五一电影市场冷清 有影院卖啤酒小龙虾自救

传统热门档期五一档临近，电影市场却格外冷清。供给方面，《保你平安》等8部电影先后宣布撤档，目前只有《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧，妈妈》三部新片坚守。

下游的不确定性也在增加。4月28日上午，淘票票、猫眼等购票平台显示，因疫情防控需要，北京市西城区、东城区的影院已暂停营业。当天，全国营业影院总数为6573家，营业率为54.6%。

“疫情的不确定性和行业前景不明朗，让整个电影界都不乐观。”聚影汇创始人朱玉卿表示，救是今年行业发展的关键词，恢复行业信心是当务之急。

8部电影宣布撤档

继《猪猪侠大电影·海洋日记》在4月18日宣布撤档后，《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》等影片也先后宣布调整档期，共计8部影片撤出五一档。

其中，由儒意影视出品的《保你平安》和开心麻花出品的《哥，你好》在淘票票上的“想看热度”分别为7.57万人、4.23万人，曾一度被视为提振电影市场热度的“救市”之作。

目前来看，灯塔专业版数据显示，4月29日至4月30日共有8部电影上映冲击五一档，但大部分为重映片，包括《一点就到家》《只要你过得比我好》等。首映的新片只有3部，包括2部国产片《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》和1部进口片《坏蛋联盟》。

记者注意到，“坚守”五一档的影片多以“不撤档”作为宣发亮点。其中，《我是真的讨厌异地恋》片方喊出了“你们坚守爱情，我们坚守电影”的口号，而《坏蛋联盟》则称“绝对不鸽”。

不过，从预售情况来看，五一档的情况并不乐观。灯塔专业版数据显示，截至4月28日19时，五一档预售票房仅为200万元，总售出电影票5.47万张。其中，3部首映新片的预售额共计124.6万元。

拓普数据给上述3部新片的总票房预测分别为《我是真的讨厌异地恋》1亿元、《坏蛋联盟》2800万元、《出拳吧，妈妈》2000万元。

“目前，业内已经做好‘供给不足，市场低迷’的预期了。”一位数据分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，目前全国疫情反复，市场给予的票房预测并不精准，关键指标还要看电影院的营业数据，一个信号是自4月23日开始，全国影院营业率已经回升至50%以上。

影院做“副业”花式自救

对于上游而言，面对低迷的大环境可以选择撤档等待市场回暖，但对于影院来说，亏损却难以逃避。北京某影院经理告诉记者，“影院目前还在营业，但日观影人次不足百人，营业一天亏损一天。”

灯塔专业版数据显示，截至4月28日，全国有6573家影院营业，营业率为54.6%，而过去几天，日票房维持在800万元以内，观影人次极低，影院上座率普遍不及2%。以4月27日为例，全国排名第一的影院为深圳百老汇电影中心(IMAX万象天地店)，该店当日分账票房为5万元，观影人次仅828人。

在此背景下，影院已开启花式自救模式。一方面，头部院线着手布局电视剧业务以分担业绩压力；另一方面，所有影院充分挖掘自身潜力，增加了剧本杀、相声、话剧等娱乐业务。

万达电影在2月份接受投资者调研时表示，公司在传统电影业务之外将开展更多创新业务，过去两年主要在部分影院进行试点，今年开始会逐步扩大规模。剧本杀方面，2022年公司会从内容创作、发行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀合作，影院通过自营、联营等模式运营，也会继续推动多功能影厅的拓展，未来公司希望能把万达影院升级为小型综合娱乐体，创新增收。

横店影视在2021年年报中表示，公司根据影院实际增加水吧、超市等业态，创新广告及娃娃机、按摩椅等娱乐板块的业务，创收公司的非票业务。

值得一提的是，已经有影院跳出娱乐边界，尝试结合美食、健身等业务。以中环影投为例，2021年下半年以来，中环影投将音乐餐吧搬进影院，采用“团队持股+影院员工持股”的方式，在四川省绵阳市新开的影院中进行试点，不但销售精酿啤酒、小龙虾，还举办了“中环微醺龙虾季”等活动。

“选择‘副业’时首先考虑造血功能，在电影市场低迷时，‘副业’应该具备独立支撑的能力。”中环影投总裁王征告诉《证券日报》记者，目前该影院的日收入不足千元，但是音乐餐吧日收入在5000元以上，假期时高达万元。

对此，前述分析师表示，影院通常处于繁华的商场内，有良好的地理优势，可以因地制宜做“副业”，根据目前的成功经验，剧本杀、影楼、咖啡馆都是不错的选择，“在特殊时期活下来最重要。”