“不确定时代：发掘文化的商业力”闭门论坛举办

——《2022全球品牌战略与时尚产业白皮书-全球战略视角下的文化商业力》正式发布

中国发展网讯  日前，“不确定时代：发掘文化的商业力”闭门论坛于中欧国际工商学院上海校区举行。本次论坛聚焦“文化消费”研究议题，由中欧国际工商学院与瑞安新天地联合主办，中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金承办。本次论坛汇聚代表性的文化内容生产者、品牌以及全球顶尖企业共同探讨交流，从数字赋能创新、社群营造、文化内容打造三大维度发掘时代语境下文化商业力的新可能性。

中欧副院长兼教务长、法国凯辉会计学教席教授、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会主席丁远表示，中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金通过活动促进国际一线品牌和国内品牌的交流，将有助于大家探索Global和Local之间的关系。今天活动的性质也充分反映了中欧的定位，将产学研相结合从而让大家有机会碰撞出更多火花，创作出更多的知识。

瑞安新天地行政总裁、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席张斌表示，在过去，瑞安对于打造具备文化属性的商业地产项目已经有非常多的尝试。商业地产与文化的交互不应限于提供文化消费场所、孵化文化消费内容，更应该通过与消费者的链接，创造新的文化消费的可能性，推动文化消费潮流向前发展，这是瑞安一直在做的，也是未来我们将继续致力的方向。

中欧市场营销学系系主任、市场营销学教授、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席王琪说，过去40年间，中国消费市场蓬勃发展。消费者告别物资匮乏的时代，快速成熟。近年来，伴随着对于过度消费、炫耀性消费的反思，人们的关注点从即时满足转向长期幸福和价值感，从物质层面功能性的需求转向更加注重精神文化生活。其中，青年作为消费的主力军，他们对于文化最有敏感度，最希望通过消费让他们找到心灵的慰藉，满足自我提升的追求。企业在打造品牌的过程中，也需要文化创造来更好地挖掘品牌的调性、讲述品牌的故事、树立能够赢得用户的品牌形象。因此我们于2022年做了青年文化消费的洞察，并深入研究企业的商业实践是如何发掘文化的商业力，落地的实践过程中又遇到了哪些挑战，他们的经验是什么，这两个部分主要构成了《2022全球品牌战略与时尚产业白皮书》。

中欧经济学与金融学教授、吴敬琏经济学教席教授许斌认为，中国正成为高收入经济体，在这个宏观大背景下，“消费升级”将是中国消费市场的总体趋势。中国地区间和人群间存在巨大的收入和偏好差异，因此“消费分层”将是中国消费市场的长期特征。

上海文化产业发展投资基金合伙人、首席投资官陈乐表示，文化赋能商业其实是在三个维度组合形成闭环。第一，这与品牌价值观的持续输出、品牌的价值增长有关；第二，品牌力的提升和价值观的共鸣要通过消费者心智的认同并完成产品的购买来体现；第三，通过品牌渠道、商业空间的赋能和体验来完成空间坪效的提升，是企业收入增长的一个关键指标。这三个维度的综合，其实就是文化产业无形资产投资运营的模式。

在“数字赋能·创新”专场，中欧管理信息系统助理教授刘奕萱认为，线上电商只是一套交易结束，但是在奢侈品牌，他们要提供的是一种体验，要提供的不仅是产品，同时也是Emotional，一种Social的感觉。之前有各种各样的营销或销售渠道，但是这些渠道是非常分割的，因为有了数字化的技术让这些渠道打通，才得以实现全渠道。

 在论坛开场环节，《2022全球品牌战略与时尚产业白皮书》正式发布，对应于青年文化消费中的三个趋势性需求，本白皮书选取了“中国创意”“科技赋能”和“在地文化”三个主题视角来观察趋势的落地，从品牌、企业和平台的角度挖掘相关的商业实践案例，以期带给更多对于文化消费感兴趣的企业以思考和启示。（杨文）