湖南：多维发力激活消费“一池春水” 力促经济高质量发展

新闻通气会现场。曾盼明摄

中国发展网讯 记者邢成敏报道 为进一步激发市场活力，推动经济高质量发展，1月17日，湖南召开一季度促消费新闻通气会。会上，湖南省发展改革委、湖南省文旅厅、湖南省商务厅等相关单位负责人详细介绍了系列促消费政策措施及活动安排。

湖南历来重视消费对经济发展的基础性作用，2024年，湖南以释放消费潜能为主线，全力实施激发需求专项行动，1—11月，社会消费品零售总额接近1.93亿元，同比增长5.5%，高于全国平均水平2.0个百分点，居全国前列。

加力扩围“两新”工作 持续激发消费潜力

“两新”工作是激发消费潜能、拉动消费增长的一种有效途径。2024年，湖南“两新”工作取得明显成效。

湖南省发展改革委介绍，2024年，湖南共争取国家超长期特别国债77.69亿元，实施设备更新项目247个。争取国家切块安排60亿元超长期特别国债资金，促进消费品以旧换新，带动汽车报废更新超23万辆，销售额超350亿元；家电换新超260万台，销售额超100亿元。1-11月，全省工业技术改造投资同比增长4.4%，设备工器具购置投资增长8.1%。

今年，国家将加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新。据悉，今年湖南获得支持“两新”的超长期特别国债资金将较去年大幅增加。近日，国家已预下达25亿元的超长期特别国债资金支持湖南加力扩围实施消费品以旧换新，全力保障湖南各地春节前后消费品以旧换新政策持续实施，促消费活动不断档、不熄火。

“湖南将认真贯彻落实国家新一轮‘两新’政策，充分发挥‘两新’工作对扩投资、促消费、稳增长的引领带动作用。”湖南省发展改革委表示，下一步，将加快制定出台《湖南省2025年推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，重点支持企业更新高端化、绿色化、智能化设备和消费品以旧换新。同时，持续优化消费品以旧换新补贴申领程序，一视同仁支持线上、线下经营主体，以及不同所有制、不同注册地、不同规模经营主体参与以旧换新活动。

大力提振文旅消费 文旅市场“好戏连台”

此前，湖南印发了《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》（以下简称《方案》），聚焦国内和入境旅游市场增长、文旅新业态新模式、新空间新场景三个方面，通过14条具体措施全面提振文旅消费。

比如，以文旅新业态新模式促消费方面，《方案》提出推进演艺促消费，全年联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上；以新空间新场景促消费方面，《方案》提出推进夜间经济促消费，联动国家级和省级夜间文旅消费聚集区开展文旅促消费活动，开展夜间消费活动1000场次。

长沙举办“金蛇献瑞·灯耀星城”和铜官窑“双旦暖冬派对”活动、衡阳举办“传承经典·唱响雁城——衡阳市优秀折子戏（小戏）大赛”、湘西举办凤凰“浓浓湘西味 暖暖土家年”活动……2025年春节期间，湖南文旅市场将会“好戏连台”。

湖南省文旅厅介绍，湖南全面部署“潮起潇湘 相约湖南”系列活动，春节期间，14个市州、6个文旅消费示范试点城市和50家夜间文旅消费集聚区将开展近千场文旅消费主题活动。同时，推出图书馆、博物馆和景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民促消措施，将通过线上线下渠道，发放价值超3000万元的文旅消费券。

下一步，湖南将加快实施提振消费专项行动，充分发挥文旅万亿产业的良好基础和强劲动能作用，以消费提振牵引文旅产业扩内需、保增长。

全力打造促消活动 真金白银“点燃”消费市场

湖南商务厅介绍，湖南商务系统将在春节期间采取省市县三级联动、政企银联合、商旅文融合、线上线下协同的方式，精心打造300余场“吃住行游购娱”全领域促消费重点活动，全方位满足全省居民和外地游客的新春消费需求。

开展“焕新消费、美好生活”以旧换新系列促销活动。按照2025年国家的统一政策，组织实施汽车、家电、数码产品、家装厨卫和电动自行车以旧换新促销补贴活动。春节期间，全省围绕消费品以旧换新开展的促消费活动预计将超过100场。

开展“国货经典 潮品焕新”系列促销活动。举办2025湖南老字号暨国货潮品博览会，围绕“国货经典 潮品焕新”主题，展示湖南、北京、辽宁、山东、浙江等全国10多个省市近600家中华老字号、地方老字号国货潮品。

组织2025网上年货节湖南系列活动。1月7日－2月5日全省联动开展“网上年货节”，推动美团等平台推出满减红包、年货5折以及“春节不打烊”“老字号陪你过大年”“3C钜惠”“冬日环游记”等系列促销活动。

开展“味道湖南、香辣新春”系列餐饮活动。持续打造“味道湖南”餐饮特色品牌，通过联动14个市州，组织地方特色美食展、名厨评选活动暨餐饮消费月、发放餐饮春节抖音套餐消费券等活动，扩大餐饮消费。

开展各类首发秀。大力推进“首发经济”，春节期间，长沙将以举办第十七届“福满星城”购物消费节暨国际消费中心城市“精品消费月”活动为契机，携手首店集中的长沙国金中心、长沙万象城等大型商业综合体，为消费者打造各类首发首秀盛宴。

14个市州开展各类文旅商融合促消费活动。衡阳开展南岳庙会排街展演、新春跨年祈福活动和火灯节巡游。株洲举办神农庙会、神农集市等吃喝玩乐一体化促销活动。湘西自治州聚焦土家族特色举办我的家乡年——土家年传习活动等。

据了解，今年春节期间，湖南各地将发放线上线下多品类消费券超过3亿元，以真金白银“点燃”新年消费市场。为进一步扩容消费，湖南还将在2025年开展消费能级意愿提升、消费新场景新业态创新、服务消费惠民提质等消费提振专项行动，并配套开展重点促消费活动2000场以上，满足广大消费者个性化、多样化、品质化消费需求。