汪清：破解发展瓶颈 小木耳撑起脱贫大产业

中国经济导报、中国发展网 记者公欣 倪文忠报道

吉林省汪清县黑木耳种植历史悠久，早在1979年便被国务院授予“黑木耳千担县”称号，1995年被国务院命名为“木耳之乡”。独特的自然环境造就了汪清黑木耳的优良品质，全县年产量约3.5万吨、产值超过30亿元，从事黑木耳产业的人口占全县有劳动能力农业人口的2/3。但长期以来，品牌价值低、销售渠道窄、定价话语权缺失等问题困扰汪清黑木耳产业进一步发展，不少质优价廉的汪清黑木耳被掺加到普通木耳中用以提升整体品质，成为外地黑木耳的“嫁衣”，大量价值被中间商赚取。

为破解汪清黑木耳产业发展困境，国家发展改革委充分发挥扶贫挂职干部桥梁纽带作用，统筹资源，创新思路，推动汪清黑木耳产业高质量发展，成为全县脱贫攻坚的支柱产业、乡村振兴的希望产业和持久发展的富民产业。

——推进标准化体系建设，将“好资源”转化为“好品质”。

以标准化体系建设引领黑木耳产业高质量发展。一是推动汪清县列入中国特色农产品优势区，获得农业农村部地理标志认证，成为黑木耳国家标准修订工作起草单位，建成吉林省黑木耳产品质量监督检验中心；申报地理标志产品保护，打造长白山地域黑木耳最高标准。

二是促进标准化、规模化生产，加强品控管理。建设标准化黑木耳农场和摆栽基地，成立合作社，将菌农吸纳入社，统一种植采摘销售，黑木耳杂菌率由百分之一降至万分之一。

三是引入网易严选实施全产业链服务，甄选培育龙头企业，利用互联网大数据分析，引导规范前端生产流程。

——打响汪清黑木耳品牌，将“好品质”转化为“好品牌”。

充分挖掘“流量经济”，实现品牌塑造弯道超车。一是国家发展改革委价格司挂职干部积极联系对接阿里巴巴集团，在支付宝蚂蚁森林上线汪清公益保护地，上千万网友通过认领保护地成为了汪清优美生态环境和优质黑木耳产品的“粉丝”。

二是联系多家全国媒体开展宣传，央视财经频道对汪清黑木耳进行45分钟现场直播，人民日报、农民日报等刊发多篇文章进行推介。

三是对接优酷视频拍摄明星公益扶贫节目《益起追光吧》，请明星为汪清黑木耳免费代言，通过互联网媒体及全国部分百货商场、地铁、高铁等渠道投放，累计播放量突破400万次，商场、地铁等渠道曝光人数达到3400万。

四是协调推动汪清黑木耳纳入“中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌”，接通汪清黑木耳地域品牌升级快车道。

——借助“互联网+”拓展销售渠道，将“好品牌”转化为“好价格”。

打造线上爆款产品，带动线下销售，拓展市场渠道，压减中间环节和差价，将农产品价值更多留在农户手中。一是国家发展改革委规划司等司局挂职干部联系网易严选打造“网易严选×汪清”黑木耳产品，举行扶贫产品上线发布仪式，首单签约销售超过1万件。推动汪清黑木耳成为阿里巴巴天猫自营旗舰店“淘乡甜”唯一木耳产品，并通过首页广告、视频头片等方式精准推送，给予流量支持，累计销售2万余件。

二是借助淘宝直播、脱贫攻坚公益直播盛典等推介销售汪清黑木耳，国家发展改革委挂职干部走进淘宝直播间推介汪清黑木耳，超过200万网友同时在线观看，5000件产品2分钟内售罄，使汪清黑木耳迅速成为“网红”爆款产品。

三是推动汪清黑木耳走进高校，协调将汪清黑木耳纳入国家发展改革委等部委机关后勤采购范围，并上线北京学校基地直供平台。