春节新变化：先“返乡”再“出游”

本报记者 | 邵鹏璐

正月初七，随着返程高峰的来临，2024年的春节假期也进入尾声。2024年春节假期期间（2月10~17日），返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。去哪儿数据显示，今年假期中间不仅没有出现出行低谷，还呈现出“出游”代替“返乡”成主角的特征。从单日出行量看，选择正月初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。

2月18日，贵州省黔东南苗族侗族自治州黄平县各乡镇群众身着盛装，欢聚一堂，举行舞龙、花灯、舞狮、巡游等传统民俗活动，祈盼新的一年风调雨顺、五谷丰登。图为小朋友参加龙灯会巡游表演。新华社

携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是大众感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

新年味：赏雪避寒观灯庙会精彩纷呈

超长假期加上节前各地“卖力”地进行文旅宣传，2024年春节旅游度假需求较往年有显著上升。同程旅行数据显示，不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅增长。

南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，这个春节南北互换当属一大特色。自2023年12月以来，顶流“尔滨”旅游热度居高不下，截至今年2月17日，去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。

除去海南，今年南方城市中福建厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗，吸引了许多游客前往。去哪儿数据显示，截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。

值得注意的是，开启文旅内卷大幕的“山河四省”在春节前频频上分。据去哪儿数据显示，春节假期河北、河南、山东、山西酒店预订量分别同比去年增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛阳、许昌、石家庄，春节假期酒店预订增幅均超3倍。

不论南北，年味是假期共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。去哪儿数据显示，灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍。

马蜂窝大数据显示，随着文化自信的不断增强，非遗民俗正日益吸引年轻人的关注，逐渐成为众人竞相追逐的“国潮”。潮汕英歌舞，这种将南派武术和戏剧等地方艺术糅合在一起的民间广场舞蹈，以其绚烂的面具艺术、独特的服饰风格、震撼的音乐旋律和充满激情的舞动，深深地吸引了每位旅行者的目光。而“舞龙嘘花”作为苗族人民祈求新年好运的古老传统，拥有超过百年的历史。在贵州省台江县，它是最隆重的民间文化庆典，舞龙者在火海中勇敢跳跃，全力以赴，勇往直前，整个场面既惊险刺激又热情洋溢，为现场的旅行者留下了深刻而精彩的印象。有着“春节文化之乡”之称的四川阆中，文化底蕴厚重，春节期间推出看大戏、观非遗、品民俗等丰富的文化活动，同样吸引众多游客前往。

新变化：“老家游”升温、多段出行占比超两成

与“五一”“十一”等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。

返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。

“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超六成。

长假期搭配异地探亲潮，使得春节假期多段旅行更加普遍。2024年春节假期，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。

同时，“小机场”城市也迎来最火春节。小机场，是指位于三线及以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场，这样的机场数量在全国共有186个。随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些“小机场”所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。去哪儿数据显示，春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增长近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。

新通道：跨境旅游开启加速复苏进程

2023年底至2024年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策。随着国际运力的不断恢复，2024年春节假期出境游市场热度大幅上涨，全球众多热门目的地都开启了“春节模式”，有网友感叹，春节出国旅游发现不少国家都在过“中国年”。

同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国、俄罗斯是2024年春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。

携程数据显示，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等旅游订单均较2019年实现增长。中长线出境游也迎来较高增长，“一带一路”沿线国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。

体验各地风景的同时，中国游客也在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。

入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到广大游客欢迎。