龙年新春消费动能澎湃

本报记者 | 李宏伟

神州春暖山河秀，华夏龙腾日月新。

春节，是中国老百姓一年中最隆重的节日，也是观察中国经济发展的一扇重要窗口。刚刚出炉的数据显示，龙年春节假期期间，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，按可比口径较2019年同期增长7.7%；春节档电影票房超80亿元，打破历史纪录；全国快递业投递快递包裹超6.41亿件，日均投递量与2023年春节假期相比增长82.1%；全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%；网络支付日均处理交易26.3亿笔，金额1.25万亿元，相比2023年春节假期，日均增长18.6%……

“热辣滚烫”的春节消费，展现了一个活力满满、热气腾腾的中国，折射出中国经济的韧性与活力，也为当前复苏乏力的世界经济注入了暖意。

2月20日，贵州省石阡县举办以“龙腾盛世·锦绣阡城”为主题的仡佬毛龙节贺新春活动，来自全县各乡镇的近百支毛龙队、花灯队齐聚石阡县城，举行毛龙巡游、毛龙点睛、舞龙大赛等活动，欢庆毛龙节、喜迎新春。2006年，仡佬毛龙节入选国家级非物质文化遗产名录。新华社

春节消费活力旺动能强

龙年春节，消费市场迎来爆发，出行旅游、餐饮购物、电影、文艺演出等多个领域都是一派火爆场景。

从细分市场来看，东北三省冰雪游、“山河四省”历史文化游等掀起了新一轮的文旅热潮。黑龙江哈尔滨，8天接待游客超千万；大年初一，“山河四省”旅游订单同比增幅均超15倍……

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

文化和旅游部相关负责人表示，2024年春节假期，受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高，文化和旅游市场安全繁荣有序。

“今年的春节假期消费红红火火、热热闹闹，在开年之际是非常好的迹象，那就是中国经济从春节开启了消费的高潮。”商务部原副部长魏建国表示，除了国内旅游领域，餐饮、购物、电影和出入境旅游等消费重点领域，在春节期间都出现了可喜的增长。

今年春节假期，全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%；海南离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，同比分别增长近六成和近九成；今年春节档电影总票房超80亿元，超过了2021年的78.43亿元，打破了中国影史春节票房纪录；中外游客“双向奔赴”，出入境旅游平台订单量都超过了2019年同期。

魏建国指出，传统与新兴、线下与线上的诸多消费领域在今年春节展现出齐头并进、多点开花的亮眼表现，不但开创了疫情后的新局面，在疫情前也是没有过的。“春节假期的‘龙抬头’将提升全社会对今年经济的信心，也让外商更看好中国消费市场，对外资产生更大吸引力。”

记者梳理发现，2024开年以来，从国家层面到各地政府频出实招，为消费不断“加薪添火”。比如，国家发展改革委提出，积极培育新的消费增长点，稳定和扩大传统消费，进一步改善消费设施；商务部门结合春节消费特点，启动为期一个月的全国网上年货节，引领消费活动新时尚；文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动；各地紧扣节日需求，开展各具特色的促销活动，发放面向文化旅游、百货餐饮、汽车家电等领域的消费券，释放消费潜力。

为世界经济注入“暖流”

今年，积淀数千年历史的中国春节，被列入联合国假日。

纽约帝国大厦塔尖亮起中国春节主题灯光、瑞士日内瓦万国宫高悬起大红灯笼、新加坡“春到河畔”的巨龙灯饰熠熠生辉……世界各地举办多样新春庆祝活动，鼓舞着人们以更加昂扬的精神面貌努力奋斗，开启自信满满的新一年，也为当前复苏乏力的世界经济注入了暖意。

这份暖意，来自于中国扩大高水平开放的真心诚意。正如联合国贸易和发展会议秘书长蕾韦卡·格林斯潘所言，龙象征着力量，象征着美好世界和美好生活，现在的世界比以往任何时候都更需要这种积极的力量。

