

丰食是由顺丰同城一站推出面向企业员工市场的送餐服务，专注于企业团餐。

据顺丰同城一站网站介绍，这是顺丰同城重点发展业务，依托顺丰科技多年的技术积淀及信息网络，为商家提供门店新零售数字化升级解决方案。

早在2019年3月，顺丰同城实现独立公司化运作，10月份，正式发布“顺丰同城急送”品牌。当时，顺丰同城表示，顺丰同城急送要成为本地生活即时物流首选服务商，为本地商家提供优质、多元的服务，从个人配送业务开始，延伸至个人跑腿服务，再扩展至个人生活服务领域。

快递专家赵小敏认为，顺丰同城全面启动运行以来，业务增长迅猛，同时顺丰和很多中外著名快餐品牌本身就有战略合作。去年推出顺丰同城急送后，餐食在顺丰同城的版图的比重会进一步提升。

顺丰控股年报数据显示，目前顺丰同城已服务餐饮、商超、生鲜、服装等不同行业的众多头部品牌，服务超过10万中小商家和2000万的个人用户。2019年顺丰同城业务实现不含税营业收入19.52亿元，同比增长 96.12%。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬对中证君分析称，顺丰依托自己在快递行业的优势，进入团餐外卖市场，虽然是业务多元化布局，但这也与它自身业务有强关联。先从团餐外卖入手，再进入个人外卖市场，这是先易后难。

今年3月份， DCCI互联网数据中心发布的报告显示，美团外卖及饿了么在用户中使用率最高，数据显示，67.1%用户最常通过美团外卖使用网络外卖服务，32.2%用户最常在饿了么使用网络外卖服务。

团餐市场迅速增长

朱丹蓬认为，目前在个人外卖市场，美团和饿了么仍占有绝对优势。顺丰从团餐开始做，也会蚕食美团和饿了么的市场份额，但目前还不足以威胁到两大外卖平台的地位。从消费者、商家等角度来看，顺丰进入外卖市场，可以倒逼美团和饿了么提升服务质量，有利于行业发展。

今年4月，广东省餐饮服务行业协会因为餐饮商户外卖佣金问题“炮轰”美团。目前来看，顺丰正在争夺商家和用户。

丰食小程序显示，近期，顺丰同城丰食面向所有用户发起了“瓜分500万”活动，从即日起截至5月31日，用户可通过“邀请企业入驻”和“我要推荐企业”页面推荐企业。企业入驻后在6月30日前消费满1000元，推荐人就会获得500元的丰食余额奖励。与此同时，用户还可以和商家合作成为分销员，获取佣金奖励。

实际上，美团和饿了么也在团餐外卖市场行动起来。据媒体报道，2月10日开始，饿了么与永和大王等头部餐饮品牌一起，对接地方政府、工业园区等机构，在全国推出“企业团餐安心送”服务，解决各省市复工单位的用餐需求。2月10日当天，全国有42家企业的员工吃上了饿了么送出的“开工第一餐”。

今年2月，美团也已经携手多家头部餐饮在北京、上海、深圳等地发起“放心工作餐直供”行动。面向全国开启多人团餐预订、企事业机构食堂直供，提供从餐厅后厨直达办公楼的订餐服务。

实际上，团餐市场在迅速增长。据艾媒咨询数据显示，2019年中国团餐市场规模高达1.5万亿元，占整个中国餐饮市场的33.23%。预计2020年中国团餐市场总规模将达到1.69万亿元，餐饮市场的占比将提升到35.65%。