开平形成“1+6”品牌矩阵 行政区品牌队伍持续壮大

编者按

一年多以来，广东省开平市以行政区品牌建设为切入点，深入探索绿水青山就是金山银山转化路径，成效显著。截至目前，成功推出“开平优品”县级行政区品牌和6个镇级行政区品牌，形成“1+6”品牌矩阵。评选认定“开平优品”产品名录21个、镇级优品名录98个、“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家。设置线上线下销售平台15个。截至2023年4月底，县镇两级行政区品牌产品销售额共3230万元。其中，“马冈优品”销售额已经超过2000万元，合同销售额超过1亿元；“金鸡优品”营业额110万元；“蚬冈优品”营业额118万元；“大沙优品”销售额443万元；“开平优品”营业额251万元；“塘口优品”营业额245万元；“赤水优品”营业额63万元。开平市成功获得首届区域品牌博览会承办权，行政区品牌知名度、影响力不断提高。

开平市以行政区品牌建设为突破口，深入推进产业补链、延链、强链，助力乡村产业振兴，带动村民增收致富。马冈鹅预制菜产业园列入编者按广东省重点建设项目，“马冈优品”产业链不断延伸。大沙镇探索出一条“茶旅融合”发展之路。蚬冈镇以侨心文化为主题打造“蚬冈优品”，挖掘侨资源，讲好侨故事，做好侨文章，弘扬侨文化。

开平行政区品牌建设从“零的突破”到“质的飞跃”仅仅用了不到一年时间，已营造出“人人参与、共建共享”的浓厚氛围。通过政府搭台、村企共赢，万千农户搭上“优品”建设快车。以“马冈优品”为例，有力推动了集体资产的升值，2022年全镇11个集体经济薄弱村经营性收入全部突破10万元，全镇养殖户增收超1亿元。

立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，品牌建设也被赋予了崭新的意义。下一步，开平市将持续深化行政区品牌建设工作，积极拓展行政区品牌建设的广度和深度，实现品牌经济价值凸显、经济引领作用突出、社会带动效应明显、城乡治理成效显著四大目标，推动开平经济社会高质量发展。

“蚬冈优品馆”成开平新地标

“蚬冈优品馆”成为蚬冈新地标，吸引众多游客前来参观。这个独具侨味的优品馆将侨文化与购物体验完美融合，成为了一个集购物、体验、文化于一体的新型商店。

自2022年11月开馆以来，营业额已近118万元。其中，“侨心饼”和“侨心包”成为了特别受游客欢迎的商品，其中“侨心包”更是占据了“蚬冈优品”总营业额近1/3。此外，“侨心馆”作为“蚬冈优品”之一，也成为了省统战骨干培训班、省委党校、江门市委党校和市乡村振兴培训中心的现场教学点。在过去一年中，共接待参观、研学、培训近3万人次，收取培训讲解费10万多元。这个集购物、文化、体验于一体的优品馆，已成为了蚬冈甚至五邑地区的热门打卡地。

以“蚬冈优品”行政区品牌培育建设为引领，依托投资4.2亿元的国家开平粮仓项目和1亿元的开粮粮食储备调剂有限公司粮食烘干及大米加工项目，积极谋划推动建设一个约450亩的“侨心产业园”，借助华人华侨力量，努力搭建招商引资桥梁，更好推介蚬冈侨心优品和侨心产业园，吸引投资商投资蚬冈，为“开平优品”“蚬冈优品”等提供优质食品材料生产共性工厂，实施行政区域优品集约化经营，为开平培育建设行政区域品牌保驾护航。目前，“侨心产业园”（食品共性生产园）已正式奠基，洽谈引入拟投资6800万元的优之名马冈鹅预制菜项目。激活了企业参与行政区品牌建设的积极性，驱动产业拓展，推动蚬冈经济社会高质量发展。

“赤水优品”

为当地经济发展注入新动力

近日，赤水镇全体班子成员、部门负责人和“赤水优品”工作人员召开了“赤水优品”行政区品牌建设推进会，通报了“赤水优品”培育建设进展情况并就下一步工作进行部署。同时，对“赤水优品”工作人员进行分工安排，督促尽快进入岗位和角色，认真落实开展“赤水优品”培育建设工作。

