广州：庙会里寻广府味 2024广府庙会“龙”重登场

中国经济导报、中国发展网讯  陈丽莹、  记者皮泽红报道  2月22日，广州越秀区召开新闻发布会，隆重推出2024广府庙会，活动将于2月24日（元宵节）盛大启幕，连续七天在北京路、忠佑广场、西湖路等地举办。作为“广府味·幸福年”广府文化系列活动的压轴之作，2024广府庙会以五大“最”亮点，传承岭南广府文脉，彰显越秀千年城脉。活动主会场位于广州传统中轴线，以北京路为主舞台，联动东山口、五仙观、杨箕村、瑶台村等特色舞台全域开花，精心组织8大版块、14条玩法路线、120余场活动，呈献广府民俗文化巡游、非遗潮墟、广府达人秀、素馨佳人评选、广府美食、小巷庙会、校园庙会、祠堂庙会、新潮庙会等系列精彩内容，搭建人文经济融合共生的“小场景”，打造广府文化“大展厅”。

最凝聚：湾区同心  海外传情

2024广府庙会发挥粤港澳地域相近、文脉相亲的优势，保护、传承、推广湾区非遗，打造广府非遗聚集区。邀请粤港澳大湾区具有代表性的广东醒狮、广州饼印制作技艺等以及来自浙江杭州的国家级非遗项目铜雕技艺进行非遗展示和文创展销，开展传统老字号商品展示、展销活动，让民众在活动期间畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游。开幕式邀请粤港澳三地歌手同唱《龙的传人》，彰显湾区同心，展现中华儿女奋发昂扬姿态。开展校园庙会，培正小学、朝天小学和洋紫荆幼儿园等学校与港澳相关学校联动，以“龙的传人”为主题举办丰富多彩的文化活动，包括有广府文化特色的展览、展演、摊位游园互动、非遗体验、爱心义卖等，增进师生对传统节日的了解，加强师生对广府文化的认知。

本届广府庙会与马来西亚槟城庙会联动，在中马建交50周年之际，通过文化推广大使互动、文艺演出、非遗合作等多种方式联合开展文化交流推广，凝聚海内外华人华侨向心力。越南、马来西亚、泰国等海丝沿线国家人民带来庙会祝福互动，增强文化共鸣。

最传统：民俗璀璨  匠心传承

千年古道民俗巡游，串起广州传统中轴线六个“千年”，广府婚俗、沙湾飘色、连城芷溪花灯、肇庆封开五马巡城舞等非遗亮相民俗巡游，南越卫队、香港童军步操、广府达人轮番登场。矿泉街瑶台村上演传承近百年历史的八音锣鼓大标罗伞，沙涌南村、王圣堂村开展粤剧、醒狮、武术、毽球等传统文艺表演；梅花村街杨箕村开展北帝巡乡民俗活动，百年民间技艺庙会重现，祠堂庙会成为传统文化的生动载体。

洪桥街“潮玩元宵”传统民俗文化节、北京街茶艺花道非遗体验课、黄花岗街组织“新春慈善乐，服务暖人心”公益慈善便民活动、大塘街“翰墨丹青书盛世 砥砺奋发新征程”书画展……群众家门口的小巷庙会精彩纷呈。

广州非遗街区（北京路）上新，以越秀区国家级非遗春节“行花街”为内核，举办“行花街 迎春福 叹年味”主题展览和非遗体验，展示广彩、玉雕、广府手钩花、漆画等2023年第八届广东省非物质文化遗产创意设计大赛优秀作品，携全省非遗创意人才匠心打造“五福”主题花园。“新春祝福”拓印非遗DIY体验研学、元宵游园会、拍照打卡领祝福、元宵集章等活动，为游客送上龙年好运气，留存广府新年记忆。

最潮流：非遗荟萃  国潮出新

广府庙会期间，越秀区邀请超过30个非遗项目及传承群体，通过展演、展销、展览、研学等方式，将潮玩艺术与广府文化结合，让传统艺术焕发新活力。在城隍庙忠佑广场，结合2024年龙年主题，开展“潮龙出墟迎庙会”主题活动，以“非遗市集+潮龙打卡+非遗展演”的形式，举办潮墟活动，邀请岭南中医、传统美食（粤菜）、传统工艺等非遗项目和传承人进行非遗展示。

传统与潮流碰撞，打造广府新潮庙会。广东省商业集团在一方东山文创园推出“龙墨重彩上元会”，以非遗艺术装置“龙墨重彩空间”营造元宵氛围，在庙前西街进行龙灯巡游表演，用青年喜闻乐见的新潮体验形式融合传统广府文化，打造出更具年轻活力的多样态消费场景，让游客一站式体验浓厚的广府新潮年味。

2024广府达人秀结合020赫兹城市音乐营地等方式进行海选，广泛吸引群众爱好者参与选拔“唱响广府”歌唱达人，发掘优秀原创音乐作品及人才，闯入总决赛的选手们将在全城期待中唱响广府好声音。备受关注的2024年第二届素馨佳人评选活动总决赛同步开展，“素馨佳人”们展现美好善良、秀外慧中的东方女性形象，评选活动融合传统广府文化与时尚元素，以花为媒推广优秀传统文化，倡导内外兼修、知行合一的生活态度。

