广州推出“景观重要节点”户外广告设置规划

中国经济导报、中国发展网 胡钊、记者皮泽红报道  近日，广州市政府常务会议审议通过了《广州市景观重要节点户外广告设置规划》（以下简称《规划》）。《规划》选取3大类共14大景观重要节点，以期通过规范户外广告设置,将城市景观重要节点打造成湾区价值展示地、文化品牌传播地、先进技术示范地，推动实现老城市新活力和“四个出新出彩”。

广州景观重要节点分为城市景观地标、枢纽门户地标和文化品牌地标

《规划》对3大类共14大景观重要节点户外广告的开启时间、亮度控制、动态效果、光色控制、交通影响、生活影响、景观影响作了具体规范，提出将景观重要节点分为城市景观地标、枢纽门户地标和文化品牌地标三类。

城市景观地标对接珠江“三个十公里”规划定位，选取四大城市景观地标，将广州塔、广州国际媒体港和海心沙亚运场馆的户外广告画面进行区域联动，打造中段“花城城市舞台”；衔接广州港口中心和江湾广场建筑群，补齐夜景断层，形成夜景连续的整体界面，打造西段“珠江景观舞台”，提升整个区域景观和夜景效果。

文化品牌地标选取四大文化媒体总部大楼和权属物业，丰富四大文化媒体“线上+线下”文化传播，强化文化品牌宣传力度，打造一台多阵地。广州电视台花果山建筑群引进新技术，广告与夜景照明一体化设计，提升整体夜景效果，打造花果山超高清小镇；广东电视中心、南方报业大楼和广州日报中心等广告与建筑立面一体化设计，提升建筑立面品质。

枢纽门户地标选取最具代表性的四大交通枢纽，结合广告设置打造门户地标新景观。在白云国际机场的道路绿化带将户外广告与公共艺术一体化设计，打造一公里本土平台带，提升绿化景观品质；将广州南站、广州东站和广州BRT快速公交站台的户外广告和构筑设施一体化设计，提升设施景观品质。

重大活动将通过景观重要节点户外广告区域联动传播城市正能量

《规划》一是提出将户外广告与夜景照明、公共艺术、建筑立面一体化设计，让户外广告的功能更加多元，净化城市空间秩序，进一步提升城市景观品质化水平；二是对标国内外先进城市，运用LED光栅、灯网、投影等新技术和新形式，推动高科技应用；三是采用多种隐形广告技术，不影响建筑风貌，提升夜景照明。

《规划》还对广州的“文化品质”做出了规范，规范针对不同景观节点不同设置形式的户外广告，规定公益广告的设置占比，保障社会公益文化的宣传途径，提高城市文化传播率。同时，提出可通过小区域联动展示城市温度，重大活动通过大区域联动传播城市正能量。通过规划一批城市核心宣传阵地，支撑广州文化强市和粤港澳大湾区文化中心的建设，从而提升城市品牌高度。与此同时，通过提升广州城市景观重要节点，还是为广州本土企业和国际知名企业提供商品展示平台，营造更有吸引力的投资贸易环境。

广州塔等地标“黄金时间”的公益广告不得少于3成

对地标建筑广州塔的塔身广告，《规划》提出，户外广告要以靓丽、丰富的暖色调为主，色彩、图案等应与周边环境相协调，严格控制商业广告的品牌，同时对安全性做出了要求。广告设施开启时间为每日19:00至22:00，要求公益广告发布时间占全部发布时间的66%(含新闻信息播发)，其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%，要求通过户外广告的设置为城市提供展示文化、形象的宣传平台。

对海心沙场馆、广州国际媒体港、广州港口中心、广州南站、广报中心、广州BRT快速公交线站台等地标，要求公益广告发布时间占全部发布时间的30%(含新闻信息播发)，其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。要求海心沙场馆和隔江相望的广州塔、广州国际媒体港组成花城城市舞台，展现广州作为现代化国际大都市的城市魅力。