据介绍，赤水镇全体领导班子成员紧盯重点项目建设，加强招商引资，强化产业基础，促进“赤水优品”有序发展。其中，投资1.15亿元、占地30亩的金箩米业项目已经建成投产，成为江门市丝苗米跨县集群现代农业产业园的一部分。同时，赤水镇还引入总投资3750万元的家禽屠宰及预制菜加工项目，并扶持水和豆调味品厂、碉乡山泉水厂和华滨世界之康、裕茂农场、鸿懋农场等企业做强做优，全力推进南方山楂种植示范项目。

为了加强特色农产品挖掘，赤水镇全体班子成员按照分工职责，主动下沉一线，深入探索“赤水优品”特色农产品，全面了解农产品的产值、产量、收成季节、销售价格等情况，加强与企业、村委会、村民的沟通，深入挖掘农产品的优势，创新农产品的深加工，强化原产地特征，突出农产品的生长土壤、灌溉水源、生产流程、加工工艺等方面的独特性，倡导“赤水优品”的绿色健康特征和精益求精的农匠、工匠创新精神。

赤水镇通过一系列措施，成功打造了“赤水优品”行政区域品牌，为当地经济发展注入新动力。

“开平优品”品牌效应不断扩大

从2022年3月启动“马冈优品”镇级行政区品牌培育建设，到“开平优品”县级行政区品牌建设的跨越升级，作为落实广东省委提出的“百县千镇万村高质量发展工程”和江门市委有关工作部署的创新举措，开平市以行政区品牌建设作为重要抓手，以优质农产品、工业产品和服务产品为基点，积极拓展推动农业、工业和服务业优势产业发展，促进地方经济社会高质量发展。

“开平优品”行政区品牌效应不断扩大，吸引本地众多企业主动上门洽谈合作，共同研发“开平优品”新品，目前推出12项新品，另有10项新品在研发中。

开平加强与镇级优品的合作，共同开发新品，如茶叶、山楂醋、矿泉水等系列产品，组织县镇优品营销推广，做大优品产品市场，形成“开平优品”与各镇优品“1+6”品牌矩阵和品牌合力；通过参加大型展博会及借助省媒体多渠道宣传，营造良好口碑传播，提升“开平优品”品牌辨识度和美誉度。

同时，开平借助电商直播带货，赋能乡村振兴新动力。“开平优品”积极参与开平市烟草专卖局（分公司）开展的线上助农直播活动，订单数量超500单；与标准化协会合作，制定《开平优品鸭蛋制品》《开平优品鸡肉制品》《开平优品丝苗米（大米）》《开平优品鸡蛋》等团体标准和开平市“开平优品”产品（服务）采购办法，切实做到从源头保障产品质量，从规范上落实食品安全；建设营销一体化平台，促进交流学习借鉴。“开平优品馆”百汇店设置“1+6”优品产品展销专柜，全面展示县镇行政区品牌建设成果，自今年1月初开张营业以来，受到社会各界广泛关注，先后接待山东莒县政府、广东省机关事务管理局、江门市供销社、开平市烟草专卖局（分公司）等政企单位，共同交流行政区品牌建设及乡村振兴的经验。

2023年1月开平筹备春节年货活动，推出四款“开平优品”贺年套餐。一个月时间落实订单近20家，贺年礼品近3000份，销售金额累计超100万元。成立4个多月，“开平优品”营业额达251万元。

“马冈优品”成为实现高质量发展“强力引擎”

一年来，广东省开平市马冈镇在拓宽“马冈优品”营销渠道方面取得了重大进展。据悉，该镇通过优化展销平台，建成4间“马冈优品”门店，并开通“马冈优品馆”电商展销平台，搭建线上线下多渠道购销渠道，架起“马冈优品”乡村优质产品从生产地到消费地联通的桥梁，打通了农村与城市连接的渠道。同时，该镇积极参加大型展会，推动“马冈优品”进机关、进校园、进企业，督促马冈真味公司主动对接订单资源。此外，“马冈优品”还在广州“小蛮腰”和2023年开平新春烟花汇演中亮相，高规格多渠道开展品牌宣传，持续提高品牌知名度。

