智库:探寻文化的力量打造文旅品牌 助力隆回文旅产业发展

中国发展网讯   在2022年卡塔尔世界杯期间，一首《早安隆回》燃爆世界杯赛场，在抖音的播放量突破100 亿。歌曲歌颂了坚忍不拔、勇敢奋进、曙光就在前头的思想，同时也引发人们对隆回的关注。日前，由盘古智库长沙研究院、隆回县委县政府共同举办“早安隆回暨隆回发展研讨会”，共同挖掘文化底蕴力量，探寻文化事业与产业发展道路。盘古智库理事长易鹏表示，“通过《早安隆回》爆火网络的契机挖掘隆回深厚文化底蕴，共同探寻文化力量，为隆回经济社会发展贡献智慧力量。”

据介绍，湖南省邵阳市隆回县蕴含丰富的旅游文化资源，诞生了近代伟大思想家、“睁眼看世界第一人”魏源，清代两江总督、抗倭名将魏光焘，辛亥革命元勋谭人凤等杰出人物。还有花瑶挑花、花瑶呜哇山歌、滩头年画、手工抄纸4 项国家非物质文化遗产，先后荣获全国文化先进县、中国最佳旅游资源城市奖、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国最佳民族风情旅游名县、湖南省旅游强县等闪光称号。

隆回县委书记刘军表示，文化的力量是伟大的，音乐的魅力是无穷的。“《早安隆回》的爆火让我既意外又自豪，我们希望借助这个流量来促进隆回的文化旅游产业发展，助推乡村振兴经济和社会建设。”

歌曲《早安隆回》创作和演唱者袁树雄介绍了词曲创作经历：“作为隆回的政协委员，官方授牌的形象大使，给家乡的父老乡亲唱歌，是我的职责和任务。”这首歌写于2020年，歌颂的是一种思想——坚忍不拔、勇敢奋进、曙光就在前头，它是有能量、有生命力的。

《早安隆回》火爆背后有怎样的传播逻辑？盘古智库学术委员、北京师范大学新闻学院执行院长喻国明认为，音乐往往扮演着重要的角色，它让不同政见、阶层的人产生关系的认同和情感的共振，这首歌之所以能够异常流行，一定是打动了人们心底深处的某种愿望，激起了人们对于美好生活的追求、对未来的希冀。同时，《早安隆回》作为载体，可以搭建成为政治、文化、经济进一步延伸扩张的平台，通过再建设和再赋值，是一个很好的契机让地方的形象经济，能够借助这样难得的文化抓手加以扩张。这也考验着我们在这种传播场景下对新要求、新规律的智慧。 

“《早安隆回》的火爆是一个偶发事件，也是互联网创造的一种奇迹。”盘古智库学术委员、著名主持人、足球解说员刘建宏说，当城市拥有如此之大的天然流量IP和良好的指数，这给了隆回一个很好的机会和窗口，可以利用好这个IP进行引申加工，成为城市营销和乡村振兴的重要抓手，通过直播、短视频的能力打造属于隆回的IP矩阵，形成规模效应，持续吸引大家的关注度，进而引发更多的投资、旅游、消费等，这才能够真正地把目前形成的势头延续下去。

盘古智库学术委员，北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士吴必虎认为，隆回处于我国三级台阶中的第二级，丰富的地形造就了丰富的民族文化，为我们带来文化的神秘性，正如沈从文笔下的边城，处于中原文化和少数民族文化交界而表现出湘西独有的神秘感。从地缘上讲，隆回拥有多座海拔一千多米的山峰，或许也具有开发避暑度假旅游的地缘潜力。流行歌曲对地方的品牌往往会形成长尾效应，接下来的任务是如何持续讲述隆回故事。

国家文旅部政策法规司一级巡视员周久才表示，隆回旅游业在原有赛道上发展较好，但是按照传统路径继续发展该怎么走，需要进一步思考。旅游业发展至今有两大特点，一是主题化，没有主题，就没有卖点，也就没有话语权；二是平台化，应该依托隆回特色的金银花、花瑶等独特资源，唱出国家乃至当代社会所需要的话语体系，所需要的平台建设。“机会稍纵即逝，这对做文旅产业的人来说，是一次千载难逢的好机会。”

伟光汇通集团总裁王军表示，文旅商业的本质是做流量生意，既然有了流量，接下来的核心是要做流量的导入和流量变现，通过从《早安隆回》入手，挖掘和提炼隆回的文化主题，譬如花瑶文化、梅山歌谣等，将其活化成产品，包括旅游产品、文化产品、文化活动、文创产品4大产品体系，每一类产品都需要场景和空间去承载，尽快做成流量变现的产品。

与会嘉宾还从清洁能源角度提出建议，隆回有非常丰富的清洁能源，可再生能源的资源，包括水电及抽水蓄能、风能、地热能等方面都具有巨大的发展潜力，隆回还是湖南省屋顶分布式光伏12个试点地区之一。第一要做好政策的解读和衔接，研究好地方政府专项债等支持政策，充分利用本地资源能源；第二要做好清洁能源体系的规划，要将丰富的清洁能源利用好，变成我们可利用的能源，进而推动清洁能源产业集群化发展；第三要引进头部企业和专家团队推进规划和项目的落地。（杨文）