西安曲江文旅培育新质生产力 开辟产业发展新赛道

中国发展网讯  5月23日-24日，2024文化强国建设高峰论坛在深圳圆满举办，来自全国各地的专家学者、业内人士及相关从业者汇聚一堂，分享真知灼见，增进思想共识，凝聚起推进文化强国建设的强大合力，与会嘉宾一致认为，坚持文化与经济融合互动，以文化产业繁荣激发经济发展活力，坚持文化与科技双向赋能，加快形成文化新质生产力；在同期举办的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，数字技术在文化产业领域的广泛应用得到全面展示，以新质生产力赋能文化产业繁荣发展已成为了产业发展的共识。

作为文旅产业发展的排头兵，面对“文旅+新质生产力”这个新的时代命题，曲江的“制胜法宝”一直是主动拥抱变化，用好新质生产力的关键三要素——技术革命、产业融合和创新配置，打造文旅消费新场景，展现文旅巨大潜力。

以数字赋能营造文旅新场景

“十大热门目的地”“入境热门目的地”“00后热衷目的地”——在刚刚过去的这个“五一”假日，西安又一次成为全国文旅顶流，全市接待游客1402.11万人次，游客总花费114.68亿元，入境游增速更是位列全国省会城市第二。

而与以往略微不同的是，这个“五一”，西安传统景区继续发力，“唐诗热”人气不减，大唐不夜城人流如织。但新锐剧场势头强劲，数字文旅消费逐渐崭露头角，科技感满满的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场实现了满负荷运营，受到广大游客一致好评。

通过VR营造的虚拟大唐风貌与真实可触的现实置景严丝合缝，瞬间把人拽进千年古都的繁华盛景，全方位解锁唐朝文化的深层密码，让远道而来的客人们“一眼千年”与“一日看尽长安花”的梦想快乐成真——这就是作为西安文化新地标的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场。

作为全国首批，也是陕西第一个数字化全感沉浸式剧场，位于大唐不夜城核心区域的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场自今年2月开始运营，项目将空间计算、爆款影视IP、实景互动、全感沉浸和数实穿越完美结合，以爱奇艺热播剧《唐朝诡事录》IP为故事蓝本，利用虚拟现实技术真实还原剧中场景，通过全球最先进的LBE全感沉浸式虚拟现实技术、六轴动感平台、5.1空间音频模拟了风感、雾感、热感及各类环境音，让每位踏入剧场的观众拥有身临其境的沉浸体验。

同样，无论昼夜，只要行走在大唐不夜城，时刻都能感受到大唐繁盛景象。为了打造高品质的文旅体验，大唐不夜城通过开展数字化建设，打造建设智慧化街区、丰富沉浸式娱乐体验、创新“文旅+”发展新模式等措施，推动街区便民智能化建设与街区智慧化建设。街区内的智能集成杆、安全监控及广播设施，将无线WiFi、音乐广播、视频监控、人脸识别、“雪亮工程”等功能集于一体，并创新可视对讲一键呼叫功能，实时为游客提供帮助。多个5G基站遍布街区，实现街区5G信号全覆盖，并采用高密探针式无线WiFi，保证游客在街区内的网络畅通。街区地面铺设的感应地砖灯和声控的“喊泉”，吸引了无数游客在街区欢乐起舞，放声呐喊。

主打“盛唐风+黑科技”的《梦回大唐》，玩转裸眼3D水幕成像的《大唐追梦》，大唐不夜城“雁塔流光”AR 沉浸体验……各类科技感满满的数字文旅项目，打造出一片片科技与舞台艺术融合的“先锋试验田”，令市民游客心向往之。

《梦回大唐》《梦长安——大唐迎宾盛礼》等多个知名文旅IP，借助互联网，吸引了大量游客。让曲江旅游线上线下互通的道路更加通畅，既招揽了海量“首游族”，也很大程度上提升了复游率，让天南海北的“老朋友”一而再、再而三地来到古都，解密新元素。

而这些仅仅是曲江发展新质生产力的一个小小缩影。当前的曲江，正在文旅新质生产力的赛道上全力奔跑，通过推动文旅行业与互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合，加速数字化发展，使文旅产品和服务更加个性化、智能化和便捷化。

让“文旅+”重构产业融合新生态

新质生产力“新”字当头，随着新质生产力在文化产业领域的不断释放，除了数字技术带来的产业快速发展外，产业融合是文旅新质生产力形成的又一显著特点。

曲江文化产业集团依托本土深厚的文化底蕴，整合集团各类资源，把无形的文化融入有形的体验。 

近几年，曲江不断引进精品体育赛事，文化体育名片迭代升级、省外体育合作频传喜讯，全民健身地标拔地而起等，曲江坚持以重大赛事为契机，构建文旅体融合重磅IP。西马等知名赛事带来的运动“流量”，正越来越多地转变为旅游的“留量”。春季浪漫樱花跑、悦跑西安城市路跑系列赛……家门口各种大型赛事，已经成为西安市民的日常活动。

