“二次创业”再出发 广州会展业蓄势待发

中国经济导报、中国发展网讯 记者皮泽红报道 10月27日，广州市人民政府新闻办公室召开“‘二次创业’再出发”之现代会展业媒体访谈会，邀请业内嘉宾围绕现代会展业的亮点成效、面临形势及未来发展机遇进行现场访谈。会上，广州市国际会议展览业协会执行会长鲁晓昆介绍了现代会展业相关情况。

据悉，广州会展业发展一直处在全国领先地位，仅次于上海，此外深圳近年来也大力发展会展产业，随着深圳国际会展中心正式投入使用，深圳近年来的展览数量及面积增长显著。从协会去年的调研数据来看，上海2021年共举办展览 542 场，展览数量全国第一，广州 388场，展览数量全国第二，深圳105 场，展览数量全国第六。2021年，虽受疫情影响，但广深两地办展面积有所上升，三地办展面积总体排名情况与办展数量基本一致，从全国办展面积来看，上海市第一，广州第二，深圳市第四。从展览面积来看，上海2021年举办展览总面积全国排行第一，为1086.02万平方米，广州全国排行第二，为684万平方米，深圳排第四位，为503万平方米。

“距目前情况来看，仅今年前三个季度的广州举办的展会数量，就已经超出2022年全年15场，展览面积比2022年全年多出了451万平方米。协会预估，2023年全年广州展会数量将达到250场左右，展览面积将约1100万平方米，今年广州会展行业将恢复到2019年的疫情前水平。”鲁晓昆表示。 

鲁晓昆认为，广州现代会展业发展具有四大优势：一是区位优势显著。广州是粤港澳大湾区的核心城市。截至2020年，广州港货物吞吐量居全球第4位；广州白云机场2020年全年旅客吞吐量居全球第一位；广州南站始发高铁可直达全国23个省级行政区。广州已形成全方位、立体化、便利化的交通枢纽，不仅实现了跨地区设施联通，有力促进了粤港澳大湾区与内地城市和海上丝绸之路资源对接聚合，而且进一步增强了参与全球竞争的能力。二是会展业起步早、积淀厚。广州的会展源于解放初期，1951年就举办了华南土特产展览交流大会；1957年，首届中国出口商品交易会正式落户广州，广交会不仅是广州亮丽的城市名片，也是中小企业出口贸易的重要平台，对广州乃至全国的会展业发展发挥着重要的引领作用。三是会展营商环境日臻完善。近年来广州高度重视会展行业，广州市商务局出台《关于促进会展业高质量发展的若干措施》《广州市商务发展“十四五”规划》《广州市建设国际会展之都三年行动计划》等一系列措施。2023年首次颁布《广州市品牌展会认定办法（试行）》，这将推动广州会展业朝更加专业化、国际化、品牌化的方向高质量发展。今年前三季度，CPHI世界制药原料华南展、中食展、华南国际机场展等31个新展会落户广州，新展会项目数量创下新高。四是民营企业活跃度高。2019年广州30家重点主办企业本地办展面积为417.5万平方米，其中民营企业27家，办展面积占比59.66%；同比上海，民营企业办展面积占前30重点企业的25.15%；深圳民营企业办展面积占前30重点企业的42.84%。

鲁晓昆指出，相较于上海和深圳，广州会展业国际化程度相对较弱，获得UFI认证的展览会数量相对少；外资展览企业数量较少；大部分展会的国外展商比例较低等，国际化步伐有待提升。此外，广州现有展会题材多聚焦于消费类，科技及新兴产业板块的专业类展会数量偏少。在行业人才方面，广州会展行业人才薪酬水平相对于北京、上海、深圳等地较低，难以吸引行业高质量人才聚集。此外，广州会展企业多以民营企业为主，相比北京上海深圳，外资成分参与市场度较高，国际化步伐较大，职业生涯规划空间较大，对行业核心人才的吸引力也相应较大。

最后，鲁晓昆也谈到了对广州现代会展业发展方向的思考。他认为，未来，广州现代会展业的发展要从六个方面发力。一是引进专业会展项目。鼓励举办各行业专业展会，加大力度支持培育及引进先进制造业、战略性新兴产业、现代服务业领域展会。

二是扶持本土品牌项目。建议加大对本地会展品牌的扶持力度，打造一批有核心竞争力的本土会展品牌。三是提升国际化竞争力。充分发挥广州国家中心城市和综合性门户城市引领作用，加强国际交流，擦亮广交会“金字招牌”，不断加强全球经贸联系与合作，提升国际化竞争力。借鉴上海、深圳经验，积极引进国际会展组织和境内外会展企业在广州设立分支机构和法人机构，引导广州有实力的会展企业与跨国展览公司进行会展项目合作，共同在广州办展办会。四是加强粤港澳大湾区会展合作。利用大湾区政策优势，与港澳会展机构合作交流，强强联合，支持鼓励共同组织举办各类展览和活动，信息互动、平台共建、资源共享。五是政府牵头加强人才培训与落户。由政府牵头，在本地展开人才培训、职能认证，提升本地行业从业人员专业性；此外需要制定会展业人才落户及奖励机制，吸引很多其他地方高质量人才聚集到广州。六是发挥商协会作用。支持与粤港澳各行业组织建立合作机制，定期举办交流活动，搭建政府与企业间，企业与企业间的桥梁作用，发挥平台作用推动行业发展。