夜经济 正光明

中秋国庆假期，广西南宁的夜市消费者络绎不绝，带火了当地夜经济。图为消费者在南宁三街两巷购买食品。新华社

本报记者 | 邵鹏璐 

来自商务部的统计数据显示，60%以上消费发生在夜间，大型商场每天18~22时销售额占全天的50%以上。夜间已成为消费的“黄金时段”，能够激发消费新活力。今年，中秋国庆假期“夜经济”带动作用进一步凸显。根据中国联通数据监测，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜5.76万人次，较2022年国庆节假期增长68.7%。

在信达证券社零、美护首席分析师刘嘉仁看来，“夜经济”作为服务消费的重要形式，对促进消费、拉动内需愈发重要。据刘嘉仁介绍，截至2023年8月底，省部级及以上夜间经济专项政策已出台46项，高度相关政策312项。整体来看，近两年夜间经济政策出台数量呈放缓趋势，但是发文主体更加多元，发文内容更加聚焦。比如，2019年夜间经济政策关键词是消费、经济、文化等宽泛用语，2020~2023年的关键词则包括夜娱夜购夜食、文化培育、品牌建设等。

艾媒咨询数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将超48万亿元，而这在很大程度上仰赖于小微企业的支撑。

夜间旅游市场实现历史性跨越

夜间经济，是20世纪70年代由英国专家学者提出的概念，指发生在下午6时至次日早上6时，以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的现代城市消费经济。

支付宝数据显示，2023年7月，上海、广州、深圳、杭州、北京成为全国范围内夜间消费营收总额最高的城市。在夜间消费前十名城市中，北京是唯一的北方城市，南方城市占比达到九成。

从夜间消费营收增速来看，丹东、长春、西宁、天津等北方城市跻身前十，北方夜经济正在快速发展。此外，丽江、大理白族自治州等旅游城市的夜间消费总额增幅突出，旅游经济刺激夜间经济繁荣。

“在相当长时间里，夜晚都没有被纳入旅游者的视角和旅游业的范围，无论是参加有组织的旅游团，还是自助旅行，绝大多数游客都是‘白天观景，夜间睡觉’。与此相对应，无论是面向团队旅游者的产品和服务，还是面向自助旅行者的公共空间，几乎没有什么可供选择的夜间旅游和夜间休闲场景。”中国旅游研究院院长戴斌表示，随着城市化进程和经济社会的发展，特别是照明科技的进步，游客和居民关于昼夜的心理感知发生了巨大变化，夜间文化休闲和旅游消费的需求开始被唤醒、被满足、被创造。在消费、投资和政策的共同推动下，旅游活动的时间得到有效延展，18~22时被称为夜间经济的“黄金四小时”。2018年以来，从旅游活动的时间延展到旅游消费的空间拓展，创造了近悦远来、主客共享的夜间生活新空间。旅游休闲空间得到有效拓展、消费场景持续丰富，除了KTV、餐饮、购物，还有沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节、livehouse、汉服游园等新的体验项目。以驻留的公寓、酒店、民宿为圆心，周边6公里的街区、商圈和文博场馆也因此被称为“白银六公里”。

戴斌表示，随着夜间经济市场规模扩大带来的商机,吸引了越来越多的资本、技术和企业家进入夜间旅游和夜间休闲领域。“过去五年，我们在拉动居民休闲和旅游消费的同时，也培育了一批新型经营主体，促进了产品研发、内容创新和业态发展。”城市照明企业将灯光照明的工程优势与景区、度假区、街区、商圈的氛围营造相结合，成功转型为夜间生活运营商。夜间演艺、沉浸式演出、音乐节等内容创造的企业，以及更多的创意项目，还有主题公园和度假区营造的夜间场景，都收获了很好的市场口碑和商业效益。夜间经济还为互联网平台、高科技公司以及更多的文化、艺术、科技、教育机构的创意研发和商业创新提供了坚实的市场基础。

过去五年，从城市、街区、商圈，到农村、景区、度假区，一批文化特色鲜明的夜间经济集聚空间形成。如北京的前门大街、亮马河风情水岸、太原市钟楼步行街，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区为广大游客和市民感受城市氛围、共享夜间美好生活提供了生动的场景依托，也成为城市漫游（ＣityＷalk）的热门打卡地。更多的中心城镇和重点旅游村在拓展市民和游客消费空间的同时，也有利于缩小城镇差距，让更多的小镇青年在家门口感受和体验。

根据DT商业观察联合网商银行小微观察站发布的《2023小微夜经济观察报告》（以下简称《报告》）显示，在小微商家夜间消费市场，营收总额增速最快的TOP20场景涉及七大行业，分别是文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行、便民生活。以乐园、景区为代表的文旅行业，以电影演出、社交直播为代表的休闲娱乐行业，成为增速最快的两大夜经济形态。夜经济中的小微力量，覆盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。