春节消费热潮不仅席卷中国，更席卷全球。可口可乐在越南发布带有金龙标志的龙年特别版，亚马逊等跨境电商上架了红包、窗花等各类龙元素的春节装饰，期待捕捉春节带来的新商机。

春节假期，中欧班列、远洋货轮昼夜穿梭，载着电子产品、衣帽服饰等“中国制造”奔向世界各地。诸多外贸企业争分夺秒，节日期间就出海跑展会、谈生意、拓市场，与国际同行共克时艰。

在入出境旅游方面，记者注意到，不仅国内旅游市场火爆，不少中国游客选择海外过大年，利用长假前往心仪的海外旅游目的地，带火了海外游市场，让世界感受到了中国经济复苏的“暖流”。

据统计，春节期间入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次。部分旅行社“新马泰”产品已基本恢复到2019年同期水平。“这是由中国免签‘朋友圈’持续扩容、通关便利和航线恢复等利好因素叠加促成的。”文化和旅游部有关负责人表示。

飞猪公布的数据显示，对多个免签国家的旅游商品预订量超越2019年同期，其中东南亚、卡塔尔、阿联酋等地的旅游热度较高。支付宝的数据显示，春节期间用户境外消费笔数达到2019年同期的107%，消费金额同比2023年增长140%。

持续释放城乡消费潜力

习近平总书记在2024年春节团拜会上发表重要讲话强调，甲辰龙年，希望全国人民振奋龙马精神，以龙腾虎跃、鱼跃龙门的干劲闯劲，开拓创新、拼搏奉献，共同书写中国式现代化建设新篇章。

那么，接下来，该如何延续消费市场的热度？

中央经济工作会议指出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

中国宏观经济研究院战略政策室主任、研究员盛朝迅认为，应积极拓展文化旅游新产品，培育沉浸式智能化文旅融合新空间，通过优化和创造文化旅游“新供给”激发消费市场新动能。加大政策支持力度。落实带薪休假制度，适当增加非固定、非普遍性假日，向特定群体发放旅游消费券或采取门票优惠措施，大力推进国际消费中心城市、特色消费城市建设，推出具有地域特色的全场景体验式旅游产品供给。完善文化旅游发展环境。进一步提升旅游基础设施建设水平，加强旅游市场秩序监管，打击强制消费陷阱和虚假宣传，营造舒心的旅游环境，全方位提升消费者旅游购物体验，增强消费者的满意度和获得感。

在中国宏观经济研究院社会发展研究所研究员李璐看来，应抓住旅游市场主体和功能的新变化，推出适应性产品和服务，进而为经济“引流”人才，实现青年群体的持续流入，为城市增添持续发展的动力。同时，增加引领各类消费的场景营造，丰富消费体验，通过直播等渠道将消费转化为“生产”。此外，传统旅游城市，应提升新增旅游热点时段的服务能力，实现服务效能整体提升。

2月18日是龙年第一个工作日，全国多地召开了“新春第一会”，聚焦高质量发展、优化营商环境、民营经济等主题，吹响拼经济的号角。无论是经济大省、开放前沿还是中西部地区，都在加速跟进，希望在“龙抬头”之后抓住机遇，进而促进经济全年的向好发展，可以说向全球传递出强烈的积极信号。

值得关注的是，2023年7月，国家发展改革委发布恢复和扩大消费20条措施。国家发展改革委有关负责人表示，希望通过优化政策和制度设计，进一步满足居民消费需求，释放消费潜力。该负责人进一步指出，促消费政策不是所谓的“掏空钱包”“透支需求”，恰恰相反，促消费政策的出发点是帮助居民节约开支，买到物美价廉的商品，买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务，避免不法“套路”、假冒伪劣等产品。政府施策更有效、更惠民，老百姓消费和福利就能同步得到提升。

甲辰龙年至，新年胜旧年。消费是经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。中国经济巍巍巨轮，必将在红红火火的春节经济引领下，披荆斩棘、一往无前，书写中国式现代化建设新篇章。