不带货的“顶流”？40万人“放弃李佳琦”听他讲

40万人“放弃李佳琦”听他讲文物

一部手机，几本字帖，西安碑林博物馆的讲解员白雪松，在自家客厅里当起了主播。

“《开成石经》，就是唐代的‘五年高考三年模拟’。”“唐玄宗李隆基和正态分布是什么关系？”在本应带货吸粉的直播间里，白雪松不疾不徐地讲着石碑和书法。

“宝藏男孩”“带货王”“顶流小哥”……一场直播下来，网友恨不得把所有“网红”称呼都安在白雪松头上。

“冷门”博物馆里的“顶流”

一次两个多小时的直播，让白雪松一夜之间成了博物馆讲解员中的“顶流”。

2月23日晚，中国国家博物馆、敦煌研究院等多家文博单位在淘宝直播上开启了“云春游”。实景直播、专业讲解，网友看文物、赏春景，动动手指，就可以购买博物馆的文创产品。

在这场同台竞技中，初涉直播的西安碑林博物馆名气不算大，讲解员白雪松显得也有些“随意”。与其他博物馆讲解员在展厅里文物前的现场讲解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，没有助理，也没有专业的摄像灯光，一个人自言自语着完成了自己的网络首秀。

“其实我们博物馆的许多馆藏文物，并不适合进行网络直播。光线暗、石碑外层玻璃罩反光，不少碑文字太小，摄像头不容易聚焦。这才选择在家里直播，以展示照片和拓片为主。”白雪松说。

没想到，效果却意外地好。首场直播开始前，西安碑林博物馆在淘宝直播上官方账号粉丝数量不过几百人，而开播后涨粉过万，一场直播吸引了40万网友围观，点赞数超过500万。有网友在弹幕中留言：“我放弃了李佳琦在这里待了一晚上。”还有网友说：“他这是用国宝讲单口相声啊。”

不爱卖货的文博“带货王”

平时在博物馆进行现场讲解时，白雪松就不是最字正腔圆的那一个，他既能旁征博引，也能插科打诨。直播间里，白雪松仍然“另类”。

刻有罕见大夏纪年的珍贵文物——大夏石马，在白雪松的口中，成了“我们碑林，就是用这么珍贵的文物看守厕所。”以《玄秘塔碑》传世的柳公权“最怕大户人家有人去世，这都得找他写墓志。”

白雪松在与网友的互动中，让冰冷厚重的石碑石刻，成了一连串甩出的“梗”，网络直播成为轻松活泼的文博知识脱口秀。

在西安碑林博物馆工作8年，白雪松深知，直播带来的意外走红，得益于碑林这座“冷门”博物馆。始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林，经历代扩充，收藏着汉代至今的碑石、墓志4000余件，数量为全国之最，藏品时代系列完整，时间跨度达2000多年。

如今的西安碑林博物馆，是一座以收藏、研究和陈列历代碑石、墓志及石刻造像为主的艺术博物馆，这里珍藏着唐景云钟、石台孝经碑、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物。

“如果不热爱书法和石刻艺术，碑林很可能成为游客心中‘最无趣’的那一个景点。”在网络直播中，白雪松似乎忘了自己的带货“职能”，而是用“梗”作为兴趣点，不断抛出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉丝。“卖货不是直播的主要目的，博物馆里最多的是文物，直播其实是让文物‘开口讲话’。”他说。

从介绍名碑石刻到精品拓片，白雪松凭“一己之力”让西安碑林博物馆的淘宝官方店铺粉丝数量迅速增长到近4万，直播场次也一加再加，《鸳鸯志》《笙磬同音》《兰亭序》等书法拓片立即成为热销商品。

让文物成为“人”

其实，白雪松的“火”也并非偶然。在求学阶段，他就有些“不务正业”，小学和中学时，热衷于看杂书与闲书，大学时学习生物工程专业，却屡次在篮球和演讲比赛中夺冠。

不用微博，不发朋友圈，在首涉直播之前，“85后”白雪松一直保持着与网络的距离。“保持较大的阅读量，用自己的思考和理解将不同的知识点和学科相关联，这既是我的营养源泉，也为知识的传递提供了桥梁。”

白雪松认为，现在喜欢文物和历史文化知识的人越来越多，但像碑林这样的博物馆，呈现出的都是石碑石雕等等略显晦涩难懂的文物，“每件文物就像是一个个‘人’，它们有过往、有故事，甚至有不愿示人的秘密，我在直播中，讲这些‘人’的故事，希望这种方式会吸引越来越多的网友爱上博物馆、爱逛博物馆。”

在第一次直播之后，网友的热情让他既开心又“震惊”。作为西安碑林博物馆的金牌讲解员，白雪松最多时一天曾完成18批讲解。

“在碑林，我一年最多能为5000人次游客进行现场讲解，而参与一场直播的网友，可以达到几十万人次。这些网友中如果有1%愿意来碑林现场看一看，这就是我最大的成就感。”

如今，白雪松的国宝名碑“脱口秀”直播常态化为一周一次。他说：“文博行业需要真金白银的支持，借助文创产品和网络直播，让文物‘潮’起来、‘萌’起来、‘火’起来，才会有更多人感受到传统文化的厚重魅力。”

本报记者杨一苗