最有趣：融合创新  沉浸体验

传统文化邂逅时尚打卡，沉浸式新潮文化体验推动传统文化的创造性转化和创新性发展，打造“城市文化潮流聚集地”，让人民群众感受历史与当下、传统与时尚的碰撞……

“公主请打卡”是当下最火热的宠粉方式，广州市青年文化宫布置主题场景，开展汉服换装、妆造体验，设置NPC情景互动，增加游玩趣味性，通过轻剧本互动吸引群众沉浸式逛庙会。市民朋友可以换上汉服，体验汉族传统服饰的美，庙会之趣，“元宵花灯”    “新年雪景”“琴棋书画”等主题的半实景网红打卡点，让大家尽情拍美照，南越王赵佗、冼夫人与苏轼、小张九龄等不定时闪现，与市民游客比拼“飞花令”，不同主题的汉文化交流每日奉上，沉浸式逛庙会妙不可言。

“城市印迹”打卡以城市穿行City Walk的形式串连“好意头”的道路街巷，推出一条具有新春吉祥祝福，蕴含历史文化韵味的“城市印迹”路线。在龙藏街、回龙路、泰康路、福地巷、吉祥路等游走越秀，在广州城市传统中轴线共寻城市印记。鹰游科技研发“城市印迹”打卡系统，通过线上线下融合互动的全新玩法，打破地域和空间的限制，探索庐江书院、天字码头、广州博物馆等十二个极具文化底蕴景点的多种玩法，AI数字人引领游客穿越中轴线，寻龙攒福气，国粤双语景点介绍感受广府文化的魅力，“AR”拍照与龙合影，寓意龙年大吉，线上灯谜通关智慧大挑战趣味横生，一键学习广府历史知识，为游客带来多元沉浸式体验，并有惠民礼品随机派送。

穿越时空的对话展演团、广府达人秀艺术团、非遗表演项目等在城隍庙忠佑广场、北京路步行街等地开展诗词、音乐、舞蹈、戏剧类快闪活动。青年喜剧节征集广东省多个优秀喜剧表演团队作品，打破传统剧场的形式，在北京路历史文化街区带来诙谐趣默的街头喜剧表演，让游客边走边乐。在越秀区东山体育场举办的第五届广府（庙会）武林大会，群英荟萃争先锋，高手云集展绝技，延续打造越秀区体育赛事品牌，丰富和活跃广大市民文化体育生活。五仙观游园会融合南粤先贤主题内容，推出博物馆夜间开放项目，通过猜灯谜、投壶、汉服试穿打卡等游园活动，开展夜游博物馆游园会，营造浓厚的节日氛围。

最暖心：浪漫情缘  寻味烟火

广府庙会，幸福相约。借助欢度元宵佳节的时机，开展“点亮元宵·齐乐龙龙”2024年广州市单身职工交友联谊系列活动，邀请青年职工共同畅游元宵，开启爱情甜蜜、家庭美满的新年。

联合广州邮政持续十余年举办幸福邮局活动，发行具有浓郁广府文化特色的“幸福文牒”，以建筑外形等为特色设计十二枚纪念邮戳，推出限量主题纪念邮册、纪念封、纪念明信片等邮品以及非遗文创，结合新春祈福文化设置大型打卡装置“龙形祈福墙”，以传统灯廊的造型呈现“元夜时灯如昼”的氛围，布置彩灯谜、祈愿帖、龙年主题邮筒等，为群众打造新春驿站寄托相思、传递祝福。

广府庙会美食，广府人的饕餮盛宴，既有满满的烟火味，又有浓浓的乡愁。惠福东路设置34个美食摊位，邀请市民喜爱的非遗美食和地道小吃参展，如清心鸡沙田乳鸽、聚宝乳鸽王、陈添记鱼皮、均安蒸猪等，提升广府美食品牌效应。府学西街“潮墟”引入由粤港澳青年主理的文化创意市集，汇聚大湾区地方特色产品，好吃、好看、好玩、好赚，形式时尚年轻活力，彰显广州“新”年味。

“越秀是最广州的核心城区，文化辐射力与影响力与日俱增。本届庙会呈现从城央到湾区文化核心、从观看式到沉浸式的体验、从民俗到新国潮的三大亮点，”越秀区文化广电旅游体育局副局长何愿飞表示，“广府庙会展现了越秀古老、潮流、浪漫、美味的城市特质，寄托着广府人乡愁。逛了广府庙会，这个年才过得完美。”

2024广府庙会持续擦亮越秀“广府文化源地、千年商都核心”名片，以文化为支点创造新需求，增强文化的体验价值和转化能力，全方位推进传统文化和现代商业有机融合，进一步传承历史文化、增加广州年味、做强春节经济，让经济融入人文，让人文浸润经济，形成新时代人文经济学的越秀实践。