夜宵、夜购、夜生活成为夜经济关键词

据中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。

作为夜生活的组成部分，夜食经济支撑起了夜经济的重要一环。据统计，现在越来越多的餐饮店开始做夜宵。饿了么数据显示，2023年7月，87%的外卖商家营业至夜宵档。面对更加丰富的夜宵选择，消费者也乐意买单。根据支付宝数据，49%的餐饮小微商家夜间营收同比去年有所增长。

夜宵生意的火热，很大程度上依靠旅游经济的支持，饿了么数据显示，夜宵档营业时长增长最快的多为旅游城市，而不论在哪个城市，炸鸡、烧烤、果汁奶茶、汉堡薯条都是夜宵外卖的前四名。深夜大排档、小酒馆、便利店、甜品铺、鲜果坊……越来越多不同类型的商户延长夜间营业时间，饿了么等本地生活互联网平台也推出夜市等主题活动，以创新场景推动商家营收增长。

同样，发达的夜经济离不开夜间购物的持续活跃。据统计，相比白天，夜间购物最热闹的地方不是北京、上海，而在广阔的下沉市场。支付宝数据显示，夜间购物总额占全天比例最高的城市中，65%都是二三线城市，一线及新一线城市占1/5。夜晚是线上购物的高发时段。线上购物火热，2023年以来，淘宝小卖家夜间成交额同比增长90%。在这个物流发达的时代，外卖买一切正在成为新的消费习惯。饿了么数据显示，水果、茶饮、零食是各类城市夜间外卖的热门品类，消费者习惯于线上选购、即时送达、解放双手。

作为夜间经济的重要一环，夜间休闲娱乐同样有效带动各链条商家参与到夜经济中。当代人的夜生活丰富多彩，除了饮食购物等物质消费，人们较以往更加注重精神层次的滋养，夜间休闲娱乐、文化旅游释放出强大市场潜力。

夜游带动旅游商圈夜间交易额增长。2023年7月，支付宝夜间休闲生活行业营收总额同比增长25%。艾媒咨询的调研显示，电影、健身、聚会、KTV、逛书店等活动成为最受欢迎的线下文娱活动。其中，电影院的受欢迎程度高达51.9%，运动健身达到了45.5%。电影院、健身房、体育馆、KTV等休闲娱乐场所在夜晚深受欢迎。

在营收总额最高的夜间娱乐活动中，线上活动占比四成，分别是游戏、社交直播、在线音视频和在线阅读。线下活动占六成，分别是丽人、运动健身、电影演出、到家生活、宠物服务和回收服务。

夜间消费业态更加丰富

“夜间经济是城市经济发展的重要驱动力。”《报告》提出，夜经济丰富了夜生活场景，促进消费力的释放，使人们的物质与精神需求得到满足。夜间消费延长了一天中经济活动的时间，促进实体经济发展，也为无数小微企业创造了机会。在未来，随着夜经济持续提振，夜间消费业态更加丰富，消费者将获得更多样化的消费体验，小微企业也将迎来广阔的发展良机。

对于未来夜间经济如何发展？戴斌提出三方面建议。

一是未来的夜间旅游要满足广大游客和城乡居民的新需求，更好地服务于国家战略和地方经济社会发展要求。现有的夜间经济主要依托存量空间和商业资源，满足市民和游客的物质需求和初级文化休闲需求。随着全面建成小康社会，消费需求既需要高品质的物质满足，也需要高层次的精神享受。要着力培育多层次、多类型、多样化的产业生态体系，特别是通过科技、艺术、体育等要素的创造性投资，着力打造一批辐射带动性强的地标性项目和现象级产品。要充分考虑中国国情和经济社会契合度，走出一条与生态环境和城市空间和谐共生的发展道路。

二是未来的夜间旅游要继续依托城市“三区一圈”，推动文化和旅游更深层次、更大范围的融合发展，也应更加关注县城、中心城镇和广大农村地区的夜间生活。夜间文化和休闲要向农村去，及时出台有针对性的政策，加大公共文化投入和旅游休闲设施建设，打造乡村旅游夜间消费新场景。支持乡村旅游重点区域因地制宜开发夜游、夜集、夜娱、夜秀等夜间产品和服务，鼓励传统戏曲、曲艺等推陈出新，促进传统文化与潮流文化交融，不断打造夜间文娱品牌。支持发展田园音乐会、篝火晚会、美食节、采摘季、露营节等活动。引导旅游、休闲、科技、工程企业和文化艺术团体到农村去，为广大农村居民和乡村旅游者培育夜间生活新空间、新内容、新项目和新业态。

三是未来的夜间旅游消费，要充分借鉴全球夜间经济发展经验，稳步提升个性化需求的宽容度和多样性消费的包容度。