四川乐山：打出政策组合拳，激发市场活力、释放消费潜能

中国发展网讯  “今年以来，乐山创新推出‘3+3+10’政策大礼包，以‘3个千万激励+3个五折优惠+10个暖心服务’组合拳，有力激发市场活力，促进了文旅融合发展。”4月21日，四川省政府新闻办举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会， 乐山市委宣传部副部长、乐山市文化广电和旅游局局长高志飞出席新闻发布会，并回答了记者提问。

“文旅行业要让游客满意，享受更多的实惠，就要拿出更多的福利政策，配套更多的服务举措，让游客感受到文旅的美好、生活的美好。”高志飞说，2024年全国旅游发展大会提出了五项使命任务，第一项就是服务美好生活。为落实中省工作要求，今年以来，乐山创新推出“3+3+10”政策大礼包，以“3个千万激励+3个五折优惠+10个暖心服务”组合拳，激发市场活力、释放消费潜能、促进文旅融合发展。

第一，推出“3个1000万”激励政策。一是1000万文旅惠民消费券：乐山在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额1000万的文旅惠民消费券，涵盖景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣。二是1000万大型演出补贴：对在乐山以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，根据单场售票收入，最高可达300万元的一次性补贴。三是1000万入境旅游奖励：按照旅行社组织的入境游客增量及人天数，给予5000元至50万元的一次性奖励、每人每夜最高60元奖励。

第二，推出“3个五折”优惠。从2025年5月1日至12月31日，我们为港澳台游客特别推出了诚意满满的“三大礼包”。一是乐峨游山门票5折游：港澳台地区居民来乐旅游可享受乐山大佛、峨眉山景区游山全价门票5折优惠；二是大佛游船5折游：港澳台地区团队可享受乐山大佛白天游江全价船票5折优惠；三是酒店高铁5折游：港澳台地区游客在携程港澳台线上平台订购乐山市域内指定酒店、目的地为乐山的高铁票可享受5折优惠。

第三，推出10个暖心服务。乐山以游客为中心，推出交通智能导览、免费开放停车场、游客轻微违规“柔性处罚”、开通旅游观光和美食公交、“心连心”旅游服务岗、酒店民宿线上线下价格监测比对、“购物场所7天无理由退货”消费保障、开设境外游客购票窗口和便捷通道、增设外卡POS机和外币兑换ATM机、优化景区排队体验10项暖心举措，尽力为游客提供诚实守信、便捷安逸的旅游环境，让大家感受到宾至如归、乐来乐去的乐山文旅温暖。

此外，针对“乐山市将如何有效发挥好旅博会对文旅融合催化、集成功能，推动独特市场吸引力和核心竞争力的形成？”等记者关心的问题。高志飞现场进行了回应。他说，四川是文旅资源大省，各市州的文旅工作近年来百花齐放、精彩纷呈，共同编织了安逸四川的美丽画卷。作为乐山，聚焦独特的自然山水之美、多彩人文之韵、麻辣鲜香之味，主要从以下四个方面着力，打造差异化和特色化的文旅业态，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地。 

一是擦亮世界级旅游景区IP。乐山市将围绕构建世界一流产品体系、优化世界一流管理服务、推广世界一流旅游知名度、提升世界一流旅游满意度“四大目标”，正在加快建设峨眉山—乐山大佛世界级旅游景区和峨秀湖世界级旅游度假区，推动提升基础设施、引进新业态、优化服务质量，把乐山大佛、峨眉山建成乐山文旅的核心IP，让乐山成为闻者向往的旅游城市。

二是打造特色美食新名片。“吃在四川，味在乐山”。乐山正推动上百种特色小吃、86道“天府旅游美食”与“文商旅体”跨界融合发展。今年乐山将举办第八届世界川菜大会、美食文化节等系列品牌节会，多维开发“美食+园区”“美食+演艺”“美食+文创”等消费场景，精心打造富含乐山人文气息的美食名街、名镇、名村和美食旅游环线，让游客不仅有美景可欣赏，也有美食可品尝，让乐山成为来者依恋的美食城市。  

三是培育演艺赛事新地标。乐山将发挥交通便捷、辐射力强的优势，大力培育演艺和赛事市场。今年计划举办4场演唱会、音乐节。昨天晚上我们“2025安逸生活巨星演唱会—乐山站”圆满成功。将举办第十届世界传统武术锦标赛、U21亚洲大洋洲荷球锦标赛、全国龙舟公开赛等重大体育赛事，将举办第十届国家原创精品话剧邀请展、“大地之歌”罗大佑音乐会、研溪湿地帐篷音乐节等400多场活动。同时，将创排一批舞剧、话剧、歌剧等优质经典剧目，邀请国际知名演艺团队来乐演出，打造省内除成都之外演艺旅游第一站，让游客不仅到乐山可以游山水、品美食，还可以观赛事、看演出，让乐山成为居者自豪的时尚城市。

四是挖掘多彩人文新魅力。乐山有彝族、苗族、回族等多个少数民族，拥有518项非物质文化遗产项目、12处全国重点文物保护单位、10个特色古镇，文旅资源非常丰富。今后，乐山将常态化开展“元旦”新年音乐会、“春节”大庙会、“元宵节”无人机展演、“五一节”文旅集市、“国庆节”非遗巡游，并适时举办乐山大佛旅游文化节、峨眉山冰雪温泉季、小凉山火把节等特色文化活动，让游客沉浸式领略乐山的古韵今风，让乐山成为我心向往的文化城市。 （何广丙）