提服务 强品牌 多地文旅部门布局2024

中国发展改革报社记者 | 杨虹

近期，多地文旅部门相继召开会议，晒出2023年“成绩单”，敲定2024年“任务书”，培育打造本地特色旅游品牌，努力提升公共文化服务效能，释放出加快推进文旅高质量发展的积极信号。

力争旅游总收入和接待量双突破

记者梳理发现，一些地方文旅部门公布了2023年的旅游收入，同时也确定了2024年的目标。

2023年，河南省文化和旅游亮点不断、捷报频传，全年接待游客9.95亿人次、旅游收入9645.6亿元。力争今年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。

2023年，安徽省接待国内游客8.48亿人次，实现国内旅游收入8510亿元，均超过2019年发展水平，恢复率远超全国平均水平。今年安徽省力争旅游总收入突破1万亿元。

2023年，湖南文旅抢抓复苏先机，高开稳走、势头强劲，全年接待游客6.578亿人次，同比增长51.28%；实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%。今年湖南省要继续把文旅业放在全省经济社会发展全局中谋划，大力推进现代化产业体系建设，打造万亿文旅产业，力争全年湖南省接待游客达到7亿人次、旅游总收入突破万亿元大关。

2023年，甘肃省共接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别较上年同比增长187.8%和312.9%，分别恢复到2019年的104%和102.4%，增速远超全国平均水平。今年甘肃省力争接待游客4.3亿人次、实现旅游收入3250亿元，分别增长15%、25%；完成招商引资项目投资增长20%以上。

2023年，海南接待国内外游客9000.62万人次，旅游总收入1813.09亿元，分别同比增长49.9％和71.9%，对比2019年分别增长8.3%和71.4%。海南省将今年全省旅游经济发展目标预设为：全年接待游客总人数达9900万人次，同比增长10%；旅游总收入2070亿元，同比增长14%；接待入境游客超100万人次。

加强文旅品牌建设

作为文化旅游的“王牌”，品牌建设是文旅经济的核心竞争力。2024年，多地文旅部门着力提升本地文旅品牌影响力。

上海市文旅局提出，今年特别要强化排头兵和先行者的使命担当，深化文旅领域改革创新和高水平制度型开放，扩大上海在影视创制、艺术品交易、演艺、网络文化、文化创意、旅游等产业赛道的全球领先优势，打造具有世界影响力的上海文化品牌。

黑龙江省文旅厅会同该省教育厅建立协同推进工作机制，深化“文旅+教育”融合发展，积极探索龙江特色研学新理念、新路径，打造龙江特色研学品牌，培育高质量发展新的增长点。持续提升龙江研学品牌影响力，全面展示龙江研学旅游良好形象。

辽宁省文旅厅把打造品牌活动和擦亮品牌项目作为今年工作重点。持续打造“四季村晚”等品牌活动。办好“文化和自然遗产日”宣传展示活动，培育知名辽宁非遗品牌。擦亮“百城千味·辽菜香”“嬉冰雪、泡温泉，到辽宁、过大年”“乡约辽宁”“海上游辽宁”等品牌项目。

河南省文旅系统将持续深入实施文旅文创融合战略，全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌，在培育发展文旅新业态上加快步伐，在文创产业建链补链强链上全面发力，在完善“吃住行游购娱”旅游要素体系上下大功夫，在提升文化和旅游治理能力上持续提升。

提升现代公共文化服务体系

文旅业已成为满足人民美好生活需要、推动高质量发展的重要支撑。2024年，各地进一步着力提升公共文化服务水平，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。

江苏省提出，要深入实施文化惠民工程，围绕促进“双千计划”提质增效，坚持“送文化”“种文化”“育文化”相结合，努力打造更多新的特色文化活动，并遴选一批优秀群众文化团队参与全国“百团汇演”。优化送戏下乡“以需定供、区域互送”“政府端菜、百姓点单”服务机制，在农闲期间开展村民自编自导、自演自赏的“四季村晚”，展现农民精神新风貌、乡村振兴新气象。

江西省将聚焦“走在前、勇争先、善作为”目标要求，深入推动公共文化服务为民惠民、遗产保护利用出圈出彩、文旅产业做优做强。

湖南省提出，强化公众参与，畅通社会主体了解参与大会的渠道，更加关注百姓需求，更多听取群众建议，真正让企业、群众在办会过程中全方位受益，强化“人民参与”的属性，优化市场环境，努力实现行业发展“质效双高”。