消费要热起来，也要理性健康

中国经济导报、中国发展网 见习记者陈鹰

4月28日，央行发布《2020年第一季度城镇储户问卷调查报告》。报告显示，本季度收入感受指数为41.6%，比上季下降11.0个百分点；收入信心指数为45.9%，比上季下降7.2个百分点。

与之相对应，本季就业感受指数为37.7%，比上季下降6.8个百分点；就业预期指数为47.3%，比上季下降4.6个百分点，有42.3%的居民认为“形势严峻，就业难”或“看不准”。

的确, 疫情笼罩了全球范围内各个国家的各行各业、方方面面。在疫情的冲击下，危机感促使人们“捂紧钱袋子”,开始更加理性地看待消费——央行调查报告显示，在消费、储蓄和投资意愿方面，倾向于“更多消费”的居民占22.0%，比上季下降6.0个百分点;倾向于“更多储蓄”的居民占53.0%，比上季上升7.3个百分点;倾向于“更多投资”的居民占25.0%，比上季下降1.3个百分点。

消费对于经济社会发展的重要作用毋庸讳言。作为经济保持平稳运行的“稳定器”和“压舱石”，现阶段扩大消费无疑是刺激经济的重要手段。随着我国疫情防控形势持续趋好，经济社会秩序正在加快恢复，要让经济“活起来”，当务之急就是要让消费“热起来”。

为了激发被疫情抑制的消费热情，各地各部门使出了浑身解数，其中最具代表性的当属直播带货，不仅有“小朱配琦”和“老罗”，越来越多的领导干部带头网络直播，为当地的农产品拓宽了销售渠道，促进了县域经济的发展。

不过，热闹喧嚣的背后，理性消费的势头已经逐渐显现。如果说央行的调查数据覆盖面为储蓄用户，不能以偏概全，那么拼多多的表现或可再提供一例佐证。2020年第一季度，拼多多月活跃用户超过了淘宝，此现象引起了各界广泛关注。值得关注的还有，近日有调查显示，不仅“柴米油盐”的成年人在消费时表现出理性的一面，越来越多的年轻人也开始重新审视消费欲望，在购物时不再任性“剁手”，而是以实际需求量入为出。

当物质不充裕时，人们更倾向于购买价廉物美、经久耐用的商品。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，消费者在能力允许的条件下，按照效用最大化原则进行的消费。

如何在这一趋势下促进消费增长？笔者认为，审时度势很重要，应精准把握消费的热点和难点。

一方面，要全力把在疫情中催生的电子商务等新型消费培育壮大起来，创新产品和业态，形成新兴消费领域和消费热点，并以线上带线下、以新消费带动传统消费,推动电子商务与各消费业态的深度融合发展，带动消费升级扩容。

与此同时，也要放眼长远，引导群众形成健康、理性的消费方式，既不要盲目购物囤积，也不能“寅吃卯粮”，确保市场秩序健康稳定，维护好最广大人民群众的根本利益。