除了拓宽营销渠道，马冈镇还坚持共建共享，促进共同富裕。该镇坚持合作共赢理念，让“马冈优品”成为实现共同富裕的助推器。据悉，2022年，马冈鹅肉鹅和鹅苗平均价格比2021年上涨超过20%，全镇养殖户增收超1亿元。越来越多企业和农户加入“马冈优品”队伍，多家企业希望投资参与“大厨房”和预制菜生产车间等项目，养殖户增养扩产意愿强烈。全镇各村委会积极参与“马冈优品”建设，发展热潮推动土地、房屋、养殖场等租金上涨，带动全镇各村委会集体收入增加。

此外，马冈镇还致力于扩大品牌效应，繁荣乡村产业。该镇不断扩大“马冈优品”行政区品牌效应，推进马冈经济高质量发展。盘活1000亩农业用地，成功申请政府专项债建设马冈鹅养殖现代产业提升工程和1亿元政府专项债开发500亩马冈鹅预制菜产业园。通过品牌建设，大力弘扬马冈鹅文化，发展文旅产业。

未来，马冈镇将紧紧围绕开平市委、市政府工作安排，围绕开平市争创省“百县千镇万村高质量发展工程”示范县目标，深化“马冈优品”行政区品牌建设，推动产业发展壮大、推进实现强镇富民，让“马冈优品”成为实现高质量发展的“强力引擎”。

“大沙优品”已完成产品跟踪溯源系统的办理

近日，“大沙优品”项目迈出重要一步。自2022年6月29日行政区品牌培育建设启动以来，成立专营公司——大沙美优供销有限公司，成功推出第一批“大沙优品”入选名录。这些优品包括大沙茶、大沙山泉水、大沙丝苗米、大沙贡柑、大沙生态菜、大沙水库鱼、大沙葡萄、大沙蜂蜜、大沙山水濑粉、大沙话梅。目前，这些优品已经完成商标登记、团体质量标准编制以及产品跟踪溯源系统。

除了在产品开发、包装设计方面下功夫，美优公司还根据大沙农副产品特点和市场需求不断开发新产品，如推出陈皮花生、红心番石榴、皇帝柑等当季产品及优品茶汇礼盒，进一步满足消费者的需求，受到广大消费者的喜爱。同时，美优公司还积极开展相关宣传活动及氛围造势工作，提升群众对“大沙优品”知晓率和推广大沙茶文化。

2022年8月6日，“大沙优品”行政区品牌推广会暨全民饮茶活动在当地举行，进一步推广了“大沙优品”的知名度。8月8日，“大沙优品”行政区品牌培育建设营运体系正式启动，优品实体旗舰店和线上销售平台正式对外开放。11月18日，大沙美优供销有限公司还委托广东触电传媒在大塘面举行首届“鱼跃开平·寻味大沙”开平市大沙河水库2022年“捕鱼节”活动，活动盛况受到央视频、学习强国、《香港商报》等多家媒体转载报道，网络直播点击量超过了100万。

“塘口优品”推动碉楼活化与乡村振兴一体化发展

广东省开平市塘口镇是华侨世遗所在、碉楼之乡，也是超过6万侨胞的故乡。该镇守护着开平碉楼近百年，最近将迎来新的变化。塘口镇凭借其作为“开平碉楼与村落”世界遗产文化资源的重要载体，正在全力培育建设“塘口优品”，大力发展碉楼民宿、碉乡旅游、碉乡餐饮等，推动优势产业集群发展壮大，将域内的文化资源优势转化为经济效益的有效转化路径，振兴乡村产业，带领群众共同发展和致富。

这是继“马冈优品”“大沙优品”之后，开平市镇域行政区品牌建设再添的一员“猛将”。与前两者不同的是，“塘口优品”不仅涉及土特农产品、文创产品，还将聚力打造旅游休闲、住宿等旅游服务方面的自主品牌，极大丰富了“开平优品”的产品支撑，为开平打造县级行政区品牌增添了浓墨重彩的一笔。

