三部门：“品”字先行激发有潜能的消费

消费者在江苏苏州观前街“苏州老字号年货节”上购买年货。新华社

刘萌萌  中国发展改革报社记者 | 郭丁源

2月6日，国务院新闻办举行新闻发布会，商务部副部长盛秋平、商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋、文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳、国家体育总局体育经济司负责人王小朋在会上介绍了保障春节市场供应、促进节日消费有关情况，并答记者问。“国货‘潮品’”、”全国性品牌”、“打造精品”成为促进春节消费及激发消费潜能措施中的重点关键词。

满足国货“潮品”新需求

2023年12月召开的中央经济工作会议提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。盛秋平表示，商务部将认真贯彻落实中央经济工作会议精神，丰富国货“潮品”消费供给。

一方面，以老字号为重点，促进国货“潮品”消费。在福建福州举办了2024“老字号嘉年华”活动启动仪式，拉开了老字号国货“潮品”贺新春的序幕。各地围绕“国货经典潮品焕新”，举办了丰富多彩的活动。上海专门打造了中华老字号博物馆，在春节期间推出国货新品150余款。山东“老字号年货节”，5天吸引了超过6万人次参观采购，持续拉升年货市场热度。在新国潮方面，海上丝绸之路起点城市泉州利用民营企业的品牌优势，在运动鞋和纺织服装领域打造“国潮泉州”，专门建立了面积1.5万平方米，200多家国潮企业参与，集发布、展示、交易为一体的新国潮消费中心，成为春节国潮消费的一大热点。

另一方面，以步行街为载体，加强国货“潮品”推广。商务部将哈尔滨中央大街等8条步行街确认为第三批全国示范步行街。截至目前，全国示范步行街的数量已经达到19条，大家耳熟能详的如北京王府井、上海南京路、广州北京路、杭州湖滨、福州三坊七巷等都位列其中。春节期间，各地依托步行街，举办形式多样的促消费活动，例如，合肥淮河路邀请老字号企业在年货节现场开展商品展销和技艺展示，成都宽窄巷子推出主题演艺、民俗游戏等特色活动，过年氛围进一步浓厚。

推出特色文旅活动

文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动。整个活动时间从1月18日（农历腊月初八）开始，持续到3月11日（农历二月初二），策划推出七大板块25项主体活动。

一是聚焦文化艺术领域，举办国家艺术院团新春演出演播季、“美在荟萃——全国美术馆珍藏作品展”，推出“文艺中国”新春特别节目，丰富群众文化生活。

二是联合各地推出系列“村晚”展示项目，通过南北小年“村晚”接力直播，“我要办村晚”“赏年画过大年”等活动，展现各地乡土气息、民风民俗。

三是非遗过大年，举办“文化进万家——视频直播家乡年”、“年画进万家·幸福中国年”、“古城过大年”、“龙年灯会灯彩迎新春”、“舞动中国龙”龙舞大巡游等精彩纷呈的民俗文化活动，弘扬春节年俗文化。

四是聚焦旅游休闲、度假观光，推出一系列研学旅游的特色课程、精品线路和主题活动。开展“欢乐冰雪旅游季”“我的家乡有宝藏”“新春游新年俗”等系列旅游推广活动。

五是举办全国春节文化和旅游消费月、“多彩中国佳节好物”、游购乡村等系列活动，更好地满足人民群众春节期间文化和旅游的消费需求，让企业得实惠、百姓享欢乐。

六是博物馆、图书馆、非遗馆里过大年系列活动接续上演，以各具特色的主题展览、丰富多彩的年俗体验和读书阅览活动，拓展春节文化体验空间，为群众奉上文化的新年礼物。

七是将在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的交流活动，在20余个国家举办“全球彩灯点亮”活动，同时持续开展“你好！中国”国家旅游形象推广活动。

助力冰雪经济升温

国家体育总局体育经济司负责人王小朋指出，这个雪季和往年存在着“同”与“不同”。“同”是指“同心圆”，围绕着冰雪运动的业态越来越丰富，冰雪生态圈越做越大；“不同”是指大家的消费观念在转变，主动购买冰雪装备、进行个性化搭配的人越来越多。

为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，促进冰雪产业提质增效，满足人民群众多样化消费需求，将重点推动以下三个方面工作。

一是以高水平赛事为燃点，持续激发人民群众参与冰雪运动的热情。2月份，除第十四届全国冬季运动会密集举办的花样滑冰、自由式滑雪大跳台等系列比赛之外，还将举办国际雪联单板及自由式滑雪亚洲杯、全国单板滑雪平行项目冠军赛等冰雪赛事，使冰雪运动的热度持续升温。

二是擦亮全国性品牌活动，营造赏冰乐雪过大年的热烈氛围。自2023年12月下旬“第十届全国大众冰雪季”正式启动以来，全国各地相继组织开展约2100项全国性或区域性群众冰雪赛事活动，除了吉林的冰上汽车拉力赛、辽宁冰雪趣挑战等体验型活动，云南也将组织举办系列冰雪赛事，最大限度拓展老百姓家门口的冰雪消费场景。

三是聚焦重点，打造精品，加快提升冰雪服务水平。重点依托国家级滑雪旅游度假地，打造高品质的商旅文体健融合目的地。据统计，仅2023年11、12两个月，19家国家级滑雪旅游度假地接待总人次就达到943万，平均同比增长316%，体育及相关收入达64.6亿元，平均同比增长543%。