暑期旅游市场理性回归 县域乡村游一路走红

内蒙古自治区鄂尔多斯市准能矿山生态旅游区以生态文明建设作为公司转型发展之基，大力发展绿色生态经济，探索、集成、发展“生态+农业、牧业、林果、文旅、研学”等多元产业模式，依托矿区丰富的人文、矿业遗迹，全面打造工业文化、红色文化、农耕文化、地域文化等展示平台。图为坐落在毓秀景区的爱国主义教育基地。本报记者苗露/摄

伴随学校陆续开学，为期两个月的暑期旅游市场告一段落。今年暑期，国内游、跨境游在高基数基础上，继续保持高景气运行态势。据国铁集团统计，自暑运启动以来至8月25日，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%；民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。

近日，携程发布《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，整体呈现“三高三低”特征。“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

入境游增长约七成

跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。

携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，China Trav-el风潮贯穿整个暑期。大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华旅游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新晋热门入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。此外，值得一提的是，暑期县域市场入境游订单量同比更是大涨102%，高于整体大盘。其中，大理、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。

出境游方面，携程暑期出境游订单较2023年增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中3个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。

研学游产品暴增175%

暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等主打阖家出游、高质量陪伴，成为暑期热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性强、可携带宠物，成为今夏亲子出游的新选择。

受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，海外研学游人数增长120%。

同时，释放多巴胺的“旅游+体育”“旅游+演唱会”“旅游+游戏”，追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。首个国产3A游戏《黑神话：悟空》的问世也让山西一度成为搜索热度最高的旅游目的地。

此外，今年暑假越来越多的人选择当一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆盖尽可能多景点的紧凑旅行路线，而是将自己放空交给旅途中随遇而安的肆意。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心放松地度过假期提供了可能，也使得三四线城市、县域、乡村等低线目的地旅游订单大增。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两个月增长45%，高于一线城市增速。

机票酒店价格同比下降

7月中下旬后，全国各地陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素。低温的东北、西南、西北等地区，成为暑期旅游热门，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游订单分别同比增长27%、25%、23%。贵阳、秦皇岛、西宁、淳安、承德、都江堰、清远、张家口、神农架、庐山等以不过30度的平均气温，叠加玩水、峡谷、草原等因素，上榜携程口碑榜暑期十大避暑目的地。

高温之下，室内避暑也成为父母们带娃的不二之选。携程数据显示，暑期国内博物馆的人次同比2023年呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园，跃居所有景区排行第一。除了国家博物馆、故宫博物院等暑期热门产品外，三星堆博物馆、国家海洋博物馆以及上海博物馆的古埃及文明大展都是今年暑期室内“避暑+研学”的好去处。

“没有去年的报复式旅游，加上供应链的恢复，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。”携程数据显示，暑期国内机票均价下降约一成，出境机票均价较2023年呈两位数下降。与此同时，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。

此外，携程预计在中秋国庆旅游旺季来临前，旅游产品价格有望进一步下探。携程数据显示，截至8月26日，9月至中秋节前出行的机票、酒店价钱较暑期平均能省下两至三成，适宜错峰出游。（中国发展改革报社记者 邵鹏璐）