开平市塘口镇近年来深入推进乡村振兴、全域旅游和生态文明建设融合发展，探索“开平碉楼与村落”的保护和利用，推动碉楼活化与乡村振兴一体的发展模式。塘口镇先后被评为中国华侨国际文化交流基地、广东省休闲农业与乡村旅游示范镇、广东省森林小镇，江门（塘口）江澳青年文创小镇入选粤港澳大湾区重点文化产业园区建设项目，多个民宿项目入选首批省级乡村民宿示范点和省级驿道乡村酒店。塘口镇坐拥丰富深厚的世遗文化、华侨文化、红色文化、岭南文化、农耕文化等文化资源，但如何将其充分转化成经济收益仍待破题。

由于城市化进程、碉楼业主迁徙等原因，塘口镇许多乡村出现了空心化，碉楼也变成了无人楼，严重影响了乡村振兴和镇域经济社会的高质量发展。2018年以来，塘口镇大力开展乡村振兴工作，农村人居环境发生了天翻地覆的变化，生态良好、宜居宜游，同时积极发展旅游业、民宿业、文创业等，吸引了不少侨胞和村民返乡。祖宅村村民方健俊、香港同胞方一中就是近年被吸引返乡创业的代表，他们不约而同都选择了在家乡发展民宿业。但这些文旅业态都存在规模小、发展不稳定的问题，塘口镇党委书记劳海源表示：“环境靓了还不够，还要产业旺起来，吸引村民和侨胞返乡创业、就业，才能持续地吸引民心和侨心回归。而培育建设‘塘口优品’行政区品牌是以世遗文化引领乡村振兴的重要途径。”

因此，塘口民宿产业需要更好地发展，品牌化无疑是一个可行性较高的解决方案。在此背景下，打造“塘口优品”行政区域品牌就成为了一道“良方”。

开平碉楼文化旅游区是塘口镇的主景区之一，该景区成功创建了国家5A级旅游景区。近年来，塘口镇凭借这一金字招牌，结合乡村振兴，持续推动全域旅游发展，各旅游业态不断萌芽发展。然而，碉楼文旅公共服务供给不足，影响了碉楼文化价值的开发利用，让大量碉楼闲置。此外，特产和文创产品等旅游元素缺乏。这些问题使得塘口镇的经济带动能力弱，未能适应高质量发展新要求。因此，打造“塘口优品”行政区品牌成为了塘口镇推动经济社会高质量发展的亟待破解的课题。

“金鸡优品”力争到2025年实现总产值20亿元

2022年，金鸡镇在开平市委、市政府及广东省第三产业研究会的关心指导下，积极培育建设“金鸡优品”行政区品牌。金鸡镇去年成立了开平市鸡啄米农业发展公司，并举行“金鸡优品”行政区品牌培育建设工作启动仪式以及“金鸡优品”旗舰店（金鸡优品馆）开业运营剪彩仪式。该品牌还在2023年2月18日推出了电商平台“金鸡优品馆”，通过完善线上线下多渠道分销体系，进一步深化“金鸡优品”行政区品牌培育建设。

据介绍，金鸡镇采取了多项主要做法，其中包括高位统筹推进优品建设，明确目标加快优品培育以及创新模式促进优品营销。金鸡镇高度重视“金鸡优品”行政区品牌建设，成立了“金鸡优品”行政区品牌培育建设领导小组，积极发动10多家优质企业参与优品建设，形成上下一心、靶向发力工作局面。该镇还明确提出了力争到2025年“金鸡优品”总产值达20亿元，“金鸡优品”全产业链企业超过50家的发展目标，并整合形成了八大类22个优质产品入选“金鸡优品”第一批产品名录，构建了以金乡鸡、金乡蛋为主体，金乡科普文创、金乡菜、金乡果、金乡米、金乡腊肉、金乡糖果等产品共同发展的优质产品体系。

同时，金鸡镇还探索创新“‘金鸡优品’+基地+公司+科技+农户”发展模式，积极搭建线上、线下营销渠道，投入48万元建设“金鸡优品馆”，并与广东携龙科技公司搭建线上营销平台。据报道，在春节前夕，社会各界企业以电话预订的方式采购年货，营业额持续上升。截至今年4月底，“金鸡优品”专营公司营业额达110万元。

（本版稿件均由本报编辑部综合整理）