疫情期间影院停业线上观影接棒

中国经济导报 中国发展网 记者 | 刘 润

我国新冠肺炎疫情进一步得到控制，各行各业都开始复工或为复工作准备。电影行业也不例外，尽管全国影院还未复工，但线上观影为市民们提供了宅在家看电影的选择。

3月16日，国内部分影院曾小规模复工，20部中外经典影片计划复映。但数据显示，曾短暂复工的500多家影院单日总票房仅为4万多元。3月27日，全国各大院线陆续收到停业通知，下一阶段复工时间还需观察。

多家业内专业机构曾预测，2020年春节档期的全国总票房有望达到创纪录的120亿元。然而从1月下旬到3月中旬，由于突如其来的疫情整个电影行业基本没有票房收入。

目前，公众对走进影院观影仍保持着谨慎的心态。这主要是因为疫情还没有解除，对线下观影的信心不足。之前就有影迷组织对全国70多个城市的数千位影迷进行了调查，结果显示，目前对走进电影院看电影有所顾虑的占比高达52.9%，其中有90.6%因为影院是“人口密集场所”而选择放弃。

虽然线下观影的信心还没有恢复，但这并不影响人们对观影的热情。猫眼研究院对疫情期间观影消费情绪影响的调查显示，疫情期间，观众观影从线下转移到线上，观影需求并未降低。没法去电影院观影，那就选择线上观影。宅在家的观众们把目光投向了线上视频平台。

市民们宅在家里，通过各种电子设备线上观影。便捷的设备增加了大家的观影时间，也将观看习惯从集中观影改成了利用碎片时间随时随地观影。各大视频网站流量上涨，持续输出优质电影、电视剧和综艺资源，各平台使用率均大幅提升，为视频网站带来了一段流量红利期。

例如，疫情期间，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等电影陆续登陆线上视频网站，供线上观影。其中，临时采取网络形式播出的《囧妈》在开播几天时间内，就有2亿人次观看，评论多达16万条，播放量直接破6亿。有数据显示，今年春节期间，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。1月21日至2月20日的一个月内，观众人均观影数量7部，平均每人每4天左右观看一部电影。与之相对应的，各大视频平台也有不同程度的流量涨幅。例如，相比疫情暴发前，通过返利网充值的爱奇艺会员增长了1079%，芒果TV会员、腾讯视频会员也分别增长了708%和319%。

这也说明，尽管没有办法选择线下观影，但观众对观影本身的热情并没有减退。猫眼研究院调研结果显示，观众对疫情过后观影的意愿明显增强。近七成被调查者选择会在疫情结束之后去电影院看电影，并且半数以上表示在疫情结束后，去影院观影的意愿增强，27%的观众表示“特别想去看电影”。

不久前，中国电影发行放映协会与北京疾控中心发布《关于电影院复工准备的工作建议》，国家发展改革委也会同中宣部电影局等有关部门提出了支持电影行业渡过难关、健康有序发展的政策建议。

目前，上海、北京和广东等多地也发布了相关政策，其中，广东省电影局公布的《中央和省级电影专资扶持受疫情影响影院资金分配方案》显示，将分配4888万元电影专项资金，扶持1337家受疫情影响严重的影院。这对广大影迷和电影从业者来说都是一个好消息。