行政区品牌商品要选准找准特色优势

（本报记者付朝欢、刘政、安宁和见习记者陈荟词整理 ）

广东省商业经济学会会长、广东财经大学大湾区双循环研究院研究员 王先庆

经过长期对全国各地打造“一区一特色，一区一品牌”的进展和情况展开调研，我重点介绍行政性区域品牌打造的四方面情况：

一是选准找准特色优势。对具体的商品品牌而言，在不同阶段、不同时代和不同消费环境场景下，各地区域品牌的特色优势是不一致的。比如，以小龙虾为例，中老年人感官平平却备受青年群体喜爱；也有很多老品牌在新的时代背景下，因为重油重盐已经不再迎合当下的口味。

二是选准找准消费者群体。随着消费群体逐渐细分，不同客户群有不同偏好，效应评价和价值水平不一致，所以不仅要选准客户群，而且要选准客户群区域。

三是选准找准渠道体系和方式。农贸市场、大型商超直接配送到餐厅、送到消费者家庭等，都会有不一样的销售效果。

四是选准找准品牌推广的方式和模式。不同渠道、不同客户群需要不同的品牌推广方式，品牌推广的核心要点不能盲目，不仅要让人家记住你，而且喜欢上你，需要合适精准。