国家市场监管总局：加强对“砍单”“网络抽奖”等社交营销活动的合规管理

中国发展网讯 据国家市场监管总局消息，国家市场监管总局近日部署开展“百家电商平台点亮”行动(简称“点亮”行动)，并提出将加强对“砍单”“网络抽奖”等社交参与型营销活动的合规管理，以促进平台经济规范健康发展。

据国家市场监管总局网监司有关负责人介绍，此次“点亮”行动组织全国31个省(自治区、直辖市)100余家与民众日常生活密切相关的电商平台，引导平台和商户“亮照、亮证、亮规则”，推动信息公开、规则透明，共同营造公平、诚信、放心的网络消费环境，促进平台经济规范健康发展。据初步统计，百家电商平台共涉及超2300万平台内经营者，为14亿消费者提供服务。

此次“点亮”行动自现在起至今年10月组织开展，有三大主要任务。

一是严格落实“亮照”。网络交易经营者应当按照《电子商务法》等规定，公示营业执照信息，主要包括平台应在首页显著位置，持续公示营业执照信息或其链接标识等。

二是细化落实“亮证”，依法公示与所经营业务有关的证书信息，包括行政许可、注册备案、审查批准、认证认可、检验检测等。

三是全面落实“亮规则”。平台应当按照《电子商务法》等法律规定，在首页显著位置持续公示平台服务协议和交易规则信息或其链接标识。

“点亮”行动在开展“亮照、亮证、亮规则”的同时，还将加强对“砍单”“网络抽奖”等社交参与型营销活动的合规管理，督促平台以显著方式向消费者展示各类活动的详细规则，不得作引入误解的虚假宣传，切实保障消费者知情权和选择权。同时，将指导和督促平台集中清理平台内伪造、变造、冒用、过期、未及时变更等情形的无效证照。

该负责人表示，希望通过发挥百家平台的典型示范作用，更大程度激发网络交易活动创造力，更大范围培育发展网络市场主体，更高水平提升平台运行效率和综合竞争力，促进平台经济规范健康发展。