上海邀约世界：文体旅商展融合 “海纳百川”演绎精彩

4月去上海博物馆东馆看三星堆古蜀文明，5月感受“五五购物节”的“全球首发”购物乐趣，6月观摩上海国际电影节带来的世界银幕巨献……

上海市9日发布“相聚上海”活动指南（2024），臻选70项世界顶级文化、体育、旅游、商业、展览等活动，向全球发出诚挚邀约：来此地感受新时代的中国机遇、蓬勃律动的上海魅力！

文体旅商展 月月都精彩

在“相聚上海”活动指南发布仪式上，来自上海文体旅商展各部门的“城市活动推荐官”，热情推介2024年上海重点、亮点和特色活动。

纵观全年，上海将开展“五五购物节”“迎春消费季”“暑期消费季”“金秋购物旅游季”“拥抱进博首发季”“网络购物狂欢季”“跨年迎新购物季”等“一节六季”促消费活动，打造亮点不断、热度不减的城市体验嘉年华。

“即将到来的‘五五购物节’，将开展1000余项特色活动，推出上海夜生活节、上海环球美食节、上海国际咖啡文化节等15大标杆活动IP，让国内外旅客来沪体验友好、便利的消费环境。”上海市商务委员会副主任刘敏说。

上海拥有159座博物馆和100家美术馆，“吃住行游购娱”旅游全要素业态发展成熟，“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”等展览，“上海夏季音乐节”等演出，中国上海国际艺术节、上海旅游节等活动，让人们沉浸在“建筑可阅读、街区可漫步、公园可休憩、城市有温度”的风景中。

上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍，今年7月，古埃及文物出境展——“金字塔之巅：古埃及文明大展”将来到上海，展出787件古埃及文明不同时期的文物等待观众一睹真容，超过95%的文物是首次来到亚洲。

今年，上海计划举办全国级以上重大体育赛事175项，上海正努力将体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”。

上海市体育局副局长陆檩说，计划5月开赛的“奥运会资格系列赛·上海”赛场附近设置了“五大圈”体验区，文化展览、教练现场指导、参赛选手互动、“打卡”留念、音乐演出等活动同期同地举行；2024F1中国大奖赛同时配套举办音乐嘉年华和汽车文化节……高水平的国际赛事让人们“结缘一场赛，爱上这座城”。

新型消费澎湃 勾勒美好生活

入春以来，上海衡山路—复兴路历史文化风貌区游客如织，“网红”打卡地武康路安福路街区周末最高峰单日客流超4万人。

重庆游客罗英一边喝着冰咖啡一边漫步，沿路历史建筑里增设了文化展览，悬铃木长出新叶，郁金香等花卉盛开，“随手一拍就是大片！”

近日乘坐邮轮来上海旅游的德国游客迈克尔·斯卡巴斯则感慨：“这里的变化太大了。整座城市外表整洁、建筑美观，又保持着传统文化，很有魅力。”

2023年，上海社会消费品零售总额增长12.6%。新型消费不断壮大，成为当前消费市场的一大亮点。

以“首发经济”为例，这种业态已成为上海国际消费中心城市的一张亮丽名片。统计显示，今年1月至3月，上海新设各类首店450家，同比增长55%，高能级首店占比达到10.9%。即将举办的“首发上海全球推介”等活动，更是云集不少品牌全球首发新品。

专家认为，沪上新型消费呈现以下亮点：多元化和个性化的消费新业态、新模式不断涌现；文体旅商展加速融合，活动嵌入商圈引领服务消费新热点；数字化应用进一步深化，拓展新型消费发展空间；消费国际化、品牌化趋势明显，“首发首店”引领消费新热潮。

新型消费繁荣发展的动力，来自市民游客对美好生活的追求。最美人间四月天，连日来上海“百花齐放”——樱花节、桃花节、菜花节、花朝节等，“家门口”的美景令本地居民目不暇接，也让国际旅行者流连忘返。新型消费带动商旅文客流几何级增长，溢出效应让商家喜上眉梢。

海纳百川 近悦远来

丰富的文体旅商展活动，诠释着外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的原乡，展示国际大都会吸引人们近悦远来的魅力；经济社会发展稳中有进、稳中向好，营商环境和城乡生态不断优化，令这座“海纳百川”之城处处是景、时时宜游、人人共享。

为吸引更多游客，让都市行“宜游”更“易游”，上海市文化和旅游局全面启动“Visit Shanghai”计划，激活和做优14个语种的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推广网和多个国际社交媒体账号，讲好中国故事、演绎上海精彩。

如今，上海已形成5个千万级的客流量入口，包括上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区、环人民广场—南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区等，这些区域在2023年共计拉动消费1098亿元。

巨大的消费潜力吸引着世界目光。国际邮轮巨头皇家加勒比透露，将自4月27日在上海开启母港首航的超级巨轮“海洋光谱号”，这艘邮轮亦将陪伴4000余名国际游客入境上海。

“我们对中国市场充满信心！”皇家加勒比集团全球高级副总裁、亚洲区主席刘淄楠说。

近日举办的第三届上海旅游投资促进大会上，上海乐高乐园度假区、上海大歌剧院、上海耀雪冰雪世界、西岸梦中心等沪上一批重大投资项目集中披露最新进展。从项目启动到建设，一个个新地标的崛起见证着世界对上海投下“信心票”。

乐高乐园亚洲项目总监爱德华·德威尔说：“上海拥有一流的营商环境、蓬勃的文旅产业、强大的消费动能。项目建设期各项关键目标陆续达成，让我们看到了中外合作共赢的决心。”

目前，上海已出台实施促消费“15条”、投资促进“24条”、稳外贸“21条”、吸引外资“20条”等政策措施，稳定市场信心。新的一年里，上海持续聚焦市场化、法治化、国际化，实施新一轮营商环境改革150项任务措施，全方位提升企业感受度，激发市场活力。