暑期旅游市场再升温 地球村迎来“中国热”

连日来，新疆吐鲁番多日气温超过40摄氏度，但盛夏旅游热度不减。图为游客在位于吐鲁番市的火焰山景区体验沙地烤蛋。新华社

本报记者 | 邵鹏璐

进入7月，大中小学陆续开启暑假模式，也拉开为期两个月左右的暑期旅游季。日前，携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》（以下简称《报告》）显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家的旅游订单增长八成以上。

长线游是暑期旅游主力，携程数据显示，当前占比超过七成。其中，传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。代表性的长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，8~10天长线游成为游客最爱。

从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。但同时，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。从今年春节到“五一”，再到暑期，以县域为代表的下沉旅游市场持续高速增长，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。

《报告》显示，今年暑期，随着国内旅游供应链恢复，市场重回内生式增长。内生式增长体现在市场供给不断优化。国内酒店、主题乐园等旅游业商家充分利用各项利好政策，推出新项目、新产品，同时多地亲子酒店、主题乐园在暑期前新开业。

内生式增长还体现在旅游市场痛点进一步消除。去年暑期，各地热门景点、博物馆一票难求，严重影响游客体验。针对这一痛点，今年暑期，上海、苏州、北京等地以游客为中心，除个别重点景区外，推进景点、博物馆全面取消实名预约制，并增设遮阳避雨棚（伞）、休息座椅等降温避雨设施，进一步提升游客体验。

去年火爆但供应链尚未恢复的研学游产品，今年商家准备更为充足，订单暴涨的同时，价格与去年基本持平。此外，多地景区还针对中高考考生推出免门票、门票半价等优惠活动。

亲子用户是暑期旅游市场绝对主力。携程数据显示，国内游部分亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。亲子研学类产品依旧备受欢迎，相关产品订单同比去年增长七成，价格与去年基本持平。北京、上海、青海、甘肃、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地；英国、美国等海外长线游学路线，新加坡、泰国等海外短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

同时，暑期也是“毕业游”高峰，“00后”们一边“旅行宣誓”，一边开启人生第一次长途旅行，跟着好友一起“课本游”，饱览祖国大好河山。《报告》显示，暑期“00后”整体旅游订单同比增长五成，预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。

今年夏天全国大部地区气温或较常年同期偏高，高温日数偏多，避暑旅游成为诸多游客首选。“不City”的大自然避暑受到游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显。森林漫步、草原“撒野”、亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊奇观、海边吹风等成为市场宠儿。《报告》显示，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超二成，瀑布类旅游产品订单同比增长超四成。

伊犁州、大理州、呼伦贝尔市、阿坝州、西双版纳州、喀什地区、阿勒泰地区、延边州等兼具良好生态、气候和少数民族风情的地区，是避暑旅游的大热门，均跻身国内前50热门目的地。游客可在自然风光中消暑纳凉，也可体验少数民族特色服装、美食，一举多得。

暑期地球村仍将“长满”中国人，从非洲大草原到南美热带雨林，从欧洲杯绿茵场到东南亚海岛，都有中国游客的身影。《报告》显示，日韩、东南亚仍是热门目的地，但长途游增长明显。暑期十大出境热门目的地中长途目的地占5席，分别是美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等。

巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动赴欧旅游订单增长显著。法国暑期旅游订单同比增长八成，包车游订单同比增长超五成。德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法意瑞”“荷比卢德法”等为热门跟团游、包车游线路。相比去年，今年暑期出境游订单增速较高的国家为沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等，欧洲国家占比也较高。

与此同时，随着直飞拉丁美洲航线的开通，巴西、墨西哥、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、古巴等长途目的地也重回中国游客视野，暑期旅游订单同比增长均超过80%。

值得注意的是，在供应链加快恢复和签证优化、支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，出入境市场增长迅猛。中国对全球多个国家免签和72/144小时过境免签政策，在海外社交平台形成“China Travel”热潮，吸引不少游客来中国“特种兵”旅游。《报告》显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。