曲江演出集团在2023年举办了张信哲“未来式2.0”世界巡回演唱会西安站、周传雄“念念不忘”巡回演唱会苏州站、星耀曲江演唱会等，并且引进了明星话剧《断金》、音乐剧《阿波罗尼亚》镜框版，联合出品明星话剧《椅子》,出品英式爆笑话剧《你好，我找Smith》等，全国上演共计70余场。

同时，陕西大剧院&西安音乐厅在2023年首次实现总营收1.1亿元，成为继北京、上海、广州少数头部剧院后国内又一新晋亿元俱乐部的剧院，共演出700余场，吸引观众56.8万人次。《茶花女》《红楼梦》《剧院魅影》等歌舞剧、XSO西安交响乐团原创作品大型交响合唱《道德经》、“大雁塔户外公演”“西安交响乐团2023音乐季”“XSO西安交响乐团·2023年开季音乐会”等音乐会、长安国际合唱节、西安戏剧节等活动，让城市成为舞台绽放花火，吸引无数剧院爱好者以一场演出的启幕打开城市。

在曲江，还有一朵“出水芙蓉”，让人念念不忘，那就是被称为西安城市“新封面”的曲江竞技中心。作为西北首个可容纳1万人以上、以“电竞”为主题的甲级体育场馆，曲江竞技中心可举办电子竞技、文化演艺、体育赛事等多种文体活动，不仅填补了曲江新区大型文化体育场馆的空白，也开创了曲江“电竞+泛娱乐”的新发展模式，证明了文旅与电竞的完美契合，也展现了曲江文旅发展新质生产力的决心与信心。

对于文化行业新晋顶流的短剧业态，被誉为西安文化产业代表之一的曲江文化产业集团自然也前瞻布局，早早杀入短剧赛道。旗下曲江影视集团及曲江出版传媒集团从去年起，就持续加大优质微短剧开发力度，牢牢抓住“传统文化”内核，以打造微短剧文旅融合版图为目标，推动曲江微短剧制作与西安文旅实现跨界深度融合。 

通过“体育+”“演艺+”“影视+”“电竞+”“会展+”等形式，打造全域、全业、全季的文旅经济模式，全力塑造文旅IP，扩大“文旅+”范畴——这一系列发展新质生产力的举措，驱动着曲江文旅产业向更高质量发展迈进。 

创新配置打造文旅新质生产力“西安标杆”

西安是中华文明的重要发祥地，文化资源积淀丰厚，传统文化影响深远，文化旅游是西安旅游的显著特点和主要吸引力。

而如何以新质生产力进一步推动西安文化产业高质量发展，尤其是推动西安文旅业新质生产力发展，是摆在文化从业者面前的一道难题。

作为西安文旅业中流砥柱的曲江文旅，近年来，在国家文旅融合发展大背景下，曲江文化产业集团通过创新配置，对文旅资源的创新性开发利用，对文旅产品和服务的持续创新，以及对文旅产业链的优化重组，一大批文化旅游精品力作纷纷出圈出彩，在全国文旅行业形成了一系列现象级的产品项目和有重要影响力的经典案例。

曲江文化产业集团跳出传统思维，对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，在推动西安文旅融合发展过程中融入新质生产力理念，通过不断探索新模式，充分发挥创新、创意、创作、创造在曲江文旅发展中的作用，强化业态创新与产品创新，改造提升、优化升级传统文旅业态与产品，打造新的文旅增长点和产品新亮点。

通过新质生产力的培育，让西安文旅产业与创新配置深度融合，利用新质生产力元素，推进西安传统文化资源与产业创新下的旅游消费价值、审美价值、体验价值进行巧妙结合和完美统一。这不仅丰富了西安城市文旅产品的内涵，也扩大了城市文旅产业的影响力和辐射力，进一步提升了西安文旅产业的整体知名度和竞争力，增强传统文化的时代感，打造年轻态旅游新势力，让西安旅游业潮起来、酷起来、炫起来、嗨起来了。

只有兼具了历史文化的内涵和产业创新的力量，新时代的文旅融合才能获得持久发展。有了世界级的叙事能力，才能真正地把中国故事讲给世界听，通过旅游传播的中国声音才能被世界听见、听清、听懂。

我们期待，曲江能够立足西安城市文化，发挥西安文化资源富集优势，利用数字科技深入挖掘、创新展示文化内涵，更多地激发文化和旅游消费潜能，更好地发展数字文化和旅游业态、加强产业融合，形成一系列新的文化产业增长点，不断打造出一个个生动的发展“文旅新质生产力”的新样本、新标杆。（孟越）