假日经济升温 激发消费市场新活力

新年手办卖断货、红色新春服饰抢占店铺“C位”……新春将至，一批新产品、新服务、新场景涌现。“国潮”经济借力元旦和春节消费潮，进一步焕发光彩。

市场人士认为，春节将至，假日经济逐步升温，有望激发消费市场新活力。

“国潮”文创魅力足

“自‘蛇墩墩’系列盲盒开售以来，就特别希望能抽到‘蛇墩墩’财神款手办。”元旦前夕，在王府井工美大厦挑选“蛇墩墩”系列产品的汪小函（化名）告诉中国证券报记者。

“‘蛇墩墩’手办盲盒深受收藏者喜爱，其中财神款手办是隐藏款，‘中奖率’仅有八十分之一，吸引了不少收藏者来到门店‘开盒’。”王府井工美大厦工作人员向记者介绍，“除了手办盲盒，冰箱贴也颇受欢迎，刚上架两天就卖断货了，补货的冰箱贴目前也所剩无几。”

“蛇墩墩”系列产品是“冰墩墩”的新春特别版，以传统京剧白娘子和小青造型为设计蓝本，它的问世为该系列销售柜台增添了喜庆氛围。

除了“冰墩墩”借力新年限定款实现“顶流”回归，迪士尼也为旗下史迪奇、疯狂动物城等热门IP推出新年款手办和台历。泡泡玛特发布了金蛇贺岁·新年好牌系列积木手办。故宫淘宝店则发布了新年毛绒玩偶。

当前，我国文化创意产业呈现蓬勃发展之势，众多文创品牌积极投身国风、国潮文化开发利用的热潮，持续为消费市场带来新增长点。

山东大学质量管理研究中心主任温德成认为，“国潮”传递着产品和品牌的人性和态度，能够带给消费者更多惊喜，满足不同类型的消费者。

中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示，未来，要抓住消费结构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘“国潮”品牌市场潜力，增强市场成长性，更好满足人民群众的高品质生活需求。

年货产品创新多

记者走访调研发现，新年主题的文创产品为消费者的生活点缀年味，“衣食住行”领域推出的蛇年新品也备受欢迎，为消费市场注入新活力。

元旦前后，消费者的餐桌已提前布局新年单品。稻香村推出蛇年新品“小青糕”，叮咚买菜自有品牌推出新年限定款汤圆，王老吉推出“蛇年长吉”系列。王府井稻香村的店员告诉记者，近期很多游客购买包含“小青糕”的点心礼盒，将其快递至亲朋好友家中，送出具有年味的旅游伴手礼。

鞋服品牌也是年货商品赛道的先行者。在北京王府井APM商场，阿迪达斯、FILA、lululemon等多个品牌已将新年新品陈列在店铺“C位”，“红红火火”成为多个鞋服品牌店铺的视觉主基调。FILA店员表示：“易烊千玺同款新春卫衣成为‘销冠’产品，这款卫衣有成人款，也有儿童款，受到不少消费者喜爱。”

“随着消费升级趋势的不断演进和收入的增加，消费者对品质消费的需求也在不断提升。”商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣表示，未来，商品和营销需要具有更强的创新力，进一步提升消费产业及相关产业的全链条竞争力。

文旅消费动能强

1月2日，北京环球度假区宣布，“环球中国年”主题活动将于2025年1月18日至2月23日与游客见面，《功夫熊猫》电影角色灵蛇将成为北京环球度假区新春主题形象。届时，新年主题餐饮、主题商品也将协同打造景区年味。这是传统节日助力服务消费转型升级的生动案例。年味正在扮靓主题乐园、旅游景区，为文旅消费添动能。

元旦和春节将持续为地方文旅“点睛”。以辽宁为例，辽宁元旦假期共接待游客267.2万人次，同比增长16.07%；实现旅游综合收入18.7亿元，同比增长15.43%。依托“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”新玩法，辽宁有望持续吸引游客进行冬季旅游。

节庆出游是冬季旅游不可缺少的一环。文旅部资源开发司副司长魏立忠近日表示，针对冬季出游高峰，文旅部将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。文旅部将举办“旅游迎春 休闲过年”2025年新春旅游休闲宣传推广活动，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗。

申万宏源证券商贸零售首席分析师赵令伊认为，政策有望拉动内需，提振消费热情。随着元旦、春节假期旅行需求增长，酒店和餐饮消费发展态势良好，显现出市场逐步回暖、消费者旅游需求释放的信号。