不断擦亮行政区品牌 持续注入新价值

国务院发展研究中心学术委员会副秘书长、市场经济研究所所长 王微

（本报记者付朝欢、刘政、安宁和见习记者陈荟词整理 ）

开平市以马冈镇为试点，先行开展“马冈优品”行政区品牌培育建设，打造以马冈鹅“一品为主，多品支撑”的优质产品体系，是一项创新性、开拓性、探索性的工作。我认为其创新意义主要体现在以下三个方面：

一是打造行政区品牌，是践行把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的思想，是开拓地方经济高质量发展新路径的创新探索。“马冈优品”作为行政区品牌，具有品牌地域边界清晰、发展导向鲜明、品牌权益归属清楚、品牌管理职责明确的特点，可以为基层政府解决区域品牌建设面临的困境找到突破口。

二是打造行政区品牌，是创造区域公共产品、改善营商环境、营造良好发展氛围的创新举措。“马冈优品”作为行政区品牌，反映的是一个地区的发展理念或发展的目标导向，其背后是政府为地区发展创造的营商环境、提供的政策支持和投入的资源，以及其努力推动的高质量发展。

三是打造行政区品牌，是地方政府与市场主体携手发力、分工合作、相互促进的创新过程。“马冈优品”作为行政区品牌，首先需要政府的投入和能力，但更多是企业去践行。这就需要企业自觉按照这一品牌发展理念的要求，专注提高质量、完善生产经营体系、努力开拓创新，不断擦亮行政区品牌，持续注入新的价值。

打造行政区品牌，应注重质量检验检测平台、数字平台、研发创新平台三大共性平台的建设；同时，应加强与外部市场和各地政府的对接，为地方企业引入更多市场资源。