全国“消费帮扶·每周一播”行动：探索消费帮扶全新路径，拓宽乡村振兴参与渠道

中国经济导报 中国发展网讯   记者潘晓娟报道  2022年是我国巩固拓展脱贫攻坚成果同全面推进乡村振兴有效衔接工作的关键之年。2022年中央一号文件提出了全面推进乡村振兴重点工作的意见，强调推动脱贫地区更多依靠发展来巩固拓展脱贫攻坚成果，并列举完善帮扶机制、支持帮扶产业、推动帮扶政策落实等具体举措。

在诸多帮扶举措中，“消费帮扶”不仅可以提高和增强脱贫地区的收入水平与产业发展能力，还能促进城乡经济循环，实现互利共赢，是巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要手段。2021年国家发展改革委等30个部门联合印发的《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的指导意见》提出，以消费帮扶持续促进脱贫地区产品和服务消费，推动形成以市场机制为主导，政府、市场、社会协同推进的消费帮扶可持续发展新模式，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供重要支撑。

“消费帮扶”要形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局，关键在于，从模式上，要探索出既适合脱贫地区发展水平和产业特征又能满足消费者需求并激励其参与的项目及切入点。从内容上，要产品消费与服务消费并重，既要让产品从乡村走出去，也要吸引人们走进来，丰富脱贫地区的产业形态。从手段上，要充分发挥互联网等先进技术的优势，积极采用多种平台和载体，探索更加广泛和有效的“消费帮扶”新方式。

网络直播正是利用先进技术手段满足全民参与模式、兼顾营销与宣传的帮扶新渠道和新路径。得益于移动互联网技术的进步与普及，直播带货和线上促销等手段蓬勃兴起，放大了明星效应、提升了客户体验、简化了商业环节和供需链，形成新兴又广受欢迎的销售模式和电商生态环境。

据中国互联网络信息中心2021年发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，作为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，网络直播营销已经成为拉动经济内循环的有效途径。

在农村，直播带货和农旅直播等网络直播行业也呈爆发式增长态势，直播具有的互动性和体验感优势吸引了大量农民观看和消费，尤其是新冠肺炎疫情期间，传统农产品和日用消费品购销渠道不畅，信息不对称和传播效率低等难题因直播营销模式的介入而解决，不少“网红”反映农村生活的直播视频在线观看人数达到几十万规模，吸引“粉丝”数量超过千万。

加大“消费帮扶”实施力度，拓宽乡村振兴参与路径，有必要重视和充分发挥网络直播平台和社交新媒体的优势，一方面帮助销售脱贫地区产品，另一方面宣传脱贫地区的资源。

为了响应《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的指导意见》精神，新华网、央视网和中国消费帮扶网倡议发起“消费帮扶·助农帮困”行动，以公益方式协助贫困地区的农产品销售至全国各地，助力乡村振兴，促进城乡经济循环，为实现共同富裕贡献力量。在“消费帮扶·助农帮困”一系列活动中，全国“消费帮扶·每周一播”行动旨在充分发挥网络直播的上述优势，联合MCN机构，邀请奥运冠军、著名主持人、演艺明星、头部网络主播等众多爱心人士共同参与“消费帮扶”公益事业，以“名人专场”“地区专场”“平台专场”等多种方式，走进直播间、走向被帮扶地区，一起开展“消费帮扶”直播活动，拓宽帮扶产品销售渠道，服务畅通国内大循环。

据了解，全国“消费帮扶·每周一播”行动通过一系列常态化的“消费帮扶”直播带货专场活动，选拔多名有能力、有担当、有责任的“消费帮扶”带头人，号召全民争做“消费帮扶”的助力者、传播者、践行者，打造一批“消费帮扶”直播领军人物、“消费帮扶”志愿者、好物推荐官等，以新思维、新模式做出新贡献，共同开创美好生活新篇章。

为更好地宣传和筹划全国“消费帮扶·每周一播”行动，进一步打造我国乡村发展事业的交流合作平台，2022 年 6月17日，新华网、中国消费帮扶网将联合举办“中国消费帮扶论坛”，邀请国家乡村振兴局领导、新华网领导、地方乡村振兴部门负责人、乡村振兴领域的专家学者以及爱心企业家等共聚一堂，围绕“消费帮扶·助农帮困”主题进行探讨交流，并讨论“消费帮扶·每周一播”行动如何通过发挥网络直播和宣传推广优势，探索“互联网+消费帮扶”模式，为“消费帮扶“的全局工作增光添彩。

全国“消费帮扶·每周一播”行动启动仪式将在新华网举办的全国乡村振兴高峰论坛上举行，标志着该活动正式全面启动。全国“消费帮扶·每周一播”行动将与对口地区消费帮扶企业、脱贫地区产品进一步加强信息和资源共享、市场互通，以新形式、新思维，探索更加广泛和有效的“消费帮扶”新模式，将率先蹚出一条消费帮扶新路，助力消费帮扶提档升级。